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09款新福克斯能否稳住价格?

(2008-09-24 08:28:48)
标签:

09款福克斯

定价

汽车

分类: 新车定价

    9月即将过去,车市也将进入08年的最后一个季度,拥有国庆黄金周的10月和年底冲量的12月都是车市需求量大增的月份,所以,每年的第四季都是市场最旺的季节,也是厂商们进行产品调整和营销活动最为频繁的时候。

    还未迈进2009年的年关,很多厂商已经推出了09款车型,最新的有09款凯美瑞,据闻09款新福克斯也即将推出。所谓的09款凯美瑞是升级版,也就是在08款基础上增加配置,加配后的价格为20.88万至24.28万,这个价格比目前凯美瑞的终端售价有很大幅度的提升,显然,09款凯美瑞的推出一方面为了增强产品竞争力,另一方面也是为了稳住价格,保证利润。

    福克斯今年的月销量稳定在万辆左右的水平,但受降价大潮的影响,目前终端商家处的优惠幅度也颇大,可见,09款新福克斯选择在这个时候推出与09款凯美瑞实在是异曲同工。厂商们要稳定价格,保证利润的目的无可厚非,关键的是能否做到,这种通过推新产品稳定价格的策略是把双刃剑,一旦把握不好,非但不能达到预期的目的,而且还会伤害原有的市场。新凯越便是一个典型的例子,新福克斯的推出需要吸取其的教训。能否稳住价格,关键在于新产品的竞争力,新的亮点和卖点能否与老款车型有明显的区分,能否更大程度上刺激消费者的购买欲望,从而提升新产品的需求量和成交量。

09款新福克斯能否稳住价格?

    09款新福克斯上市在即,在经销商处已经有样车可见,通过与老款福克斯的对比,09新款确实有不小的提升。最为突出是前大灯的变化,新款采用了造型更为流畅、动感的前大灯,其设计风格与蒙迪欧致胜如出一辙,另外,引擎盖前沿装上了镀铬金属亮条,还有大嘴的进气隔栅造型,这几个不大不小的变化使新款福克斯的外形在视觉感官上较老款更具生气和活力。

    除外观造型外,新福克斯整体风格的变化更像是原来定位的延续。福克斯在中级车中的定位一向偏运动,更受年轻一代消费者的欢迎,特别是两厢车型,新福克斯在整体风格的改变是在延续这一运动时尚的风格。除了前脸造型向致胜靠拢外,内饰风格也向致胜和S-MAX这样的中高档车型看齐,而且中控台的材质改用了更具运动感、档次更高的金属拉丝,福克斯的内饰一直是被人诟病的缺点,相信这次新款的变化会给不少消费者惊喜。仪表盘也是一大变化,新款采用了更显运动特性的跑车式自发光白色背景镀铬四环造型。

    在配置上,新福克斯兼顾了运动和安全两个方面,轮胎的尺寸比老款的大了一号,由原来的195/55 R15加大到205/55 R16。而在安全配置方面,新福克斯的高端车型将装上日益受到消费者重视的ESP电子稳定系统,这与09款凯美瑞2.4L加装VSC车辆稳定控制系统的做法不谋而合。

    记得在09款新福克斯计划推出之时,厂家对其定位是一款中期改款车,没有换代那样的大改动,但也绝不是小打小闹,而是切实提升产品的外在吸引力和内在品质,从而提升新车型在市场上的竞争力。显然,长安福特深知要稳住价格、稳住市场、稳住利润,至关重要的还是新产品的提升程度。

“新浪汽车版权所有违者必究”

文/古色楼兰 

         

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