加载中…
个人资料
古色楼兰
古色楼兰
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:7,874,201
  • 关注人气:2,126
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
正文 字体大小:

新雅阁的定价“贵”在哪里?

(2008-01-08 08:44:06)
标签:

我记录

财富人生

新雅阁

定价

汽车

分类: 新车定价

    第八代雅阁上市了,公布了两款2.4L车型的价格,其中2.4EX为22.98万,2.4EX Navi为26.48万。在上市的专题中,厂家给出了新雅阁2.4EX Navi与四款同级别车型的对比,分别是迈腾1.8TSI豪华型手自一体,蒙迪欧-致胜2.3L自动豪华运动型,君越LaCROSSE 2.4豪华导航版和凯美瑞240G Navi豪华导航版。价格上比较,新雅阁贵了,26.48万的售价比其他四款对应的竞争车型最高不到25万的价格要高出不少,而2.4EX的22.98万也似乎没有太大的惊喜。

    如果雅阁要重夺中高级市场销量冠军,相信有不少人感觉新雅阁贵了,在新浪汽车关于上述这五款的性价比调查中,新雅阁只排在第三,这也代表了目前关注人群的看法。那么新雅阁到底是贵在哪里了?

贵在配置?

    如果要把新雅阁的2.4EX Navi车型与最大对手凯美瑞的240G Navi豪华导航版相比,显然是贵了,后者的售价只有24.78万,但凯美瑞该款车型没有VSC车辆稳定系统,新雅阁2.4EX Navi的真正对手是装配了VSC售价26.98万的凯美瑞240V Navi至尊导航版。如果这样比较,新雅阁与凯美瑞是不分伯仲,最高配不仅具备了与VSC一样的VSB车辆稳定系统,也多了一些特色的配置,如全中文硬盘导航、后摄像头和smart entry智能进入系统。由此看来,在配置上看,新雅阁找不到贵的理由。

贵在车身尺寸?

    这个理由看起来比较充分,新雅阁的尺寸加大了,号称B++级别车型,车身长宽高达4945/1845/1480mm,轴距也由原来的2738mm加大到2800mm。然而,与竞争车型相比,这个优势并不大,B++车型更像是个噱头,要不可能成为贵的理由。

新雅阁的定价“贵”在哪里?

贵在外观、品质、性能?

    新雅阁号称史上最强雅阁,关键无非在于厂家对其外观设计、品质和性能的信心。新雅阁的造型设计更加强调运动的感觉,但从网友的反应来看,褒贬不一。品质和性能有老款雅阁的良好口碑,相信消费者不会有太大的怀疑,但新款能否比老款更上一层楼还得由市场去检验。为新雅阁贵在外观、品质性能下定论还为时尚早。

 新雅阁的定价“贵”在哪里?  

    笔者看来,“贵”只是新雅阁价格策略的一部分,厂家需要更高的性价比来实现重夺中高级销量冠军的豪言,也需要“贵”来树立品牌形象和建立地位。厂家列出五款车型的对比中,新雅阁2.4EX Navi的26.48万是最高的,而且比其他四款要高出不少,要的就是让人觉得贵的效果。当然,还有22.98万的2.4EX车型,如果网站公布的配置没错,这款车也是装配有VSB车辆稳定系统的,这是款高性价比的车型。两款车有3万多的空间,就是兼顾了“贵”和高性价比的价格策略。

     如果真要说新雅阁贵在哪里?只能说贵在“新”,贵在品牌口碑,贵在定价策略。雅阁有很好的受众基础,拥有很高的用户忠诚度,其口碑和品牌号召力都是无容置疑的,换代新车,就算不贵可能也得贵,价格毕竟受供需关系左右。更为重要的是贵在策略上,凯美瑞的加价热潮让很多人明白,要热销并一定要价低,新雅阁对于做中高级价格标杆并不感兴趣。

<新浪汽车博客版权所有,未经许可不得转载>

                                                   文/古色楼兰


>08年专题

08车市看点之:中高级车第三股势力在哪里?

08车市看点之:国IV标准是灾难还是契机?

08车市看点之:小排量汽车能否重获新生?

 

>近期更新

大众Model X+Y=9万-15万区间

 

>近期推荐 

黄金周假期调整如何影响车市规律  中国汽车安全技术急需电子的还是机械的?

燃油税征收开启“养车难”时代   老款与新款共存销售具备低价即可?

怎样为商务车注入家庭温馨?    经典车型、百花齐放、降价造就07车市格局?

购买中级车选1.6L还是1.8L?  朋友15万预算购车记

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有