前天被百度中国请去为百度300多名老客户做题为《互联网营销策略》的主题演讲。

早上8点从深圳出发，绕开正在修路的广深高速东莞段，到广州竟然要到中午。下午的演讲一结束，马不停蹄的回深圳，已经是晚上10点。

我在百度的演讲现场

一天的劳顿，虽然人已经非常疲惫，但心里仍然非常充实。尤其是能有机会和百度华南区几位年轻的总监们有深度交流和接触的机会。让我从更多的层面了解百度。和300多位在百度上投放超过1年以上的老客户的互动交流，让我更加收获不小。

 百度中国华南区高级增值服务总监谢方敏告诉我: “单仁老师是百度公司有史以来第一个高额付费的外聘讲师，请来为百度的老客户讲述网络营销策略这个主题。”

我能理解，凭百度的地位，请一个网络营销的专家去讲课，当然不成问题，但想让百度付高额的费用给自己的老客户讲课，又另当别论了。

我和年轻能干的谢方敏合影

在中国的电子商务市场上，少有人能绕开百度。

就像所有开车人都习惯了过河要付费一样。百度就像设在渡口的收费亭。最近两年时间，在百度竞价排名上，热门关键词的平均单价上涨了3倍以上。

对于那些想在搜索引擎上投放广告的企业来说，百度搜索就像红军长征途中大渡河上的铁索桥。

想要借百度过河又谈何容易，李彦宏这个全中国最贵的“老艄公”，所设立的关键词竞价机制，企业要让品牌、产品和服务在百度搜索获得好的排名，必须付出比竞争对手更高的价钱。只要中国的搜索引擎竞争状况没有大的改变，百度的价格未来还要上升，过河费用会更加高昂的。

我相信这种游戏还要玩下去，直到有一天，企业竞价所投入的成本和点击给企业带来的收益持平的时候，价格才会稳定。

遗憾的是，我们看到某些竞价飞涨的热门关键词，背后开始出现了大企业的影子。今天越来越多的资金充足的大企业也看上了这块成长快速的市场，这个本来属于中小企业玩的游戏，变得越来越变成富人的游戏。

如何应对这种状况呢？

对于那些想要在电子商务领域有所作为的企业来说，要做的不是使用近似弱智一样的死拼竞价，而是学习一套真正的网络营销系统，也就是把电子商务作为网络营销定位系统、营销型网站的建设系统、免费和付费的推广系统、电子商务运营系统结合起来去运作，把今天的竞价排名变成未来成长的引桥，这样才能借百度过河，走自己的路。

我在百度的演讲

百度今天的竞价广告发布方式存在着严重的缺陷。这种致命的缺陷未来会让百度付出代价的。

百度正在给其他搜索引擎成长的机会。谷歌这个“以技术见长”的公司，在中国市场上，一路溃败，在市场营销手段上如此的无所作为，看来谷歌已经走入自己设定的误区。

最近一家公司大量推广自己的邮箱业务，我分析这个系统以后，得出一个结论，未来能对李彦宏构成威胁的，只有一个人，这个人就是马化腾。

看来中国市场还得要中国人来玩！