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理论探讨-类型化电台的发展(3)

(2007-01-13 00:20:10)
分类: 理论探讨

10、城市AC  当代城市成人音乐广播近年来发展较稳定,主要是广告商对成年黑人消费者关注的增长。此类广播收听群中有67%年龄在25-54岁间。他们对此类广播节目非常忠实:他们是墨西哥地区每星期收听时间最长的,有10小时15分钟。城市AC广播也是黑人听众在所有收听的广播中收听率最高的。 此广播节目有很多的单身听众,并且比例远高于儿童听众。他们可能多数都是租赁住房居住。有上网习惯:他们多数会在网上支付帐单,登陆广播网站,玩在线游戏和交友。。

11、墨西哥地方音乐  相当多的墨西哥地方音乐广播是在德克萨斯州和加利福尼亚之间的地区范围内。尽管这只是美国的一小片地区,墨西哥地方音乐广播是西班牙语广播里最受欢迎的,并是在排名前15位广播中唯一拥有自己地域的广播。墨西哥地方音乐广播也正向菲尼克斯、芝加哥、丹佛、达拉斯和休斯顿地区拉近。墨西哥地方音乐广播的听众移居到哪广播就会跟随到哪。现在在威奇托、堪萨斯州和突尼斯都有墨西哥地方音乐广播。听众多数都是有孩子的,将近70%的都至少有一个孩子在身边。墨西哥地方音乐广播的听众都是有自己工作的(全职或兼职),并有两成人可能是蓝领工作者。此类听众很少上网,他们上网也就是登陆广播网站收听广播。

12、另类摇滚音乐广播  另类摇滚音乐广播和现代摇滚广播的听众特点都差不多(听众结构和平均年龄),特别是很多听众都是特有个性的群体。当有时这两种类型的广播竞争时,都是平分秋色的。另类摇滚音乐广播在国内的主要地区都很风靡。发展到今天,另类摇滚音乐广播已经有了一个相当大的收听群体。他们多是全职的的白领人士。当然,这些年轻的消费者多数都是刚毕业,在家跟父母居住或自己租赁房屋的。你会看到另类摇滚音乐广播的听众都是互联网的狂热使用者,他们的网络行为都十分广,广播网络在线收听跟传统的收听模式比较,有两成的人都中意于网络在线收听。他们也喜欢登陆测试游戏网站和在线电影。

13、现代摇滚  近年来,摇滚(AOR)已经衍生成了几种模式。其中之一就是现代摇滚,他吸引了摇滚类型化电台的年轻收听群,在过去4年的市场份额稳定增长,占有相当大的市场,有很高的收听,与其最具竞争的就是另类摇滚广播了。现代摇滚广播和另类摇滚广播有着相似的吸引人的地方:收听的时间和地点。现代摇滚比另类摇滚广播的收听更趋向于男性,另类摇滚广播的高收听是大学生。这两类广播通常在市场上共享收听份额。现代摇滚广播和另类摇滚广播在本质上是很相似的。在前面我们看到现代摇滚广播的听众群要比另类摇滚广播听众群年龄大,并且可能都已婚,有自己的住房,全职工作等等。跟其他广播的听众一样他们也是网络爱好者:特别是在线电影,玩游戏和找工作。现代摇滚广播的听众都希望最好能在线收听到自己的广播。

14、当代基督教音乐  当代基督教音乐类型化电台近些年发展较快。此类型电台的听众情况跟当代成人音乐电台是有所不同的:他的听众群绝大多数都是女性,其中多数都是在25-54岁受过高教育并有高收入的(不同于AC的是他没有较高的办公室收听率)。当代基督教音乐类型化电台在地区的普及较戏剧化:节目收听最好的地方是平原地区和整个南方。当代基督教音乐类型化电台听众几乎都是已婚人士,他们有自己的家和孩子,从事白领工作的比从事蓝领工作的多。你会发现他们也有上网习惯:帐单支付,广播在线收听或在线电影。同样,他们对商场打折活动也是很关心的。

15、体育运动节目  随着纽约WFAN1987年登场,数百家电台纷纷专门为体育爱好者策划了全天综合新闻,热线和赛事报道的节目。现今的广播市场中很多电台节目都会的两个或更多的体育类节目,2005年在美国最受欢迎类型化电台排名中位居15名。体育类型化电台吸引的年轻听众比谈话类节目更多:25-54岁的收听群体中占将近70%。另外,此类节目对男性听众也是不可抵挡的吸引(在体育类型化电台的听众中87%的为男性)。没有其他的类型化电台能够在听众性别上能有度占性,只有体育类型化电台。体育爱好者有良好工作和收入,并有一定购买能力的成年男性。他们是广告商垂涎的目标人群。广播就能通过体育节目影响到这个难以到达的群体。是继当代基督广播在已婚男性中占有比例最高的广播了。在其听众群里有将近80%的人是拥有自己住房,从事白领工作的。听众多数也是网络爱好者:他们一般在网上看电视,享受财经/信息服务,网络购买/拍卖,再线广播,当然还有浏览相关的体育信息。体育节目收听者在线广播收听排名第2

在家用轿车刚刚普及的中国,同样的神话也正在上演。

(敬请关注下期:《类型化电台在中国的兴起》)

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