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明锐配得上最佳综合技术?

(2008-01-20 21:15:52)
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财富人生

年度车2008

颁奖

明锐

最佳技术

汽车

分类: 营销剖析

    前两天在新浪汽车上看到了一个名为“年度车2008”颁奖盛典,笔者认为所颁出的11个奖大多比较合理,如最佳市场表现奖-本田CRV,最佳动力性能奖-迈腾,最佳驾驶性能奖-蒙迪欧致胜,这些都无可厚非。但也有笔者认为不合理的,如最佳安全性能奖竟然不是一直都在做五星宣传的凯美瑞,最佳自主品牌奖竟然不是销量再次100%增长的比亚迪。当然,笔者不敢质疑这个颁奖的权威性,毕竟是由中国汽车工程协会主办,由新浪汽车承办的,都是很权威的机构和单位。

    吸引人注意的是,明锐在这个颁奖盛典中表现很突出,是唯一一款夺得两个奖的车型,而且似乎都是大奖,一个是“年度车2008”大奖,还有一个是“最佳综合技术奖”。前一个奖笔者有点看不懂,明锐在07年的表现可谓中规中纪,年度车2008估计就是表示权威机构看好明锐在08年的表现的意思吧。还是最佳综合技术奖有点意思,就像迈腾的最佳动力性能奖和蒙迪欧致胜的最佳驾驶性能奖一样,最佳技术奖颇有点为明锐正名的意思。

 

    斯柯达作为大众旗下的一个品牌,虽然在欧洲久负盛名,但在中国的品牌优势很小,尽管依靠在营运能力相对较强的上海大众旗下,被引进中国的第一款车型-明锐,在07年的起步显得不是那么容易。

    当前的中国轿车消费市场,品牌和外观的因素影响很大,斯柯达在中国的品牌知名度没有本田、丰田的高,明锐的外观在低调中显大气,沉稳而不张扬,尽管有不少消费者偏好这样风格的造型,但在众多竞争对手中,并不算突出。恰恰明锐最大的优势,也可以被认为是卖点和亮点的技术,由于品牌的原因,并不能迅速打动消费者。因为技术的优势需要被消费者慢慢去体验,需要口碑的传播,也需要营销策略的配合。

    尽管这样,明锐为加快打开中国市场的步伐,在上市之时加强了自身技术性能方面的优势。在关键部件甚至应用了一些中高级轿车的技术和配置,作为一款中级轿车,明锐1.8T车型配备的发动机是迈腾身上才匹配的1.8TSI发动机,而比同级别的速腾1.8T具备更加好的性能(据闻速腾今年要配备与明锐1.8TSI同样的发动机)。在安全性能方面,明锐也有着中高级车的表现,今年的C-NCAP碰撞中,明锐取得了五星的最高评价。这些都是实事,但关键是,与日系的一些车型相比,明锐的营销似乎还做不到位,如同是获得C-NCAP五星评价的凯美瑞,就会进行捆绑式的大力宣传,声音喊得比任何车型都响。

    2008年伊始,明锐就推出了国四车型,尽管适应国四标准不是一项什么高新的有难度的技术,但从此可见明锐对技术的追求。所以,目前最大的问题是,明锐怎样建立起技术领先的品牌形象。

 

     自进入中国市场,明锐就注定要利用自身的技术优势开拓市场,但也注定要慢慢地培育属于自己的市场,属于自己的消费群体,或者这也是业内看好明锐在08年和今后表现的原因。至于明锐能否配得上“最佳综合技术”奖还是得由各位车主、高素质、高水准的网友去评价。

明锐配得上最佳综合技术? 

                                                   文/古色楼兰


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