从水井坊看中国民族品牌国际化(图)
二、对国际贸易游戏规则的学习和理解:去年国产彩电集体遭遇了美国的反倾销制裁,虽然起因是幕后黑手的操作,但我国企业对相关知识的匮乏也导致了措手不及的窘境。稍可欣慰的是,事后相关企业纷纷作出了及时的补救措施,康佳还联手北大成立了国内第一个民间的反倾销研究机构。一个企业要走出国门,不仅要对相关知识非常了解,还要符合国际贸易中的技术标准。
新的食品安全法的制定,对于每个品牌有着更严厉的标准。而水井坊在保证国内标准的认证之外,还第一个通过了国际标准的检测——水井坊借助其战略合作伙伴帝亚吉欧洋酒集团由苏格兰TCE(欧洲技术中心)综合了世界不同国家、组织的质检标准,针对中国白酒制定了一套全球最为严格的“国际蒸馏酒标准”。例如:采用远比酒精饮品要求更高的饮用水标准(综合欧盟饮用水标准、世界卫生组织饮用水纯净度限制、美国环保局标准为依据)对中国白酒的纯净度进行严格检测。从2006年11月起,水井坊酒每批次产品均送往TCE(欧洲技术中心)由行业权威的酒体研究与检测专家进行严格检测,确保产品品质达到国际蒸馏酒标准,以保证水井坊酒的至高品质。
三、产品质量安全是品牌发展的基础:三峡在线觉得,无论是什么品牌,只有品质卓越如一,才能保持长青;质量就是生命,几乎每一个企业都是这样标榜的。但面对利润和迅速扩张的诱惑,能够始终严格自律,不间断自我完善质量控制体系的企业,在中国目前的酒类品牌中又有多少?水井坊本着对产品严格要求就是对消费者负责的态度,将消费者根本利益放在第一位,在追求获得更好品质的同时,还要精益求精,它深深地懂得质量安全是品牌必须永远恪守的原则,决不能自欺欺人。
三峡在线个人认为,一个民族企业品牌要想成功走向国际化,除了在观念上与国际接轨以外,还需要深入地学习国际贸易游戏规则,并将国际市场的特点、习惯、文化融入到自己的企业中来。有效整合自身优势资源,积极落实并升华品牌经营的理念和手段,从容面对未来挑战,快而稳地追逐那些遥遥领跑的品牌巨头,这样我们的品牌才能脱颖而出,才能更好地走向世界。
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