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龙凤花鸟字英文字母V(胜利之鹰大红鹰)

(2007-05-17 12:19:20)
标签:

花鸟字

龙凤字

姓名作画

大红鹰

英文字母v

分类: 公子涂画集
龙凤花鸟字英文字母V(胜利之鹰大红鹰)
                       龙凤花鸟字英文字母V
....................
说到大红鹰品牌形象塑造工程,我们要问的第一个问题就是: 
大红鹰是一只什么样的鹰? 
接下来一系列的问题鱼贯而至: 
大红鹰的品牌精神是什么? 
大红鹰有什么样的品牌主张? 
大红鹰的性格如何?它有什么追求? 
大红鹰的品牌形象载体是什么?它在表现方面的延伸性怎样? 
…… …… 
大红鹰是一只什么样的鹰? 
大自然的鹰有很多种:苍鹰、白头鹰、海雕、…… 
还有鹰牌洋参的可信之鹰,雕牌洗涤用品的真情之鹰…… 
那么,大红鹰是一只什么样的鹰呢? 
成就之鹰? 
拼搏之鹰? 
快乐之鹰? 
潇洒之鹰? 
向上之鹰? 
希望之鹰? 
成功/成就/拼搏/奋斗都是非常好的概念,也符合大红鹰的原生感觉,只是这些概念已被滥用,严重缺乏新鲜度。 
希望/潇洒/快乐的概念又太轻飘,与大红鹰原品牌口号"新时代的精神"衔接不上,也不符合大红鹰的原生品牌感觉。 
否定、否定、否定,不停地否定; 
推翻、推翻、推翻,不断地推翻。 
从一堆的文字、意象中发掘一个最适合品牌的概念,是一个复杂又痛苦的过程。太多的诱惑,太多的干扰,太多的选择,太多的取舍,太多的深的或浅的、近的或远的测试,还有不得不冒的风险--创意本身就是尝试,就是勇敢地冒风险。想做安全分子,就只能永远循规蹈矩永远淹没在时间的沙砾里。 
但答案仍然不确定。大红鹰到底是一只什么样的鹰? 
烟草品牌的符号化时代 
烟草品牌的符号化时代已经来临。 
甚至更早。在烟草品牌遭遇广告限制政策的同时,其实就已经种下了烟草品牌符号化的种子。 
因为烟草广告不能大声吆喝叫卖,不能理直气壮地诉求自己的USP,还得让人家明白这是某品牌烟草的广告,而不能理解为这是某经贸公司,那是某文化公司,等等,所以符号就成了烟草品牌广告表现中必不可少的一个"代言"元素。 
比如白沙的飞翔手势,比如芙蓉王的策马扬鞭,比如红塔山的具象及抽象化的红塔,再比如黄山象形化的"山"字。 
当然,这个符号还必须有内涵,它要能够代表品牌说出自己的主张,表达自己的态度,昭示自己的精神。这才是真正到位的符号。 
万宝路自豪地说自己是狂野硬朗的真男人,555矜持地宣称自己是高科技的象征,箭牌轻松地告诉你这里是休闲世界,大卫杜夫则摆出一副贵族绅士的派头。 
没有符号的烟草品牌传播是缺乏表现活力的,而没有内涵的符号则是没有生命能量的。那么内涵是谁赋予的呢?品牌概念。品牌的符号能够与品牌概念很好地结合,并有力地传播,这个符号就不

