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紧凑级豪华车市场到底PK啥?

(2013-07-30 10:59:52)
标签:

汽车

分类: 营销剖析

    随着80后、90后年轻购车群体的不断崛起,豪华主流中级车已无法满足消费者对于时尚个性的购车需求,而紧凑级豪华车型则为他们提供了更加丰富的购车选择,不仅满足了他们对于豪华品牌的追求,更以亲民的价格让梦想照进了现实。目前,国内市场上各大豪华品牌相继推出了风格迥异的紧凑级两厢车,其中关注度较高的当属宝马1系、奔驰A级、奥迪A3和沃尔沃V40。在竞争日趋激烈的紧凑级豪华车市,到底PK啥呢?外观设计、安全品质还是配置丰富的高性价比优势?

    对于德系三驾马车和沃尔沃V40所在的紧凑级豪华车市来说,时尚个性的外观设计是吸引年轻消费者关注的首要条件。至于车型外观设计的好看与否,却是件见仁见智的事情,还是需要消费者自己决定的。不过,虽说选择什么样的外观设计是消费者自己的事情,但怎样引导80后、90后消费者形成正确的设计价值观,则需要豪车企业做出判断。

紧凑级豪华车市场到底PK啥?

 

    作为沃尔沃“以人为尊”品牌战略下设计的首款车型,浑身洋溢着北欧自然风情,并散发着浓郁运动气息的沃尔沃V40,无疑是契合崇尚简单自然的新生代消费群体审美需求的。犀利的豹眼式熏黑前大灯、霸气的鲨鱼嘴式下进气口,棱角分明的牵扰流板,美得让你心生激动;复刻了前辈P1800车型经典的“倒钩”线条的腰线,自然流畅,极具动感姿态;线条利落的水滴造型车窗、以及曼妙的鸟翼式尾灯,让人轻松体验到其激情四溢。

紧凑级豪华车市场到底PK啥?

 

    然而,尽管年轻消费者选择的是时尚个性的紧凑型豪车,但并不表明他们只需要一个简单的外观,漂亮个性就凑合了。他们其实更挑剔的,他们要的不仅仅是一些时尚的外形设计,还需要真正对未来用车生活带来便利的东西。也就是说,车辆设计的人性化和安全品质的可靠性,可能才是紧凑级豪华车应该重视的地方。

    售价区间在23.99万元-32.59万元的沃尔沃V40,根据配置不同分为四款车型。其中,定价为25.99万元的智逸版,比入门级智尚版贵2万元,而 LED日间行车灯、17寸轮毂、全景玻璃天窗、真皮座椅、7种氛围灯、雨量感应雨刷等舒适性配置的提升,不仅让V40看起来和用上去都更符合豪华车的品味,对于消费者来说,这样的差价也是物有所值的。尤其是全景天窗这样非常诱人的配置,足以改变乘车环境、获得浪漫体验。

    当然,安全也是年轻消费者考虑的重要因素。欧洲最具权威的欧盟新车安全评鉴协会(Euro NCAP)公布的最新一期碰撞测试结果中,全新沃尔沃V40获得了五星评级,综合成绩创该协会有史以来的最高分,成为官方认证的“最安全”车型。特别是其配备的全球首创的行人安全气囊技术,让其在行人保护单项测试中又创造了新纪录。而V40去年上市之后,全球销量已经突破22000辆,这或许正是其受欢迎的主要原因。

紧凑级豪华车市场到底PK啥?

 

    通过分析可知,2013年紧凑级豪车市场最终PK的还是由丰富配置所体现出的高性价比优势,毕竟这才是决定消费者最终出手与否的关键因素所在。而沃尔沃V40这一时尚个性、运动安全、配置丰富的高性价比车型,在定义紧凑级豪华车的新标准同时,也让更多年轻消费者轻松实现豪华车梦想成为可能。

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