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大众借车展开拓西部进口车市场?

(2010-09-30 09:12:22)
标签:

汽车

分类: 营销剖析

    近期开幕的第十三届成都国际车展上,大众汽车非常的高调,展出了旗下多达12款的进口车型。与北京车展、上海车展和广州车展相比,成都车展的规格和规模都有所不足,但本次大众进口汽车却异常的重视,显然是有市场战略上的考虑。

    随着东部沿海发达城市汽车需求增长的日渐放缓,更大的市场增长潜力将出现在其他二三线城市,例如经济水平飞快发展的中国西部城市,而这其中,成都、重庆这类大城市必然是具备强大消费辐射离市场的核心。成都车展必然会被不少厂家视为进一步开拓西部市场的突破口。

    大众进口汽车在本次成都车展所展出的明星车型分别有新甲壳虫墨橘版、尚酷2.0TSI、Eos月夜版、Tiguan、 CC、R36、新辉腾等,新甲壳虫墨橘版主打时尚靓丽,尚酷、EOS、CC主打运动风格,还有越野的Tiguan,都是一些个性十足的车型,但这其中最为引人注目的还是大众的旗舰车型-新辉腾。新辉腾于19日在北京故宫正式上市,上市前两天在成都车展亮相,足见厂家对西部豪车市场的重视。

    作为大众汽车的旗舰车型,新款辉腾的展示亦是大众最为高端最为先进的造车技术展示,首先是新辉腾的外观把大众一贯以来简洁时尚、大气优雅的造型风格展现得淋漓尽致,前脸大灯里面装配的LED组合灯使得新辉腾看起来相当的有神,这也是借鉴了新款奥迪系列的大灯风格。在安全技术和配置方面,其实不用重述太多,新辉腾上装配的都是大众最高级别的,值得一提的是,比较新颖的各种电子辅助系统,如动态车灯辅助系统(Bi-Xenon with Dynamic Light Assist)、带车前区域扫描的前车距离控制系统(Front Assist)、带侧向扫描的变道辅助系统(Side Assist)和车道偏离报警系统(Lane Assist)。

    大众要让新辉腾成为本次成都车展的明星车型,意图也很明显,要借车展的人气开拓成都整个潜力巨大的市场,乃至整个西部市场。今年大众进口汽车1-8月份西部市场销量比去年同期增长138%,同时辉腾销量比去年同期增长145%,数据证明了西部的高端进口车市场需求在快速增长。在奥迪、奔驰、宝马牢牢占据着大城市的高端轿车消费市场的情况下,相对后起的西部市场将会是大众的机会所在。例如成都,已经开始具备高端车型消费市场的特征,成都人喜欢享受,注重生活品质,富裕后对衣食住行的要求都非常高。表面上看,成都是经济型小车的天下,但其实,成都是09年大众进口汽车辉腾销量全球排名第一的城市,奔驰、宝马等豪华品牌在成都也均有优异的销量成绩。

    显然,在本次成都车展上,厂家在极力展现大众进口汽车最新、最高端和最流行的技术和时尚元素,如此的高调明显是瞄准了西部这块潜力巨大的后起市场。中国的进口高端车市场正在快速发展,世界各大豪华品牌也在加快对中国这块新兴市场的争夺,可以看到近期奔驰和宝马都动作频频,价格战不可开交,说明市场竞争开始加剧,大众的新辉腾要在该市场中分得一杯羹,必须要加快市场开拓的步伐。

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