我们生存在一个资源有限的现实里，竞争无时无刻不存在着，任何媒体从诞生的那天起，也无时无刻不感受到各种生存的压力，只不过这种压力在不同时期有大有小有潜有显。在当下这个时代，最显著的传播特征是新媒体的出现，以及由此对传统媒体生存空间造成的挤压。在这样的大环境里，报纸副刊感受到怎样的压力？如何化解这些压力？本文试作初探。

一、新媒体·副刊·压力

    “新媒体”的“新”首先是在时间层面上相对而言。不同时期有不同的新兴媒体，近十几年来，以计算机、手机、DV为基本载体的互联网传播技术广泛应用，传统的从点到面到群的单向放射状信息传播方式面临着被彻底颠覆的危险，信息的传播呈现出立体网状多向爆炸的新形态，这从根本上有别于传统媒体尤其是平面纸媒体。

    新媒体不仅带来新的技术手段，也改变着旧的传播状态，塑造着新的阅读形态，虽然目前要充分描述这种形态似乎还有点困难，但其咄咄逼人的压力却是如影随形。

    目前大陆报纸采编部分常见的板块区分大致是新闻（包括体育新闻）、副刊（包括专刊）、评论三部分，由于受源远流长的诗学（文学）传统影响，我国报纸的副刊尤其发达，五四时期就有“四大副刊”一说，这些传统副刊除了休闲性、娱乐性外，文艺性也很强，在某些时期副刊几乎完全等同于“文艺副刊”。许多报纸至今仍保留着专门的文艺副刊版面，《人民日报》有“大地”、《北京晚报》有“五色土”、《文汇报》有“笔会”、《新民晚报》有“夜光杯”、《羊城晚报》有“花地”，等等，这些文艺版面知名度绝不在其他版面之下，甚至成了各自报纸的品牌。

    但是，自从新媒体诞生以来，作为传统媒体之一的报纸就备受新媒体的压力，其中的副刊也未能幸免。

二、内部压力·外部压力

    从压力的来源上来分析，新媒体条件下报纸副刊的压力大致可分为内部压力、外部压力两种。

    内部压力源于同一家报纸内部的其他版面挤压，而这种内部压力更根本地源自广告的压力。有一段时间，报界刮起了“减副”风，相当一部分人认为，从带来广告的效用上看，副刊大不如新闻，所以，减少副刊版面数量扩大新闻版面数量成了理所当然的选择。

    其实，这里存在一个很大的误区，首先，“减副”的积极倡议者往往是新闻采编人员，他们对于副刊在一份报纸中的作用和地位缺乏体验和认识。从五四时代开始至今，副刊在一份报纸的形象建立过程中有不可替代的作用，一提起《新民晚报》谁人不说“夜光杯”，一提起《羊城晚报》就会有人说“我从‘花地’来”，一提起《人民日报》就会想到“大地”……这些报纸副刊吸引了众多读者，提升了整份报纸的品位，虽然它们并不一定就直接地吸引广告跟版。而广告客户对于具体版面的读者群数量并不一定了解，他们跟版的要求往往是出于直观感性短期功利甚至盲目的，因此，是否直接吸引广告客户、吸引多少广告客户并不能成为裁减直至取消副刊版面的依据。

    报纸副刊的外部压力一是来自同质媒体，其次才是来自包括新媒体在内的其他异质媒体。同质媒体、除新媒体之外的异质媒体的竞争一直存在着，这是任何一个报纸板块时刻都面临的（所以对于新闻板块来说才有“抢新闻”的压力），正因其“旧”，反而不引人注意。而异质媒体中的新媒体因其“新”，它所带来的压力无形中得到彰显。

    对于副刊来说，相对而言，新媒体的压力最多只是一种阴影。因为从未听过这种巨大的脚步声，一听之下有人不免惊慌失措，但也有人仅因羞与“守旧”为伍，故以谈“新”为荣。由此，这种弃旧图新的压力往往被有意无意地夸大、放大。

    实际上，新媒体对于传统媒体领地的侵蚀才刚刚开始，而由于政策（相当长一个时期内连传统媒体尤其是采编内容部分都不可能放开）、人才（新媒体尚未能组建起一支独立的堪与传统媒体比肩的专业采编队伍）、定位（与传统媒体的关系）等因素，大陆新媒体至今对于传统媒体仍未构成摧毁性的压力，在传统媒体继续保持绝对优势的情况下，新媒体对副刊造成的阴影几乎可以忽略不计。

    有人可能会以传统媒体纷纷涉足新媒体来说明新媒体对传统媒体的压力有多大，其实，介入新媒体行业更多的是传统媒体集团化多种经营开拓的一种策略，即使美国成千上万传统媒体（包括9000多家报纸）中有几家破产，也并不出奇，况且这些媒体的破产多大程度上是由于新媒体的挤压尚需研究。

    除非是想从传统媒体完全彻底地转行做网络媒体（这需要勇气）——2008年底，美国的《基督教科学箴言报》即停纸刊专做网络版，或者大包抄地既做传统媒体又做网络媒体（这需要资本），否则，不排除就像冷战时期美苏军备竞赛一样，其中暗含着“肥的拖瘦，瘦的拖垮”的陷阱。

    当然，作为一种新的传播媒介，新媒体对于传统媒体势必造成影响（压力），但这种影响主要在于传播渠道、传播方式，传播内容则是独立于传播手段而存在的自足主体，不因传播手段的不同而变化自身性质。无论在哪一种传播媒介里，人们对于传播的内容要素的需求并没有改变，时、地、人、因、果等要素在任何传播媒介里一样不可缺少。因此，在面对同样的传播内容的情况下，新媒体因其新技术手段在传播速度、方向、方式等层面上对于传统媒体的新闻部分确实造成了相当的竞争压力，尤其是对报纸新闻传播的时效（慢）、方向（单向）、形式（平面的图文）、范围（文字阅读者）等都构成了实实在在的威胁和挑战。

