BY 梁佐林

诗雨哲：老师，我有个问题：在创作的时候，我总是会想着这些方法，而往往就让事情变得复杂起来，不能很快的出东西。每一次接到课题，总是先去考虑定位、策略、调性……之类，一起做事的同事说我，刚毕业想东西不该这么复杂，于是，我也在反思，究竟怎样才是对的呢？
看好的广告作品，好的创意往往总是针对单一的一个点用很简单的手法表达出来，我也知道这背后是极为复杂的准备工作，但会不会也有一种创意是一见钟情型的？
在创作之前，考虑定位、策略、调性……之类，对吗？或者这么说，考虑清楚策略之后再创作这种方法对吗？

梁佐林：多谢你的信任。一般来说，一个创意新人最开始的时候容易天马行空，这使创意很多样化，但这也是一个新人的致命弱点，往往想了一大堆，也不是总监需要的。所以新人有必要先想清楚策略再想创意，一般的公司会由客户部或策略部把策略整理好，所以可以去向他们请教策略到底是怎么样的，而不必自己去考虑。如果这案子是从无到有的，那么有必要和总监一起梳理一下策略，然后再开始创意。
等到慢慢习惯了先梳理策略以后，头脑里有了“策略意识”，那么就为自己设定了方向，以后想起创意来就会越来越精准了。
所以其实你的习惯是应该表扬的，这是一种很好的打基础的过程，让自己习惯标准动作。

等到你头脑里有了这种意识之后，策略已成习惯之后之后，反而会有一个弱点，那就是思维会过于理性，所有创意都是推出来的，少了点惊喜和意外。
因而这时应该反过来，不去考虑策略，而是直接想创意，这样才能突破限制，而且因为你有了策略意识，所以会“从心所欲不逾矩”，想得不会太偏。
是先想策略，还是先想创意？这其实是两种创意方法，根据每个人的需要各取所需。听说著名的林少芬就是典型的先想创意的，想到合适的创意之后再回过头来反推策略，她喜欢这种有惊喜的感觉。