万科企业形象篇广告（文案）
精信广告——“珍视生活本质”系列
一、路灯篇
最温馨的灯光
如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷
那么它将一文不值
我们深信家的本质是内心的归宿
而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则
多年来
我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围
赢得有口皆碑的赞誉
正如你之所见
二、名树篇
再名贵的树
越是现代
生命的原本美好越值得珍惜
我们深信
虽然不断粉饰翻新的名贵和
虚华
更容易成为时尚的标签
但令我们恒久眷恋和无限回味的
一定是心中最初的那一遍风景
多年来
万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富
以纯粹的审美趣味
引领时代潮流
正如你之所见
三、鹅卵石篇
潮流来来去去
时至今日
朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象
我们深信那是让人内心
宁静的永恒之美
而怎样的喧嚣浮华与荣耀
都终将归于平常
多年来
万科珍视自然给予的每一份馈赠
努力营造充满本质美好的社区环境和
人文氛围
正如你之所见
万科广告文案：万科·西山庭院
有请新八大山人
万科·西山庭院 有请新八大山人
— 开门见山 三期开盘
八大山人：是一个人，朱耷，明末贵族，中国山水花鸟画派巨擘。 新八大山人：不是一个人，是八类现代名士的八种人文情怀和八重人生境界。
徐遐客
徐 / 慢，缓，匆匆走了那么多年，人生的路该徐一徐了。
遐 / 暇，有闲暇才可有“闲遐”，春花秋月皆踏遍，万水千山只等闲。
客 / 做客，小到我家的庭院，大到三山五园，管叫你直把我家作你家，梦里不知身是客！
徐遐客—— 现代名士，新八大山人之一
不知姓字名谁，只知此人恋“西”，东南北中非西不去；只知此人有“癖”，嗜山，嗜水，嗜园，嗜院成癖，甘愿与西山厮守终生，做一名当代“徐遐客”是也！
陶院明
陶 / 陶乃陶，砖乃砖，我家庭院偏以陶艺精神制砖。
院 / 归家，众乐乐不如独乐乐；信步，独院院不如众院院。
明 / 明堂、明厅、明室、明苑，天涯共此时，院上升明月！
陶院明—— 现代名士，新八大山人之二
古有陶渊明，今有陶先生。每日立于院墙前，目光灼灼，神情专注，名曰："赏砖"，众人皆笑其痴。一日雨至，仍立于"砖"前，自语道：一日四时色不同，此非砖也，其美如"陶"也。自此，人称其为"陶先生"也。
里商隐
里 / 闹市里，学院里，山水里，闹里有静，静里有幽，一切尽在不言里。
商 / 三十岁前，在商言商；三十岁后，我更关心孩子的智商。
隐 / 小隐隐于外，大隐隐于里。公元2005，多少富贵隐于西山庭院。
里商隐—— 现代名士，新八大山人之三
姓李不姓"里"，名字保密，反正不叫"商隐"，有人说他是IT老板，有人说他是一代儒商，自从购得如意美宅一处，便在八小时外隐去，正道是：只在西山里，云深不知处！
正板桥
正 / 诗贵曲，文之至理；宅贵正，居之至理。
板 / 低，低一点，天高云静；疏，疏一些，地广心宽。
桥 / 大乔、二乔，曹公之愿也；木桥、石桥，我之院也。
正板桥—— 现代名士，新八大山人之四
此公为当代画坛八怪之一，一向以奇峭怪异而闻名，然自院居西山以来，画风陡转，笔下荒诞风物皆不见，只余小桥流水与工笔庭院，真真是怪哉！
书东坡
书 / 输，读书即读输，读了那么多年书，才真正懂得赢即是 “输”。
