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3月降价第二波- 一汽大众  引发降价风暴?

(2007-03-08 14:59:20)
分类: 降价跟踪
     在蓝瑟和凯越宣布降价不到一周后,一汽大众启动了“突破07行动”,一汽大众麾下所有子品牌车型的指导价下调。从捷达、宝来、速腾目前所处的细分市场来看,一汽大众此举可能会引发7-15万中级轿车市场的震荡。
        一汽大众07年的销售计划比较保守,捷达15万的目标销量甚至比06年的销量还低,可以看到厂家对07年激烈的市场竞争有足够的预期,可以说,一汽大众这次的降价是积极面对市场竞争的举动。今年自主品牌表现出了强劲的增长势头,必将对整体车价,特别是中级轿车价格产生很大的下拉效应,与其价格战打起来时坐以待毙,不如抢占先机。

一汽大众“突破07行动”价格调整幅度达2万元


http://www.sina.com.cn 2007年03月07日 10:47 新浪汽车

-捷达直面挑战
 
捷达 原指导价 现指导价 降幅
CiX-P    79,800    76,800     3,000
CiF - C    95,800    89,800     6,000
CiF-C AT   108,800   101,800     7,000
GiF - H   105,800    96,800     9,000
GDF-C   107,300   101,300     6,000

        面对福美来、比亚迪F3、奇瑞A5、骏捷等自主品牌的围剿,今年捷达的市场可以说是“四面楚歌”,目前奇瑞A5和骏捷的销量稳步上升,比亚迪F3是月销上万辆了,面对这些以高性价比取胜的对手,降价是捷达最好的应付手段。
        这次捷达的降价不难让人联想到即将要上市的福美来心动版,这款外形与老款福美来一样、更换发动机和车标的海马车型将以7.68万的低价上市,主打7-9万的价格区间,这明显就是冲着捷达、F3和A5去的,捷达伙伴把价格也拉到7.68万,看来这下要面对面的“打擂台”了。
3月降价第二波- <wbr>一汽大众 <wbr> <wbr>引发降价风暴?

-宝来降价自救
 
新宝来 原指导价 现指导价 降幅
1.6 L MT    129,800    121,800      8,000
1.6 L AT    142,800    133,800      9,000
1.6 L MT    136,900    128,800      8,100
1.6 L AT    149,900    140,800      9,100
1.8 L MT    150,800    139,800     11,000
1.8 L AT    163,800    151,800     12,000

        宝来的降价是自身价格过高的问题,下游的伊兰特、凯越与宝来始终保持着1.5万至2万元的差距,上游的福克斯三厢终端售价已经接近12万的水平了(个别区域市场已经突破12万),由于自身产品定位的问题,就算宝来降价也不能带来很大的销量提升,能保证月销3千多辆已经不错了。
        另外,宝来HS的降价有些牵强,这款在1月份才上市的两厢宝来在这次降价中扮演着陪衬的角色,只是自动档车型轻降一千,完全是为了配合“全系降价”这个字眼,不过宝来HS目前这个售价去完成全年1.5万的目标销量应该不成问题。
3月降价第二波- <wbr>一汽大众 <wbr> <wbr>引发降价风暴?

-速腾下调搅局
 
速腾 原指导价 现指导价 降幅
1.6L MT    149,800    138,800     11,000
1.6L AT    162,800    149,800     13,000
2.0L MT    173,800    157,800     16,000
2.0L AT    186,800    169,800     17,000
1.8T MT    197,800    177,800     20,000
1.8T AT    210,800    189,800     21,000

        与宝来不一样,速腾的降价可能会影响13-16万这个区间的价格体系,其中包括思域、花冠、标致307这些对手,速腾的降价幅度是这次一汽大众降价活动中最大的,高达1.1万至2.1万,速腾的最低指导价也下拉到13.88万的水平,已经形成了对思域和花冠的压力。思域在去年末曾经进行全国范围上万元的促销,取得了很好的效果,一度造成商家货源紧张,终端售价也出现了回升的状况,所以,思域跟进降价的可能性较大。
        另外,速腾的降价也为应付卡罗拉和花冠1.6L的推出提前做好准备,这也符合了一汽大众“突破07行动”积极应对市场竞争的精神。
3月降价第二波- <wbr>一汽大众 <wbr> <wbr>引发降价风暴?
       
        3月份的车市在一个礼拜之内出现了两波降价热潮,第三波会是谁呢?3月降价第三波-北京现代?广州本田?让我们拭目以待。
 

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