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换代飞度的新产品会否有新价格?

(2007-10-26 09:24:16)
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东京车展

换代飞度

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价格

分类: 新车定价
    作为国际五大车展的东京车展,一向都是以概念车多而著称,虽然让人打开眼界,但对于我们国内的消费者来说,这些可能都是遥不可及的车型,大家关注的重点自然是即将国产的车型,本田两款即将要换代并国产化的车型-雅阁和飞度,应该会是中国消费者关注的焦点,由于之前关于新雅阁的消息已经很多了,笔者最为关注的是即在10月26号在日本上市发布的换代款新飞度。

    飞度曾经是中级两厢轿车的领头羊,也是家用轿车的热门选择,随着日产骊威的上市,飞度的市场迅速下滑,目前只能靠降价和改款维持销量。和雅阁一样,飞度要夺回失去的市场,还得依靠换代款车型。按照本田五年一换代的惯例,03年上市的飞度,到了08年刚好到了五年的期限,而且日本本土的基本会与中国产的同步,显然,明年将是广州本田的新车年,继新雅阁推出后,换代款的飞度必将上市。

 

    新飞度的上市能否收复在中国的市场,能带来多大的冲击,关键在于新产品和新价格两个方面。

    既然是换代款,产品自然有很大的改进,先看看这次日本本土发布的新飞度。如果当从外观造型来看,新款与老款的区别不大,但这次的新款加大了车身的尺寸,改进后的“飞度”车身长宽高为3900\1695\1525mm,轴距为2500mm。与老款相比,长增加55mm,宽扩大20mm,高度不变。关键是轴距也扩大了50mm,而且通过加大前轮主销倾角,1.3L车型的最小转弯半径保持了与原来相同的4.7m,使得车内宽度增加了30mm,达到1415mm。这样的改进意图很明显,扩大车内空间,进一步适应家用轿车的需求,还有旅行箱的改进也是基于这个目的。这对于中国的消费市场尤其重要,相信这项改动会在保留在中国投产的车型中。

    如果说,车身尺寸和内部空间的扩大是为了适应家庭用车的需求,那么动力方面的改进则说明了厂家继续增强对年轻消费群体的吸引力。发动机方面还是使用原来1.3L和1.5L排量的,但最大功率和最大扭矩都有很大的提高,1.3L发动机通过改为4阀设计,把原来86PS(63kw)/5800rpm的最大功率提升到100ps(73kw)6000rpm,同样,1.5L 车型更加强调了行驶性能,增加的1.5L RS车型很吸引人眼球,该车型配备了可在低速区和高速区切换提升量的VTEC系统,最大输出功率为88kW(120PS),最大扭矩为145N·m,比旧车型的81kW(110PS)、143N·m分别提高7kW、2N·m。日本本土飞度的车型中,有四轮驱动(4WD)车型,自动变速箱方面除了传统的CVT无级变速之外,1.5L的4WD车型还配备了5速自动变速箱。

    结合上述的车身尺寸和动力改进两大方面,可见本田是要在换代款飞度身上高度兼顾“家用性和高性能”,小车有大空间,凭借着空间的优势,飞度上市以来一直都是家用轿车的热门车型,然而飞度时尚靓丽的外观造型也俘虏了不少年轻人的心。所以,可见这次本田“家用性和高性能”高度兼顾的策略是对飞度市场潜力进一步的发掘。

换代飞度的新产品会否有新价格?

 

    对价格的敏感不止是我们的中国消费者,作为一款经济型的轿车,价格自然是备受关注的。新飞度的价格在日元119万7000~178万5000日元之间,人民币大概7.8万-11.5万元,本田在日发布车型后,宣称维持价格不变,1.5L车型价格不变,1.3L微涨1万日元。日本的原材料价格不断上涨,而企业员工工资持续下降,新飞度这种价格策略对日本本土的消费者来说比较厚道。关键的一点是,本田是否对中国的消费者也有厚道的态度。

    新飞度在中国的上市定价必然是需要根据中国市场的实际情况,包括上市时的需求状况和竞争对手的定价,更为重要的是自身的战略目标。广州本田一直都是中国汽车行业利润最高的企业,所以,无论是雅阁还是飞度,要收复失地并不难。

    丰田在中国推出第十代corolla-卡罗拉后,采用了“两代同堂”的策略,老款花冠价格下探,新款填补原来的区间。作为对手的本田如果在中国也采用这种策略的话,换代款新飞度的价格区间很可能定在8.5万-12.5万之间,这样的价格对于消费者来说没有太多的惊喜,老款飞度的低价可能更加吸引人。但记得之前广州本田在谈到换代款雅阁之时,否认了会采用这种新老款“两代同堂”的做法,新雅阁上市,老款停产。如果飞度也是这样的话,厂家必须要考虑销量的问题,目前飞度终端的最低优惠价已经下探到7万左右的水平了,如果新飞度要到明年下半年才上市,面临的必然是比现在还激烈的竞争环境。

 

    一直以来广州本田都是 “雅阁保利润,飞度冲销量”的策略,如果本田足够重视中国市场,会否给我们的消费者带来原汁原味的产品和低于日本本土的价格呢?这个值得期待。

 

附日本本土公布的具体价格:

1.3L G型为1,197,000日元/1,407,000日元(CVT+FF/5AT+4WD,以下相同);L型为1,344,000日元/ 1,554,000日元。1.5L RS型为1,575,000日元/1,785,000日元。特别是配备了16英寸轮胎和HID等专用装备的RS系列5速手动变速车价格达1,785,000日元。

 

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