从水井坊看中国民族品牌国际化(图)

    作者：三峡在线

    2009年是中华人民共和国建国60周年，是个举国欢庆的年头，同时2009年也是中国民族品牌国际化的元年，是中国民族品牌腾飞的转折点。十年磨一剑，水井坊如今已是中国白酒行业里面有代表性、有文化特性、有质量保证的高端产品，成功走出国门，迈向辉煌。但是民族品牌的国际化之路并非坦途，我国民族品牌要走向国际化，必须掌握以下几点：

    一、在观念上和国际接轨：水井坊与帝亚吉欧的成功合作，开始了真正意义上的国际烈酒主流市场拓展。根据水井坊与帝亚吉欧的协议，水井坊成为帝亚吉欧的全球采购中心之一，取得了帝亚吉欧的原材料采购业务并成为洋酒罐装基地；同时，水井坊借助帝亚吉欧的国际平台及国际市场销售网络，把水井坊推向国际的主流渠道以及主流消费群体，是中国白酒迈出国门走向国际市场前提。

 
    世纪典藏水井坊

二、对国际贸易游戏规则的学习和理解：去年国产彩电集体遭遇了美国的反倾销制裁，虽然起因是幕后黑手的操作，但我国企业对相关知识的匮乏也导致了措手不及的窘境。稍可欣慰的是，事后相关企业纷纷作出了及时的补救措施，康佳还联手北大成立了国内第一个民间的反倾销研究机构。一个企业要走出国门，不仅要对相关知识非常了解，还要符合国际贸易中的技术标准。

 
    技术标准是国际贸易中重要的“游戏规则”之一，在批判贸易大国不公平的检测标准的同时，我们也不得不承认，与欧美相比，我国检测标准确实存在着弱势。在这一方面，水井坊做到了未雨绸缪，其率先执行国内、国际“双重检测”的质量体系开创了中国白酒质量安全检测标准、技术国际化的先河。

新的食品安全法的制定，对于每个品牌有着更严厉的标准。而水井坊在保证国内标准的认证之外，还第一个通过了国际标准的检测——水井坊借助其战略合作伙伴帝亚吉欧洋酒集团由苏格兰TCE（欧洲技术中心）综合了世界不同国家、组织的质检标准，针对中国白酒制定了一套全球最为严格的“国际蒸馏酒标准”。例如：采用远比酒精饮品要求更高的饮用水标准（综合欧盟饮用水标准、世界卫生组织饮用水纯净度限制、美国环保局标准为依据）对中国白酒的纯净度进行严格检测。从2006年11月起，水井坊酒每批次产品均送往TCE（欧洲技术中心）由行业权威的酒体研究与检测专家进行严格检测，确保产品品质达到国际蒸馏酒标准，以保证水井坊酒的至高品质。

三、产品质量安全是品牌发展的基础：三峡在线觉得，无论是什么品牌，只有品质卓越如一，才能保持长青；质量就是生命，几乎每一个企业都是这样标榜的。但面对利润和迅速扩张的诱惑，能够始终严格自律，不间断自我完善质量控制体系的企业，在中国目前的酒类品牌中又有多少？水井坊本着对产品严格要求就是对消费者负责的态度，将消费者根本利益放在第一位，在追求获得更好品质的同时，还要精益求精，它深深地懂得质量安全是品牌必须永远恪守的原则，决不能自欺欺人。

三峡在线个人认为，一个民族企业品牌要想成功走向国际化，除了在观念上与国际接轨以外，还需要深入地学习国际贸易游戏规则，并将国际市场的特点、习惯、文化融入到自己的企业中来。有效整合自身优势资源，积极落实并升华品牌经营的理念和手段，从容面对未来挑战，快而稳地追逐那些遥遥领跑的品牌巨头，这样我们的品牌才能脱颖而出，才能更好地走向世界。