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荣威车模演绎“很艳很激情”

(2008-02-25 22:42:02)
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分类: 营销剖析
    近期无意中看到几张关于荣威车模,疑似广告的图片,印象比较深。图片以性感的车模为主题,荣威为衬托背景。模特美艳、高贵、傲人的表现不但展示了荣威的产品魅力,还衬托了荣威霸气的“领袖”气质,提升了荣威品牌在中高档轿车领域的领先地位。

    车模用浓妆艳抹和黑得发亮的衣着打扮来表达厚厚的“质感”,用性感而又夸张的姿势来吸引眼球和演绎“激情”。画面的线条感非常强烈,表达“速度”感觉的意图很清晰。值得细细品味的是,怎样利用车模的姿势去抽象地表达车子本身的性能。

 

荣威车模演绎“很艳很激情”

黑和银,一向能很好地表达“质感”的主题。

荣威车模演绎“很艳很激情”

浓妆艳抹是为了更好地配合“质感”的表述主题。

荣威车模演绎“很艳很激情”

荣威车模演绎“很艳很激情”

 

 

夸张姿态,激情演绎。

荣威车模演绎“很艳很激情”

荣威车模演绎“很艳很激情”

 

 

高挑模特、大手袋,“空间”也能性感演绎出来。

荣威车模演绎“很艳很激情”

 

 

模特倾斜的姿势,背后模糊化的车身,抽象地表达了“驾驶”、“速度”、“操控”这样的概念。

荣威车模演绎“很艳很激情”

 

 

动感的线条与安稳的躺姿有强烈对比,“驾”与“驭”主题得以表达。 

荣威车模演绎“很艳很激情”

荣威车模演绎“很艳很激情”

   

    广告给人很大的视觉冲击,模特通过“性感、激情”演绎了荣威时尚、质感等魅力和车型的出色性能。然而笔者认为,这仅仅是广告最直接的表现,更深层次的在于广告给消费者或观众的心里感觉,或者是心里暗示。荣威这个广告最深层的东西是在于“征服、霸气”的感觉,及由此表达出的“高档、领袖”的气质。广告表面的主题是模特,实质却是围绕疑似背景的荣威,模特的衣着打扮极其美艳高贵,姿态更是盛气凌人的高傲,但通过围绕荣威的演绎,却带出了荣威“高贵、高档次”的气质。因此,荣威在与模特的对话中,也自然地透出了“征服、霸气”的感觉。这一切都在于提升荣威的品牌档次,表达它在同类型车中的领袖气质。

    业内很多人都说上汽荣威的营销做得很好,笔者不是什么专业人士,上述只是按自己感觉评价下而已。

荣威车模演绎“很艳很激情”

荣威车模演绎“很艳很激情”

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                                                    文/古色楼兰


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