东 / 西山之东，渠水之东，京密东去，浪淘尽，千古多少书香人物？
坡 / 百旺之坡，玉泉之坡，书非卧于坡者，不能读也！
书东坡—— 现代名士，新八大山人之五
自号“双山居人”，一爱西山，一爱书山！自从一日偶遇西山庭院，便携笔带墨急急迁来！笑曰：外有西山，内有书山（万圣书园），“双山居人”今日名副其实也！
心弃疾
心 / 心净自然凉，难怪这里的气温总是低一些。
弃 / 收心、屏息、守丹田，有人练气功，我在练“弃”功。
疾 / 急，心有急而心有疾，四十岁后——我决定让一切慢下来。
心弃疾—— 现代名士，新八大山人之六
昔日名利场上打太极，身不由己；今朝西山松下打太极，多少烦尘雨打风吹去。此公据传为社会名人某某某，具体生平不详，不知何年何月居于西山庭院，只知人称“太极张”。
柳中源
柳 / 垂柳，杨柳，百柳，千柳，万柳岸，晓风残月。
中 / 竹中，梅中，花中，水中，月中，多少红尘往事笑谈中。
源 / 桃花苑，桃花园，桃花院——我的桃花源。
柳中源—— 现代名士，新八大山人之七
西行百二十步，隔篁竹，闻水声，青树翠蔓，蒙络摇缀，潭中鱼可百许头，皆若空游无所依”—— 此文明明摘自古人柳宗元之《小石潭记》，今偏有某自由作家称：此文为某日饭后，于庭院外散步所见所得。真乃是：假假真真莫能辩也！
王西之
王 / “土”，西山“土”，多一横，为“王”；再多一点，为“主”。
西 / 小时候，爱读《西游记》；居于此，爱写《西游记》。
之 / 歌之、唱之、颂之、喜之、乐之、爱之，公元2005，我隐于西山庭院，特此记之。
王西之—— 现代名士，新八大山人之八
商界，人称西山王；书坛，自认王羲之。忽有一日顿悟：人生工夫在世外，纸上得来总是浅，于是弃商封笔，就此归隐。要问此人是谁？禅曰：既非西山王，也非王羲之。
天地根 人居本
从万科地产广告文案解读“建筑无限生活”
“每个人都拥有属于自己的生活 / 每个人都经历着不同的生活体验 / 在各自的生活空间里 / 你始终努力前进 / 你渴望永远年轻 / 你满怀无限希望 / 你要求生活中的一切更理想 / 面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你 / 万科/ 坚持以你的生活为本 / 从懂得你的生活开始 / 为每一个你建筑属于你的无限生活。”(万科的形象广告文案.)
深圳万科，作为一个响彻中国的房地产品牌，它代表的不仅仅是一种高度和大气，更多的则是通过艺术，人文和自然的和谐统一而构造生活方式的一种执着。多年来，它一直倡导”建筑无限生活”的潮流，珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富并以纯粹的审美趣味引领时尚。它摒弃浮躁与奢华并恒久眷恋和无限回味“天地根，人居本”，让最原始的情趣得以释放，使所有漂泊的心灵在天地的静谧之处悄然沉淀。
（一） 建筑你的生活，从懂得你的生活开始
楼盘名称：万科四季花城
标题：一觉醒来 / 今天的变化是 / 四季花城要开盘了
正文：四季花城就要开盘了 / 请带上你的朋友们一起来吧 / 三年了 / 四季花城从诞生到成长、成熟 / 形成了一种独特的社区氛围 / 人们习惯了热情地打招呼 / 习惯了主动帮助别人 / 习惯了美滋滋地经营自己的生活 / 喜欢上了这个和谐、信任、真诚、默契的人文社区 / 四季花城深知 / 和家人在一起 / 是每个深圳人的梦想 / 阳光下，假日广场的钟楼 / 似乎也能听到一家人在一起的欢笑声 / 5月1日，四季花城6期即将开盘 / 如果你也是一个热爱家庭生活的人 / 如果你也感动于黑夜里等待的灯火 / 如果你也喜欢聆听家人的笑声 / 那么请你和你的朋友一起来 / 感受四季花城与众不同的动人之处 / 四季花城——动人，在美丽之外。