仅仅是一种视觉上的表达方式,而成为了品牌的"代言"元素。 
更高一层的要求是符号在表现上的延伸性。 
再回到大红鹰品牌形象塑造工程,问题就变得更清晰了: 
大红鹰的品牌符号有没有?是什么?  
这个品牌符号有没有内涵?是什么? 
这个品牌符号可不可以延伸?延伸的空间有多大? 
有内涵的、易表达的、可延伸的烟草品牌符号化时代已经到来! 
大红鹰是一只胜利之鹰 
当我们仔细阅读大红鹰的鹰标时,我们发现那是一只展着双翅欲待高飞的回头鹰。使劲地盯着那只回头鹰,渐渐地,那只鹰就动了起来,双翅一开一合地翻舞着。当鹰或近或远在眼前在天空在纸上在影片里在想象中盘旋的时候,我们看见了一个"V"的造型。 
胜利之鹰! 
大红鹰是一只胜利之鹰! 
真是再恰当也不过了。在大红鹰原有的精神理念中就曾提及胜利的涵义,"新时代的精神"也是包含了积极进取的含义。 
过程很复杂,得到的结论却很简单,最根本的理由也是很简单,这或许就是世界上万事万物自有其存在理由的道理吧-- 
n 具象的鹰被广泛使用,大红鹰若想脱颖而出,必须超越其他品牌对鹰的形象的使用。  
n 胜利是一个认知度极高的概念,却是一个尚未被烟草品牌占位的概念,具有很好的传播基础,又独一无二。 
n 竞争日益激烈的现代社会,生存就是一场战争,胜利是每一个人的渴望。大红鹰定位于胜利之鹰,直击每个人内心最大的渴望,方能感动并撼动消费者。 
n 胜利是一个非常好的口彩。 
让大红鹰成为胜利的一个象征符号,就象"V"形的手势一样;由一只具象的鹰变为一只精神的鹰。 
也就是说,大红鹰能够满足消费者对胜利的渴望,能够为一切渴求胜利并顽强拼搏的行为提供心理上的支持;同时,品味大红鹰也是品味胜利时必不可少的一个仪式。 
这就是大红鹰--胜利之鹰的品牌定位,它包含了大红鹰努力建立品牌与消费者精神相通之关系的企图。 
我们一直认为,让大红鹰诠释关于胜利的哲学,提出关于胜利理解的主张,将品牌塑造上升到精神层面,这样的大红鹰才算得上是一个真正意义上的品牌。(这其实也是对所有品牌的要求。) 
如果要描绘胜利之鹰,它的品牌写真应该是这样的: 
"大红鹰是一个充满原始生命张力,锐利而高贵的现代精神图腾,具有王者气质和战无不胜的神奇力量。 
"饱含生命激情和超越一切的勇气,他的生命传奇只与胜利有关,他存在的全部意义就在于对胜利的不懈梦想、追求、占有和品味,正如她的拥有者一样。 
如果大红鹰是一个人,那么他是一个什么样的人呢? 
n 他是一个受过高等教育、具有现代感和国际感的文化人。 
n 他是一个物质上富裕,同时精神上也富有的成功人士。 
n 他是一个品德高尚、胸襟开阔的人,真诚,不会欺骗谁,更不会对消费者说谎,值得人们信赖。 
n 他是一个有品位的人,不媚俗、不低级,有自己的原则,不会为了利益降低身份,更不会为了利益阿谀奉承。 
n 他是我们的一个朋友,每天都见面,愿意倾听我们的心事;他恒久如一地鼓励我们去梦想胜利,并通过顽强拼搏去夺取胜利;他见证我们的胜利,并使我们从胜利中品味到更多的喜悦和人生经验。而"V"型的表现,则是"大红鹰--胜利之鹰"的核心创意。 
寻找自然与生活中的"V" 
我们总是说,大创意和小创意的区别就在于:大创意是可以延伸的好创意,小创意是不可以延伸的好创意。 
定下"大红鹰--胜利之鹰"的品牌概念,也找到了一个品牌表现的符号"V",接下来就得看品牌概念及表现的延伸性如何。 
于大红鹰而言,这还不仅仅是大创意的需要,更是大红鹰广告在媒体上使用的现实需要。 
大红鹰的品牌基本元素包括三部分:鹰标、品牌标准字、品牌口号--新时代的精神。这三者在中央级媒体上都是禁用的,所能出现的品牌元素就只有一个非标准体的品牌名。 
怎么办? 
我们的答案是寻找自然与生活中的"V"。 
于是我们发现了无数无数?quot;V"-- 
弯成V形的高速公路; 
街道裁剪出的V形天空; 
无数V字起起伏伏的长城; 
九曲十八弯的河流; 
高耸的两座山峰; 
两座埃及的金字塔; 
开裂的冰川; 
排成V形的大雁或企鹅; 
张开双臂的人; 
V形手势; 
微笑的嘴角; 
两只紧紧相牵的手臂; 
一本翻开的书; 
破壳而出的小鸡和蛋; 
鹰拳的造型; 
俏皮的鱼尾; 
喷发的火山; 
…… …… 
只要认真寻找,自然与生活中的"V"真是太多太多了,胜利之鹰表现的素材如此之丰富,而所有这些素材都不受任何法律的约束,这就解决了大红鹰品牌传播中的一个大难题。鹰标不能出现又怎样?品牌标准字不能出现又怎样?甚至具象的鹰也不能出现又怎样?我们有这么这么多?quot;V",根本取之不竭用之不尽,何况我们还可以创造更多更多的"V",胜利之鹰的概念表现自然无穷无尽,无限自由。
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