水涨船高,今年车市的火爆局面除了造就悦动、F3、捷达、凯越这样月销2万辆的车型外,还成就了新一批月销万辆的新贵,如锋范、新宝来、速腾、朗逸、轩逸、F0等等。这些月销万辆的车型显然是车市的风向标,特别是那些势头迅猛的新贵们,对竞争对手和整体车市的冲击也是很大的。年末,这些车型必将成为左右车市格局的关键,也是各竞争对手以及消费者关注的焦点。
新宝来-A级典范
9月销量-13382辆,09年累积-94896辆
如果说新宝来是月销万辆的A级轿车新贵,可能还不太适合,新宝来的月均销量已经稳定在万辆以上,09年至今累积94896辆,月均水平超万辆。从市场竞争角度来看,这款车对中级市场的冲击已经开始。从产品上看,新宝来具备了A级家用轿车一切的核心需求元素-舒适、时尚、成熟、高性价比。尽管有整体市场高速增长的助推,但新宝来的飞速成长,可谓是A级轿车市场中一个典范。
年末市场,市场空间最大的A级家庭用车将迎来更为旺销的季节,新宝来的市场潜力有可能被进一步激发,一切就看厂家的供给能力如何。
广本锋范-后起之秀
9月销量-11101辆,09年累积-81225辆
或者很多人都想不到,一款改款车型能在原来的基础上取得那么大的突破。从三厢飞度到思迪,再到现在的锋范,这款广州本田的A级三厢车型在市场上完成了月销万辆的三级跳。相信有不少人惊讶锋范这样的表现,因为,尽管锋范定位A级轿车,但其车身尺寸与卡罗拉、悦动、凯越这些标准A级车型相比,还是小了点。在A级车的竞争中,这是个很大的弱点,然而,锋范在产品和营销的差异化是取得快速成功的关键。
与新宝来、卡罗拉、朗逸的成功不同,锋范是紧紧地抓住了年轻人的心,重新挖掘了市场中的潜力,进行了差异化的营销,也在该细分市场中树立了标杆,锋范今后的市场也会相对稳定。
速腾-技术之路
9月销量-10002辆,09年累积-78238辆
下半年,速腾推出了1.4TSI车型和装备DSG变速箱,这个动作似乎给速腾的市场注入了强心剂。速腾在第三季度的月销量,已经稳定在万辆左右的水平,这款一汽大众一直非常看重的车型终于在A级轿车领域中取得了一席之地。速腾坚持技术路线的思路被证实是对的,尽管就目前来看,速腾的销量依然是1.6L排量的占绝大多数,但TSI和DSG这样的高端配置对速腾品牌的拉升作用不可小视。
对于后期的市场,相信厂家还是非常看重速腾的销量,坚持走技术路线是必然的选择,只有这样才能与新宝来双剑合璧,共同冲击A级轿车市场。
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