俗话说：“看书先看皮，看报先看题”，“题好一半文”，标题在新闻报道中的作用是十分大的。报业巨子张友鸾对标题制作非常重视，有不少神来之笔，不仅幽默风趣，而且辛辣有力，深受读者赞赏。
    七七事变后，张友鸾在他主持的《南京人报》编发了一条中央社的消息，标题做得巧妙醒目：“南京只剩一口兵”，简单的标题，明显的讽刺当局不抵抗政策，令何应钦怒不可息。
    一次，南京连日阴雨，张友鸾听完气象预报，提笔写出新闻标题：“潇潇雨，犹未歇，说不定，落一月。”大雅大俗，融洽无间，声情并茂，琅琅上口。一条极常见、极普通的气象短讯，在这则标题的衬托下，可谓化平淡为神奇，让人过目难忘。
    抗战时，前方军民浴血奋战，而后方的达官巨贾却花天酒地，纸醉金迷，期间，《新民报》刊发了一则讽刺国民党官员生活腐化的新闻，张友鸾拟标题为“前方吃紧，后方紧吃”，此标题因其构思奇巧，语意生动，一针见血，以至于轰动了整个山城，至今仍被人拍案称绝。
    “九一八”事变后，群众要求政府抗日，张友鸾在新闻报道中拟标题为“国府门前钟声鸣，声声请出兵”，令人叫绝。
    某次遇到一条为前线军人征募寒衣的新闻，张友鸾借用诗词小令，随手做成标题：“西风紧，战袍单，征人身上寒”，信手拈来却是文采飞扬。
    一日，张友鸾看到一篇反映市场商品销售的消息，联想起逃到南京时的许多难民露宿街头、忍饥挨饿的情景，做了一个对比性标题：“难民不能求一饱，银耳参茸大畅销”，生动形象地揭露了当时贫富悬殊的现象。
    抗战结束后，郁达夫在南洋逝世，夫人王映霞不久却嫁给某轮船公司经理，张友鸾将两件事同在《新民报》刊出，并加标题：“王映霞买舟东下，郁达夫客死南洋。”真是妙不可言，为人称道！
    1943年，张友鸾在成都《新民报》主编社会新闻，当时成都各大、中学校毕业生大都找不到工作，“毕业即失业”。青年学子们深感出路问题严重，怨声载道。《新民报》社会新闻版“学府风光”一栏登载了四川大学通讯员写的一则消息，说该校厕所管道堵塞，不能使用。张友鸾当即挥笔制作了耐人寻味的标题：“川大出路成问题”，一语双关，警策动人，犀利无比，大为读者称赞。川大校长系国民党省党部主任黄季陆，阅报大怒，但又无法发作，只能悻悻作罢。
    1945年初，国民党统治区民主运动高涨，有一位黎东方教授在重庆公开讲演，说君主制度是世界上最好的政体，缺点只在好君主身后不容易有适当继承人，所以秦皇汉武求长生实在是不得已。他又说，农民虽苦，却不知道造反，有文人煽动，才会天下大乱。《新民报》的“本报特写”版面记录了这些高论，加上大标题曰：“可恨腐儒文乱法，只悲圣主不长生。”幽默风趣，典切工整，一针见血。
    解放前中国体育很差，被称为“东亚病夫”，无论参加远东运动会，还是奥运会，都空手而归。编报纸的，每天等着电讯，希望中国队能得点分，结果每天都是失望，田赛得零分，径赛得零分，球类还是零分。编报的人，连标题都不好起，很多报纸说，中国队抬着个“大鸭蛋回来”了，张友鸾在《南京人报》报道这一消息时，联想了清人情词：“相思欲寄从何寄画个圈儿替。话在圈儿外，心在圈儿里。单圈儿是我，双圈儿是你。我密密加圈，你须密密知侬意。整圈儿是团圆，破圈儿是别离。还有那说不尽的相思，把一路圈儿圈到底。”把“一路圈儿圈到底”作了新闻标题，贴切辛辣，受到读者激赏。
    张友鸾不仅是标题高手，而且人缘非常好，他总是乐观幽默，梦笔生花，妙语连珠，给看他文章的人以及接触他的人带去欢乐与鼓舞，同时代人把他称为“最有风趣的报人”。时人评价，张友鸾“熟知民国史事及掌故轶闻，夜间编务之暇，一烟在手，濡笔为文”，“情韵连绵”，“妙语如珠”。他记事怀人，文章虽小，却“令人忍俊不禁，于笑声中每有所得”，而他作的不少新闻报道标题也被视为经典，为后人称道。（张炜）