加载中…
个人资料
古色楼兰
古色楼兰
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:7,873,705
  • 关注人气:2,126
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
正文 字体大小:

新车混战中品牌力作用几何?

(2009-06-28 21:39:12)
标签:

下半年

新车

高尔夫

汽车

分类: 营销剖析

    09年上半年即将结束,中国汽车市场在金融危机的笼罩下,非但没有下滑,反而保持快速增长的态势。众厂家门无不对下半年的市场充满信心,据目前的信息显示,下半年的新车将继续增多,中国车市也将继续陷入新车的混战中。

    在以往,有新车上市,便是优势。现在,新车太多了,在“新”的优势相互抵消的时候,靠什么取胜呢?很多人会首先提到性价比,没错,性价比在现今的车市竞争中是相当重要的因素,多少款热销车型靠的就是高性价比,如捷达、悦动、F3。这基本是持续热销的必要条件,然而,与长期的畅销相比不同的是,全新车型要在上市后一炮打红,仅仅有高性价比还未够,毕竟性价比是通过一定时间的体验和比较出来的,品牌号召力始终是新车“走红”一个非常重要的因素。

    在下半年10月份才上市的全新第六代高尔夫,早在年初便开始预热宣传,从一开始就吸引了众多业内人士和众多消费者的眼球,是款人气十足的新车。不少专家的观点,全新高尔夫重回中国市场聚集大量人气的原因在于,大家都想看看这款曾经在中国市场遭遇滑铁卢的经典车型能否咸鱼翻生。除此之外,全新的第六代高尔夫确实是款很值得期待的车型,随着消费群的年轻化,原来市场空间狭窄的两厢车型正在走俏。年轻的消费者内心渴望一款更适合自己需求的车型,大众的车型一直以时尚、简洁、性能技术特出而著称,但大众在中国仍没有一款受欢迎的两厢车型,这对大众开拓年轻人的市场其实非常不利。

    从这个角度来看,新高尔夫要下半年的新车混战中获得成功,品牌的号召力非常重要。从最近厂家透露的信息来看,新高尔夫要装配1.4TSI发动机和7速的DSG双离合变速箱,可见,这款第六代高尔夫依然走技术路线,定位高端,最终上市的定价不可能太低。这种一来,持续提升品牌号召力是很有必要的手段,或者应该学习下当年的凯美瑞,同样是一款在全球市场畅销多年的车型,凯美瑞上市后的销量奇迹与上市前出色的品牌营销分不开。当然,两款车的定位不同,凯美瑞是中高级车型,而新高尔夫的未来可能更多在于年轻消费者,所以,其品牌营销需要精准的方向和定位。

    车市越是竞争激烈,价格战越是表现血腥,很多新上市的车型都意图靠个看似较低的定价抢占别人的市场,这似乎都成了新车上市的惯例。其实,作为一个市场的领先者,长期的畅销已经让这些车型具备了生产的规模效应,成本控制能力早已形成,要打价格战可能是随时奉陪。知己知彼,方能百战百胜,都知道得性价比者得天下,然而往往在竞争中,很多不知道扬长避短的,弱势对别人的优势怎么可能会赢呢?充分发挥自己的优势,及早弥补自己的补足才是致胜之道。

    如全新高尔夫这类车型的优势在哪里?相信大众知道,专家知道,很多消费者也知道,跟自主品牌或下游品牌比拼性价比不一定是很好的出路。性价比要有,但不应该是最大的优势。

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有