建筑是什么？生活是什么?一种并不陡峭的高度，一种无须声张的厚实，一种明亮但不刺眼的光辉。一种从容但不张扬的大气。快节奏生存压力之下，我们迫切寻归平实与祥和。万科四季花城，它的动人，在美丽在外。它没有强调它的配套设施有多么好，也没有着力描绘它的园林规划是多么妙，而是从人性化的角度寻求最佳的情感切入点，用简单朴实的语言诉说一种生活，一种我们追求和向往的生活。万科知道我们需要什么，它也知道我们钟情什么。它知道看惯城市浮华的我们常常渴望一颗平常的心，为每一个为自己守候的灯火而感动，为每一串为自己绽放的笑声而激动。它尊重自然和建筑无限生活，生活在它为我们建筑的住宅里，浮嚣亦会宁静，粗犷亦会明丽，躁急亦会清冽。
（二） 建筑一个更有深度的住宅
楼盘名称：万科兰乔圣菲别墅
标题：没有一定高度,不适合如此低调
正文： 低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。
（以下部分略）
某知名广告人曾说过：“现代人把自己给嫁了，嫁给了忙碌。我们匆忙在四季，那么休闲在第五季。”第五季在哪里？我想它在我们心里。它如同一座没有围墙的大观园，从任何一处都可以进入。或小桥流水，或雕梁画栋，或曲径通幽，或茂林修竹，无处不是让我们流连忘返的景致。在这里，住宅有了更深的意义！尊贵有了更高的层次！生活有了更多的喜悦！居住在兰乔圣菲别墅，片片山坡叠青泻翠，抽穗的芒草在金风中蜿蜒起伏，薄云紧贴着湛蓝的天壁，极致纯洁的建筑符号牵引我们的视线，鸟叫声由远而近，若有若无，轻灵的如同从另一个世界的入口传来。习习微风中，心境平淡，回归自然的质朴让我们情不自禁的深情演绎一段历史，一段传奇，一段人生。在万科，住宅不仅仅只是住宅，还有对生活和人生的炫示和确认。
（三） 营造一种美好的生活过程，而不仅仅是住宅本身
楼盘名称：万科青青家园
标题：相约圣瓦伦丁街 相约万科青青家园
正文：咖啡一定要是悠闲的，啤酒一定要是快乐的，
红酒一定要是深情的，音乐一定要是原酿的，
书籍一定是要纯洁的，心情一定要是随意的，
朋友，一定要是在圣瓦伦丁街遇到的。
圣瓦伦丁街――欧陆风情百米商业街区
作为中国房地产的典范，万科想我们所想，极尽可能的为我们的生活开辟更广阔的空间和想象。的确，只有在万科，住宅的寓言才能上升，生活的宁静才有力度，人生的征程才会绚丽。我们购买的除了表象，还有万科赋予我们的“贪心”与“不知足”。我们像初生的婴儿般从它那里索求未曾享受的幸福，温馨和快乐。从青青家园极致纯粹的原味生活和圣瓦伦丁街浪漫热情的动感风情中，万科为我们提供的不是房子，而是一种氛围一种生活一种惬意；为我们创造的不是物质而是精神，不是感悟而是思辩，不是结果而是过程。在万科的建筑中，一切都不加粉饰，都是那么随意原酿。音乐，咖啡，红酒，心情""""""万科都为我们精心打点，让我们告别枯燥与寂寞细细品味优雅与便利，让我们有更多的时间振翅飞翔踏上心的旅程。
林语堂先生说过：“最好的建筑是这样的，我们深处在其中，却不知道自然在哪里终了，艺术在哪里开始。 ”纵观万科开发的楼盘，以自然为根、以人为本的理念愈加明确清晰，而艺术与人性结合的生活观也愈加淋漓尽致。即使是寸草不生的荒地和人迹罕至的郊区，万科也会吸纳无量度的诗情画意让它生动、美好，重彩勾画独到人文环境，用心和爱为所有想家恋家爱家的人建筑无限生活。
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