急功近利的果维康

近日，中央8台出现了一条石药集团果维康Vc含片的广告片，看完后，一种企业急功近利的印象深深进留在了脑海里。

广告片大意是：一个需要补充维C的小孩，面对着面前的若干水果，丝毫没有兴趣。果维康来了，小孩兴奋地把一粒果维康吃进嘴里：补充VC少感冒，就含果维康。

这是一条严重违背生活常识的广告片，注定失败。

从表面上看，广告片表达了其产品的维C特点，但从实质看，产品却把水果树立成了自己的敌人。也就是说，广告片成立的话，消费者在面对其产品和水果时，不是简单的选择关系，而是替代关系。

那么，果维康能替代水果吗？

这显然是一个无需回答的问题。

果维康，作为维生素C类的保健品，以食品的操作手法，走商超渠道，继雅客V9成功之后，再次成为维C市场的热点，但却一直无法形成消费者的持续购买，以至后续销售无力。

盘整后的果维康，加大了电视广告的投入力度，结果就出现了前述的广告片。

企业为什么要做品牌？

关键就在于企业想要获得持续性的发展，品牌正好能带来企业持续性的发展。

而做品牌是需要社会责任感的。

因为做品牌，不仅关注短期销量的提升，更关注持续性、长久性的企业成长。很难想象，一个缺乏社会责任感的品牌或企业能获得最终的成功。而以保健品来企图替代水果的营销行为本身，就缺乏长远的、社会责任感的考虑，在我们的视野里，是不足取的。

前段时间，有一家做小学生作业本的企业找到我们，说他们拥有小学生作业本这一广阔的新型媒体，想大力开发此一媒体的广告效应，希望我们帮他们做策划。

社会责任感和简单生活常识告诉我们，在小学生作业本上做广告的行为是不道德的，尽管存在着很大的潜在市场，尽管有很多企业想借机成长，尽管相关部门并没有这一方面的具体规定，我们还是婉言谢绝了这单业务。

我们渴望成长，更渴望健康的、长久的、持续的成长。