加载中…
个人资料
古色楼兰
古色楼兰
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:7,926,365
  • 关注人气:2,124
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
正文 字体大小:

朗境将赋予Lavida品牌新的生命力

(2013-09-23 09:04:50)
标签:

汽车

分类: 营销剖析

    在刚结束不久的成都车展上,一款名叫朗境Cross lavida的车型较为引人注目,从外观和名字来说,这是一款来自于朗逸lavida的衍生车型。区别于lavida的大两厢版朗行,朗境从外观造型上更有跨界车的视觉效果,但又不能单纯地说它是一款跨界车型,从风格来看,朗境更像一款小型SUV车型,或者说类SUV车型,与宝马X1这类的Cross风格更为接近。

    从车身的尺寸来看,朗境的最小离地间隙和车身的长宽高与轿车版的朗逸都有明显的区别,尽管厂家还未公布朗境的最小离地间隙,但从实际的目测效果来看,朗境是要比一般版和两厢版的要高些许,体现了Cross车型通过性强的特征。除了通过性外,能体现Cross风格的主要还是在外观造型及其装饰上。首先从造型上,除了增加前后保险杠防擦包围及车顶行旅架等一些越野SUV元素外,基本是延续了原车型Lavida的设计元素,包括大众家族式的横条格栅,简洁时尚的尾灯,灵动的车身腰线等,很好地表达了德系车型的设计理念及工艺品质。

    当然,上述基本的元素不是重点,重点是在此基础上,朗境能给予人们那些新的感受。在前脸的造型上,格栅已经被淡化为黑色网格,下部进气格栅也改为蜂窝状网格。前雾灯从朗行的方形变成了圆形设计,保险杠下唇增加金属风格的银色护板。从前面看朗境,这是一款酷味十足,一种近似硬派SUV风格,这种风格的代表车型是宝马X1和奥迪Allroad。从侧面看,最显眼的是黑底银边铝合金轮毂,显得个性十足,除此之外,朗境的车长让人印象深刻,朗境车型延续了朗行的轿厢设计,整个尾部比一般的两厢轿车更长,更加接近旅行版车型的设计。对比热门两厢车型福克斯,朗境的行李箱纵向深度达到了960mm,比福克斯长了190mm,也因此实现了412L的后备箱空间,比起福克斯的356L有着明显优势。

    众所周知,Lavida是中级家用轿车的销量冠军,在很多消费者心目中,它已经是家用轿车的代表,Lavida品牌给予人们的感觉更多的也是家庭的温馨、出行的便利等。厂家在家用轿车领域取得成功后,先后推出了两厢版和Cross版,显然要进一步拓展Lavida的市场空间。要达到这个目的,怎样给这个品牌赋予更多的表现力非常重要,如果我们视朗行只是在功能用途上的一个变化,那么朗境的变化是在目标客户群的定位。从定价上来看,朗境的价格肯定会在朗行之上,估计在16-18万这样的区间,这样的车型配这样的定位,其目标的消费群应该会锁定在年轻的,喜欢玩乐的,享受时尚和高品质,并且追求新的生活模式的,相对低调的都市精英一族。

    总的来说,无论从朗境的产品表现力,还是从目标消费群的定位来看,相信朗境对Lavida品牌都是一个提升,它将赋予Lavida品牌新的生命力,并且以这种方式来达到拓展市场份额的目的。

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有