2002-2006年奥必佳广告剖析篇

        三、传播情景分析
A、电玩篇----喝了奥必佳获胜剌激电玩场景（强调奥必佳补充体力功效）
B、篮球篇----喝了奥必佳逆转赛场比赛结果（强调奥必佳快速补充体力功效）
C、情侣篇----营造一种温馨和谐的气氛
D、超人篇----喝了奥必佳将获得不可思议的力量
E、搬运篇----喝了奥必佳仍就还要面对小孩抚养及背冰箱的现实生活。
     奥必佳黑人打篮球的广告,给人直观且有力量,运动后快速补充体力,在整个传播中完整展示,符合消费者心理及年龄的需求,而超人版不可思议谁也看不清楚在说什么,升级版的广告给人感受更是不舒服,喝奥必佳都成了搬运工一类,和我们目标消费群完全不吻合,另外画面制作简单没有情节,并不能体现品牌形象及品牌主张.

         六、综上分析，小节如下
A、人物形象：     阳光、青春、活力、有力度
B、场景素材：     娱乐、时尚潮流运动（极限运动、流行火爆网游）
C、传播情景：瞬间补充闪光点、瞬间爆发扣人心弦场面
D、广  告 语：  突破潜能、瞬间爆发！---补充
              运动必加，奥必佳！-----运动
              运动有我奥必佳！-------运动
              奥必佳，能量多！-------能量
              持久活力，常喝不累！---持久
E、品牌诉求点：补充、能量、运动、持久

七、2007年TVC角本（样本）
第一篇：运动接力篇           补充
第二篇：动漫篇                   能量
第三篇：极限运动篇           运动
第四篇：夫妻篇                    持久
第五篇：年轻时尚篇           运动