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只有上市才能改变中国电商“二”现状

(2012-04-18 09:27:48)
标签:

李国庆

京东

刘强东

当当网

边际成本

杂谈

分类: 热点热评

去年的3Q大战还没有落下帷幕,今年的方寒大战熙熙攘攘,如今电商行业大头们也不敢寂寞,也要开战了。昨天京东商城CEO刘强东在微博上激将当当网联合总裁李国庆对赌,查看京东部分账户,若低于60亿现金,刘个人捐1000万元,否则对方捐500万元。李国庆则回应先统一评价体系,上市才见真章。

这两个电商业巨头缘何掐架,只因为电商如今竞争日益激烈。电商不同于其他行业区域性问题,在网络大价格体系下,让利成了电商竞争中用的最多的手段。西方谚语:“两个恶魔胜过一个天使。”李敖说:“民主就是让龟儿子打王八蛋。”人民希望看更多这样的好戏,省更多的钱,更多这样的变革。

当然这种竞争,正在改变国内的商业文化,首先人比人气死人,货比货都得扔。在电商业都变本加厉,前一句,比的是哪位电商大佬弟子厚,后一句体现在网络中,价格才见真相。正如贺兰评论中一样,何其“二”也。

传统文化中,表面谦和的样子,在电商行业已经打破。正所谓电商行业如同电商大佬一般,已经撕破脸皮。在外企文化所谓pro-fessional也包括得体的礼仪。但和商业的本质:公平、信用等无关。美国近20年来的商业变革就越发回归本质。“竞争对手快要淹死的时候,你要赶快把水管子塞他嘴里。”反应出了电商行业内,落井下石,根本无所谓共同求发展的心态,这在电商行业是喜是忧,尚未可知。

开篇中说道,两位电商大佬对赌,就是从数字钟较真。但业界惯例,数字都有水分。只要没上市,夸大财务数字,不用负责,却能震慑敌胆。就像曹操南征号称水步军83万,历史学家考证其实只有大约20万。

而刘强东选择现金指标,显得避重就轻。60亿元能给大众留下深刻的印象,但业内都明白,零售必然有大量现金进出,60亿元相比现在京东的规模,光烧钱烧不了多久。评价企业的基本面,更好的指标是现金流,涵盖过去和将来。市场下降的时候看值,上升的时候看势。电商现在当然要看势。

退一步宏观估计。电商是不像搜索等“纯”网络行业,虚拟世界边际成本为零,电商这部分受物质世界的局限,省去店面成本,但增加了物流成本。

这也是李国庆所谓的“傻大黑粗”:“我们几年来内部自嘲一些商品:与超市价格战毛利就2-3元,很重或很泡,体积大的商品,比如接近5公斤的去污剂……快16公斤的哑铃。跨越万水千山送货上门,还免运费。悲催的电商啊。”

然而最终都要受客户需求,人性世界的局限。同时作为分析员和消费者,从物理角度,我对京东的短期有所怀疑;而从人性角度,我对京东的长期更看好一些。当当则相反。

对于京东和当当掐架的最后结果是什么,还是看二位何时上市,因此还是要尽早上市。唯一的遗憾是,上市以后就看不到这么“二”的对掐场面了。

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