乔布斯传递什么价值？

                                                       ——评苹果iPad 2发布会

3月2日苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心举行第二代平板电脑iPad 2发布会。苹果公司传奇式的领军人物CEO Steve Jobs，自第三次病休以来突然闪亮登场，在会上亲自作新品介绍，并对苹果的发展历程作精彩讲话，大大提升发布会的人气。

对于苹果公司过去开发并推出“魔幻”般的创新产品——第一代平板电脑iPad，以及去年取得的销售奇迹，已广为人知，我自不必在此赘言。我们关心的是探讨和评论苹果公司适才发布的第二代平板电脑iPad 2的创新亮点在哪里？它能否成就新一代产品的未来？以及苹果公司能否延续其以前的辉煌？

国内外对第二代iPad 2平板电脑及其影响未来的评价分歧颇大。有人说“iPad 2比上一代产品有明显提升”，“它变得更强、更快、更薄、更轻、更新潮、更酷了”，“iPad 2有“5大”、“8大”、或“13大”优势”；持有不同观点的人说“iPad 2缺乏第一代平板电脑iPad创业时焕发的那种革命性的创新亮点”，“这次发布会似乎准备不足，匆促上阵”，“iPad 2只不过是一个过渡产品”，“只能看作1.5代产品”，“新一代iPad将寄希望于秋季发布会上推出的iPad 3了”。关于iPad 2对未来影响的评价，有人出来捧场：“iPad 2将完胜所有竞争对手，稳操胜券”，“其他平板电脑没有上市就已死定了”，Jobs自己也说：“我认为2011年应该是iPad 2之年”；持不同观点的人说“iPad 2即将遇到有力的挑战”，“在竞争对手这群‘饿狼’攻击下，苹果这只‘恶虎’将落败无疑，“苹果在平板电脑市场上的霸主地位开始动摇了”。

在两极分化的舆论面前，我们怎么看呢？我们不妨先来分析一下iPad 2的所谓“8大优势”（可以边叙边议）：

1、采用苹果制造的ARM Cortex A5双核处理器（主频1GHZ）
    A5相对A4处理器在功耗不变的情况下，性能提升2倍，显示芯片性能提升9倍。其实采用高性能、低功耗、低成本的ARM系双核（或多核）处理器芯片组（SoC）已成为当前移动互联终端产品发展中的一种普遍趋势，平板电脑也已进入了一个双核竞争的时代，例如摩托罗拉的Droid Xoom、惠普的Touchpad(WebOS3.0)、RIM的Play Book等款式的平板电脑都采用双核处理器，Xoom搭载NVIDIA的双核Tegra-2处理器，其效果与A5是一样的。对于这一条，iPad 2相对于iPad的优势是明显的，但与同行先进的竞争者相比，其“比较优势”并不很大。
    2、更薄更轻
    厚度从13.4^mm减少到8.8^mm（降低33%），重量从680克降低到601克。这一条也是同类移动互联终端产品的发展趋势，当然迄今苹果比同行同类产品做的更薄更轻一些。
    3、采用智能外壳（Smart Cover），可弯曲折叠，同时开关盖子时可使系统自动唤醒或使休眠。这种改进构思巧妙，设计独特，非常有趣，但从功能权重评价，属于一般优势。
    4、3G版支持AT&T和VeriZon的WCDMA和CDMA2000两种制式的网络。这是早就应该解决的问题（要指出的是，支持TD-CDMA制式网络的问题迄今尚未获得解决）。这一条比较优势也并不突出。
    5、安装前后双摄像头，实行Face Time视频通话。

Face Time技术引自iPhone4，现也已为Android、WP所引入；同行同类产品一般也都安装前、后摄像头，兼具摄像、拍照、Face Time会话的功能。这一条的比较优势也不特别大。
    6、支持HDMI高清输出

