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文案魔瓶(14):双关

(2009-08-18 15:44:50)
标签:

文案

广告

创意

杂谈

分类: 文案魔瓶

 

BY 梁佐林

 

14、双关

 

双关是文案的基本,常用的功夫。
因为文案总是一方面要有趣,一方面又要讲到产品,把这两件事放在一起,就形成了双关。
双关分类两类:

A、谐音双关:

促销常用的:“清凉一夏”。

当当网:“网上购书想当当”。

格力空调,创造“凉”机。

华力蚊香:“默默无蚊”。

中兴百货:“秋柿虚构中国”。以“秋柿”代替“秋市”

“脱发不必苦脑,因为有了章光101。”注意用“脑”字代替了“恼”字。


B、语义双关:

洗发水常用的:“美丽人生,从头开始”。

新飞冰箱:“谁能惩治腐败?”

联想:“人类失去联想,世界将会怎样”。

千金药业:“有千金,是福气”。

静心口服液:“女人更年要静心”。

红鸟鞋油:“让足下生辉”。


近年来,由于双关法用的比较多,所以已沦为庸俗化的手法,文案正走向更多创新之路。

 

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