【沈坤：茅台的三次不光彩事件营销，都为此付出了巨大代价】在“茅台院士”之前，茅台曾经有过两次被行业所不齿的事件营销。第一次是1954年，茅台在其酒瓶背标上印了“解放前曾在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”，显然，与传说中的所谓巴拿马金奖不吻合。这个事件说得是1915年，北洋政府参加万国博览会，当时打着一个"茅台公司"的名义，但实际参展的却是一种土瓦罐包装的白酒，由于包装太土气而不被人关注。

当时的官员看着十分着急，想着把自己国家好酒送来参展，最终不能空手而归啊？于是，一个官员情急之中将土瓦罐包装的白酒摔碎了，顿时，浓厚的酒香，渐渐扩散至整个会场。此事广为流传，但真实性也遭到大家的质疑。到了1982年，茅台再次在瓶标上印了“贵州茅台酒为中国八大名酒之一，早已享誉国际，曾于公元1915年在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”。

但实际上江湖有很多传说，有的参展的白酒是山西的汾酒，因为只有汾酒的清香，才能迷倒众人；还有一种传说，当时北洋政府官员们，是从衡水拿了一罐最好的老白干……反正众说纷纭，但唯有买台把此事当真，也固执地认为，巴拿马上的白酒是茅台，并且印上了瓶标。此事惹怒了包括五粮液在内的整个白酒行业，觉得茅台太不要脸了！

第二次是90年代，茅台自冠国酒，其在各种场合的宣传上都将茅台酒直接命名为“国酒茅台”，起因是走周恩来当总理的时候，多次拿茅台酒招待外国贵宾，此宴会被称之为国宴，而茅台酒就自说自话冠上了国酒称号。

到了2007年，茅台甚至向国家商标局申请“国酒茅台”的商标注册，但这个申请多次被否，茅台甚至公开发文质疑国家商标局做法不妥。但2018年，国家商标局正式公告：终止任何酒企业申请国酒商标，当年8月13日，茅台才被迫对外宣布：撤销诉讼申请，并向国家商标总局道歉。这种强蹭“国酒”名号的不光彩事件，引发国人的再次不满。

而第三次，则是茅台品酒师申请中国工程院院士称号事件，更是遭到了全国网民的一致反对和嘲讽，随后其处女踩曲和1000多种微生物等荒谬做法和说辞一一被挖出，有网友认为茅台酒故弄玄虚与老中医有得一拼，品牌口碑一落千丈。受其牵连，茅台股价也连续暴跌，市值蒸发已经超过了7000亿元。

沈坤观点：企业通过事件营销来提升品牌知名度和美誉度不是不可以，但不能违背公众认知，更不能不择手段，刻意误导消费者。大家觉得，茅台这种操作，是不是得不偿失啊？