加载中…
个人资料
古色楼兰
古色楼兰
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:7,926,804
  • 关注人气:2,124
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
正文 字体大小:

荣威950向上突破的示范作用

(2012-08-28 09:56:16)
标签:

汽车

分类: 车市热点

    中国车市经过将近10年的发展,家庭用车已经进入大规模换车或购置第二辆车的时期,显然,第二辆家庭用车,肯定与第一辆有很大的区别。随着国民收入的提升,购置第二辆家庭用车的预算肯定要比之前的高,价格区间估计会上移至10万至20万。有鉴于此,中国轿车主流级别的细分市场有从中级向中高级转移的迹象,而中级和小型微型轿车的市场需求正在收缩,这也是自主品牌近年来市场份额不断下滑的重要原因之一。

    自主品牌要挽回劣势,必须要向上突破,在中高级领域打开局面。自主品牌在小型经济型用车市场上占据了半壁江山,但在级别稍高中高端的领域里,却一直无法突破。级别越向上,消费者对品牌的要求越高,所以,自主品牌无法取得突破的其中一个重要原因是品牌的号召力不够。而品牌的号召力最终还是来源于有竞争力的产品及其相关的服务,自主品牌要在更高级别的市场取得好成绩,需要一款具有突破性的车型,能取得众多消费者的信任,为自主品牌进入高级别市场树立标杆。

    在自主品牌里面,上海汽车的荣威一直走较为高端的路线,从品牌高端和厂家的技术储备来看,荣威应该是较为有资格首先向中高级领域发起冲击的品牌。我们从它旗下的旗舰车型荣威950身上,能看到一些高端车型的影子,无论从造型风格上、配置上、品质上、技术上,还是其相关售前售后服务上,都在走高端尊贵的路线。荣威950的定价为18.89万-31.99万元,从这个定价来看,它是要与雅阁、凯美瑞和迈腾这样级别的车型竞争的,那么荣威950的信心从何来?

    从研发上,荣威950采用的是全新平台Global E,新的平台拥有更为先进的技术。从车型风格上,厂家将其定义为“首席行政座驾”,所以950的外观造型有非常浓的商务气息,稳重、尊贵、高雅、大气这些形容词都比较适合它。而在配置上,950甚至装备了后区影音娱乐系统,两个独立8英寸液晶屏加Infinity 5.1声道11扬声器音响系统,这些顶级的影音享受基本都只能在豪华车上能才体验到。在安全性能方面,除了ESP电子稳定系统、前后泊车雷达、循轨式可视倒车系统、数字式胎压监测系统等主动安全配置,大量高/超高强度钢板、无缝激光焊接、主动式安全头枕、包括后侧气囊在内的8安全气囊系统等一系列被动安全技术也是在向合资品牌高端车型看齐。

    我们看到的这些,都是荣威950在突破人们对自主品牌车型传统的观念,而在服务上,它也在做品牌的高端体验,“白金尊崇计划”,通过免除购置税、赠送三年保养、开设VIP售后通道、提供专属服务顾问、终身宅捷修上门服务以及举办荣誉加冕交车仪式等六大增值服务。可见在用户服务上,基本是做到了VIP式的尊贵,这些都有利于荣威950树立自身高端的品牌形象。

    上述说到,自主品牌要突破更高级别的细分市场,需要一款具有突破性的车型,这款车型必须在各个方面都能做到尽善尽美,荣威950就是一个参考,相信它的成功,将会为自主品牌向上突破做出示范作用。

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有