解构《解构旅游》

文/祁春华

归纳起来，旅游方面的书不外乎工具书、文学休闲、教材和学术成果这四大类，但苏洪宇的《解构旅游》却是一本游离于主流之外的边缘读物。你无法也没必要给这本书扣上一顶“类型”的帽子，因为它本身是另类的，就是要打破常规，彰显个性。它不拘泥于任何类型，因为学术性、文学性、游记的痕迹和辅助教材的功能已经被它的随意糅合为一体。

《解构旅游》成书历时1年，26万5千字，是苏洪宇在著书上的第一次大胆尝试。苏洪宇先后在南开大学4年的旅游专业科班学习，在深圳特区8年的旅游行业丰富阅历，和带领“榜样”机构6年的奋斗历程，使他对中国旅游业的历史、现状和存在的问题都有全面而深刻的认知。在此前提下，《解构旅游》一书所呈献的许多思考内容，无疑具有极大的现实意义和借鉴作用。

仅从目录看，《解构旅游》好像就是对山西祁县、湖北宜昌、海南海口、广西桂林和福建厦门五个旅游地的逐一介绍。如果真是如此，这本书不仅没什么新意可言，而且背离“解构”一词的本意，不免有跑题之嫌。而恰恰出人意料的是，苏洪宇以一个文化人兼旅游咨询顾问的身份，从一种新锐视角，来超然地剖析他在这些地区主持过的代表性旅游项目。

《解构旅游》所依托的项目主要有《山西祁县旅游发展总体规划》、《山西乔家大院4A级旅游区总体策划》、《湖北三峡“两坝一峡”旅游区开发策划》、《湖北宜昌市点军区旅游发展总体规划》、《海南琼州海峡国家级旅游度假区总体策划》、《桂林旅游目的地形象系统总体策划》和《厦门火烧屿生态乐园经营规划》。按照一般的做法，这类案例要么是结集成册，汇编成参考资料，要么是掺和在所谓的学术性著作中，要么是理论与实务“1＋1”式的拼合。但是，苏洪宇绝对不会追随任何固有的模式，他的处理方式是独一无二的，是很苏洪宇的。

对文本进行简单加工或减肥，这种不费脑细胞的低级粗暴的行为不会出现在《解构旅游》中。苏洪宇在书中已经弱化了文本的功用，也尽可能地淡化文本的痕迹。他已经完全摆脱了文本的条条框框。《解构旅游》的总体结构非常清晰，五部分，五个地区，七个项目。但要细说书中的内容，却不那么容易，因为信息量确实太大了，远超出七个项目文本的总和。对每个旅游项目，苏洪宇不会教科书式地告诉你他是如何进行策划或规划的，也不会单刀直入地谈项目本身，更不会流水帐式地记录细枝末节。你甚至觉得他不是在谈旅游，不是在谈某个具体的项目，似乎他就是喜欢跟人绕圈子。但细读《解构旅游》，你就会发现，这正是他看问题的高明之处。

苏洪宇的思维永远保持着这样一种高度、广度和深度，他站在全国旅游一盘棋的高度客观审视每个地方，然后在实地考察和社会调查过程中引发对整个区域旅游经济的关注和思考，最后才真正切入项目。这种由面到点、由表及里剥笋式的推进，就像望远镜和显微镜的搭配使用，是全方位扫描和纵向挖掘的完美结合。苏洪宇认为，一个地方的社会、历史、文化、经济、城市建设等“表面看似与旅游开发没有直接关系的领域”，“恰恰是决定旅游项目定位和城市旅游产业定位的关键要素”。这一看法无疑道破了《解构旅游》一书内部的逻辑联系，也从方法论的角度揭示了旅游策划和规划必须尊重旅游业综合性和关联性的道理。所以，书中那些貌似支离破碎的无关旅游的内容，实则是藏在旅游背后的一系列深层次的问题。正是透过这些纷繁复杂的现象，通过提炼和整合，作者才敏锐而精准地抓住了本质。

由具体项目或一个城市联想到它的前世今生，是为梳理历史或文脉。而与其他地区同类旅游项目和同类旅游目的地进行比较研究，则为寻找现实差异和树立个性。苏洪宇所运用的这样一种多维度、多层面的解析方式，不仅延伸了旅游本身的意义，而且可以让我们在一个立体的网状空间范围内，去把握一个旅游项目、一个地区乃至全国的旅游发展现状。

《解构旅游》的阅读对象并没有明确的指向性，政府官员、企业家、同行、师生和广大旅游爱好者等等，都可以通过该书取得不同的关于旅游的收获，因为这本书所涵盖的知识五花八门，面向大众。作者在自序中说：“我没有写书的任何经验，我更不是为了什么职称或稿费等世俗目的而写，我纯粹是因为想写而写。其实，我就是想写一本好玩的书，如果能够表达我的一点思想，就已经是意外之喜了。”这明确告诉读者，《解构旅游》的初衷非常单纯，它不是一本故作高深的专业书或学术著作，也不是出于任何商业性或功利性的目的，而是为了“好玩”，为了休闲，为了保留并传达一些好的想法。

书中的内容没有一处是经事先刻意安排或精心雕琢的，每个小节也大都可以独立成篇。作者视野开阔、知识渊博，率意走笔，思维极具发散性和跳跃性，行文也非常随性酣畅。虽然书中有少许地方在内容组织上略显凌乱，结构也不太紧凑，前后的连贯也比较粗糙，但如果真要对它们进行打理，好像也不符合作者当时文思如泉涌、欲罢不能的心情。

这本书的语言很有特点，其手法灵活多变。描写人文景观、自然景观和人物细节时，是细腻、感性的，富有文采，但不矫情。追忆一个地方的历史时，文笔又趋于平实。分析问题时，却是深邃地思考，理性地推究，有理有据，严谨但不晦涩。还有些地方，语言幽默生动，比如小标题，一看就很吸引人。

你大可以轻松愉快地去读这本书。在阅读中，你会循着作者的思路，慢慢了解一个城市的文脉、性格、旅游资源、风土人情和发展态势，也会掌握一些关于旅游市场分析、旅游项目定位、旅游产品和线路设计、旅游和城市营销等方面的内容。至于阅读的方式，你可以从头到尾一气呵成，也可以有选择性地读你喜欢的部分。不管怎样，只要你愿意耐心、静心地去发现，书中就一定有值得你学习、记住或感悟的东西。