目前，很多新款平板电脑（如iPad 2、Xoom等）都开始配置HDMI接口标准的适配器支持HDMI高清输出，因此这项比较优势不很突出。
    7、预装iOS 4.3最新系统

iOS 4.3是在iOS 4.2操作系统上提升的，新系统提高了网页浏览性能和运行速度，为iPad 2带来了一些新功能，如支持应用程序Airplay，改进了网页浏览器Safari等，但iOS 4.3的比较优势并不很大。
   8、内置三轴陀螺仪

这项传感技术引自iPhone4和iPad Touch，其核心作用是在高速运动环境中增强移动互联终端产品的稳定性，支持更多体感游戏，据了解，iPad 2和Xoom等均内置了三轴陀螺仪，而HP的Touch Pad、RIM的Play Book也支持这项功能。这一条优势应该是明显的，但其比较优势并不突出。

我认为总的来说，iPad 2确实实现了8大优势（当然还可再列几条优势），与上一代产品iPad比，优势是突出的，但与竞争对手最近推出（或即将推出）的新品来比，从比较优势的视角来看，优势并不大。

这样就引起我们思考一个问题：苹果公司第二代iPad 2平板电脑自我提升幅度很大，但与同行的比较优势不显，这是否说明，竞争的动力要大于自我改进的动力，难道Jobs看不到这点吗？他不应产生危机感吗？

另外，Jobs自己也承认：“摩托罗拉（Droid Xoom）最大的优势是4G，这个是iPad 2没有的，这一功能足以吸引大量商务人士”。Droid Xoom没有内置LTE（4G）网络模块，但通过其USB外接LTE调制解调器，可实现接入并支持4G网络环境，而iPad及iPad 2均无USB接口，目前也均不能实现对4G网络的支持。

还有一些性能可能由于Jobs本人的风格，如在文件交换时都需要借助iTunes这样的专用工具软件的帮助；iPad和iPad 2都不支持Adobe Flash，苹果的竞争者把这些看成是iPad 2的技术缺陷（未必妥当）；iPad、iPad 2还是定位于消费电子产品，它如要进入商业领域还有很多问题有待解决。

今年苹果公司推出的iPad 2、iOS 4.3，对升级后的产品维持价格不变的政策，即提质不加价（而对上代产品降价10%），以此作为苹果与对手竞争的资本。

Jobs傲视苹果的竞争对手，他在发布会上挖苦他们推出的平板电脑都是“山寨”苹果，只会“盲目模仿”，但他也承认，于今年2月6日发布、2月17日上市的摩托罗拉搭载Android3.0（Honey Comb）的Droid Xoom平板电脑“有不少独特优点，可能是iPad 2最有实力的竞争对手”。Jobs指出“Xoom价格太贵（售价大于799美元，而iPad 2起价只有499美元，在其6档产品中只有一档829美元才高于Xoom），如不尽快降价，在百思买门店里，iPad 2还会胜出”。这说明，在高傲的Jobs眼中iPad 2也并非是所向无敌的，他担心Droid Xoom的挑战，当然他更担心Google实施“群狼战术”围攻苹果“恶虎”的竞争后果。 据我看，Jobs还是十分期盼iPad 3的早日问世。

在发布会上Jobs大谈平板电脑竞争之道，他向大家传递出来一些思想火花。Jobs认为，苹果平板电脑在市场上的竞争能力或胜算，不能单纯以某款单一产品的性能创优来衡量，市场竞争是整个生态系统的竞争；苹果平板电脑的硬件、软件、系统、应用和体验，是结合得最完美的或者是一体化的，苹果以此为核心组织起来的生态系统是具有强大的优势和生命力的；平板电脑市场只靠技术进步是远远不够的，需要把技术和艺术与人文结合起来。所以iPad 2新一代产品问世后能否确定竞争优势，不但要考虑比较优势的问题，也要考虑综合优势或系统优势的问题。我看Jobs是悟了道的，是参透了竞争机制和制胜之路奥秘的，他总结出来的思维方式和经验结晶，可能对大家更有价值。