    与新闻板块相比较，报纸副刊的载体内容时效性要求低，内容的独创性（创作上不可复制，强调原创首发，再传播须注明“转载”）高，决定了新媒体最主要的优势——快捷传播、多次传播的特性对副刊并不构成根本的压力，从某种意义上说，副刊文章甚至是比“慢”的，慢工出细活式的个人独创内容才是其价值的真正所在。

三、新媒体对报纸副刊的影响

    新媒体在以下方面对报纸副刊造成了影响。

    1、对基本编辑形态造成冲击。

    新媒体首先是一种新技术，大致从上个世纪90年代中期起，大陆媒体的日常采编工作陆续电脑化、网络化，这对于传统的约稿要出差上门求人、收稿要拆信打字校对、编版要剪刀加浆糊的报纸副刊编辑模式来说，是一场革命。

    2、阅读习惯的改变导致读者流失。

    新媒体为读者提供了新的阅读方式，现代家庭几乎家家有电脑，人人有手机，可以随时上网，在公司上班的也是如此，人手一部电脑，时时挂在网上。各种新媒体不但可以提供随时更新的信息，而且以其即时性、互动性、开放性、自主性等技术特点，为新媒体阅读带来了传统媒体难以提供的全新体验，读者把有限的时间停留在新媒体上，就必然减少了在传统媒体上停留的时间和可能。

    3、新的阅读感觉的塑造。

    麦克卢汉说过，技术即信息。新媒体不只是一种新技术手段，而是通过提供一种新的信息传播方式，从而达到塑造新的信息阅读和接受形态的结果。这种个体的新媒体阅读方式一旦长期固化，慢慢就变成一种群体的阅读习惯，许多人的类似习惯就塑造了一个时代的阅读感觉。无形的阅读感觉反过来会变成一种群体的阅读期待，从而影响到整个时代的文化趣味。

    长期浸泡在新媒体中的读者，仰观视野受制于屏幕的有限和闪烁，容易导致眼睛疲劳心理焦虑，但却有信息海量瞬间灵动思入万里的可能，适应了这种阅读模式的读者兴趣点广泛，却难以专注，厌恶长文和说教，喜欢短小的文字，新奇的变化，养眼的图像，个性化的表达，追求时尚，喜欢平民化。这一切对于传统的副刊版面从形式到内容都带来了新的挑战。

    4、新作者群及其文风的塑造。

    由新媒体培养起来的群体性阅读感觉和阅读期待一旦形成，最终必然影响到相应的副刊作品创作，尤其是在自上而下的文艺意识形态管制相对放松的大环境下，这种自下而上的影响效应更形放大。与新的阅读期待相适应，与传统副刊文章热衷于长篇大论动辄数千言（“形散而神不散”）、说教气味浓厚（“寓教于乐”）相比，现在的文艺副刊作品的创作更趋于快餐化、平民化、时尚化、个性化。

四、报纸副刊如何向新媒体借鉴

    新媒体目前主要表现为形式之新，但这种形式创新是否如施拉姆所说，马上就能创造出一种新的阅读文化，仍需假以时日。但针对新媒体已经对包括报纸副刊在内的传统媒体造成一定的压力，报纸副刊对此也不能无动于衷，对这种压力保持警觉的同时，须作好相对的因应准备。从这个意义上说，新媒体对报纸副刊的良性促进作用远大于恶性的竞争作用。

    新媒体条件下，对于报纸副刊编辑的第一个基本要求就是必须掌握相应的新媒体技术，包括约稿、收稿、打字、改稿、上栏、排版等，全部都在电脑上完成。一个编辑如果对于电邮、网站、论坛、博客等新媒体载体无法应用自如，无异于新时代的瞎子。报纸副刊编辑最终必须向着采编排三合一的模式努力，能够充分利用新媒体手段，成为新媒体条件下全能的报纸副刊从业者。

    报纸副刊从版式到内容都需要向新媒体有所借鉴。新媒体的开放、平等、个性、及时、立体、时尚、多元既是新的技术特点，也是新的文体特点，更是一种新的阅读体验，而这些特点正与文艺追求自主自由的特性相吻合，走在路上，坐在车里，搭乘电梯，有事没事谁都拿出手机摆弄，他们极有可能是在阅读或创作新媒体作品。如何在平面的纸质媒体版面上将这种新媒体的特性传达出来，以吸引被新媒体抢走的部分读者？这是需要深入思考的另一个课题。

    如果说报纸中的新闻板块要与新媒体一较高下，还存在一定的难度，副刊则基本没有什么障碍，副刊完全可以与新媒体中的相对应部分展开正面的较量，借鉴新媒体的分众性（细化版面，更有针对性），互动性（主动出击，走出小圈子作者，联络更广泛的作者群和读者群；开放式编辑模式，版面与新媒体联手），时效性（以专业的特长，制造专业的话题，来吸引读者，甚至让新媒体跟在后面，而非相反，唯新媒体马首是瞻，跟在新媒体后面说话，失去话语权），取人之长，补己之短。

    在可见的将来，纸媒体无须担心新媒体的压力具有摧毁性，只要集中全力做好传统内容采编的这一块，这才是核心竞争力所在。因为即使是新媒体，它最后的竞争也是体现在内容服务上，谁是最佳的内容服务提供者？从目前的政策、规模和历史惯性来看，传统媒体的信息内容采集者和提供者的权威地位至今仍无可取代。在新媒体时代，只要善于扬长避短，取长补短，包括报纸在内的大部分传统媒体仍将有其合理的生存空间，报纸副刊更是如此。