加载中…
个人资料
古色楼兰
古色楼兰
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:7,926,365
  • 关注人气:2,124
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
正文 字体大小:

自主出口,如何提高国际竞争力?

(2012-03-19 09:03:24)
标签:

汽车

分类: 车市热点

    2011年,中国汽车出口总量81.4万辆,同比增长将近50%,增量将近27万辆,出口总量占全年销量的比例由2010年的3%提升至4%。在中国,汽车出口以自主品牌为主,在国内市场份额下降的情况下,出口的提升应该是一个令人鼓舞的好消息。与竞争激励的国内市场相比,出口市场还有巨大的空间。2011年,德国汽车出口量占总销量的75%,日本为65%,韩国为50%,可见成熟发达的汽车大国均以出口市场为主导。

    由于未来市场的巨大空间,中国的自主品牌近年纷纷把目光转移至国外。众所周知,中国商品在国外市场竞争力的核心在于价格,但与纺织品、服饰此类产品相比,汽车更是我们不擅长的产品,放到国外市场上竞争,很多时候只能靠低价了。所以,近年来,中国自主品牌在出口市场的竞争开始出现价格战。我们都知道,价格战只会导致产品质量下降,最终在国际市场上丧失竞争力,从而丢掉市场。

    对于中国自主品牌来说,未来出口市场的空间是巨大的,但如何共同努力把蛋糕做大,并分享其成果呢?

 

一、中国自主品牌需团结面对国外市场的竞争

    为了争取更大的市场份额,赚取更多利润,中国企业往往通过控制成本,降低售价来抢

夺订单。由于忙于打价格战,厂家们往往无暇顾及产品质量的提升,反而通过偷工减料降低产品质量来压低成本。由此形成恶劣的竞争环境,损失的是大家的利润,所有精力都被内耗掉。谈及中国汽车的出口,力帆集团董事长尹明善有句名言:“独在异乡为异客,最怕他乡遇故知”,可见情况之恶劣。所以,中国企业要做大出口市场,首先要停止内耗,共同把精力放在提供产品质量上,放在提升品牌的国际知名度上。

二、提升本土品牌的国际知名度

    要提高品牌的国际知名度,除了把车卖出去之外,营销传播也很重要。在国外很多汽车

市场成熟的国家,赛车运动非常普及,很多的国际赛事,参与的国际品牌众多,深受赛车迷和消费者的喜欢。国际赛事,是展示车辆品质、性能的好平台,也是汽车品牌与受众群体交流的好平台。多参加这些国际赛事,对提升品牌的认知度非常有好处。

    近年来,自主品牌汽车也频繁参加各项汽车赛事,像奇瑞、吉利、力帆汽车等品牌的畅销车型,都先后参加了一些大赛,而且成绩还不错,如力帆汽车320累计获得13个冠军。但是在国际赛事上,我们却很难看到自主品牌的身影,原因很简单,一是自主品牌以小车为主,利润空间小,以这样的方式走出去,担心入不敷出;二是自主品牌自身影响力的问题,无法参与国际型的大赛,某种程度上来说,都是与我们汽车品牌的国际知名度强弱有关系。

三、加大海外投资,加强对国外市场的开发力度

    正如上述数据表面,对于中国自主品牌企业来说,未来的出口市场巨大,要抓住机会,那必须加强国外市场的开发力度,需具备足够的勇气。去年,随着出口量的提升,个别自主品牌加快了海外建厂的步伐,而且积极与国际机构合作,全面提升在技术上的竞争优势,提升品牌的影响力,获得了不错的成绩。大家知道,力帆汽车在自主品牌中算是新手,起初很是不被看好,但是慢慢大家发现,这个新军不容小觑。从力帆的发展轨迹上,大家会发现,目前,力帆汽车在埃塞俄比亚的销量不断攀升,厂家已经计划扩大规模,把产能从目前3000辆提升至数万辆。同时,在叙利亚和伊拉克的KD工厂将在年内建成,海外KD工厂年内将增至8个,海外市场一片红火,同时,力帆汽车实施全球化战略,与里卡多等世界顶级动力研发机构合作,结果是研发出适合中国市场的高效能发动机,成本降低了,使得产品在动力上更胜一筹。机会总是留给有准备的人,面对巨大的市场增长空间,产量可能就是销量,加大投入力度有风险,但又是必须要做的事情。

 

    可见,要提升中国自主品牌在国外市场的竞争力,获得更大的市场份额,除了打价格战之外,还有很多事情可以做。当然,提升产品的品质、性能是基础工作,但积极的做好品牌建设工作,加强目标市场的开发也相当的关键。

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有