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Z世代承载文化自信,国漫发展的引领和方向

(2022-07-16 17:28:59)
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分类: 横看IT

 Z世代承载文化自信,国漫发展的引领和方向


小刀马

 

每一个时代都有每一个时代的特点,每个时代的年轻人的喜好也会有所不同。就如同现在有的企业为了迎合年轻人的喜好,对自己的产品都要做出调整一样,譬如茅台都推出了茅台冰激凌来迎合年轻用户的喜好了。把握住年轻人的脉动,是企业发展的源动力之一;迎合并不是迁就,而是相辅相成的一种影响,是彼此黏性的共建,是相互传递的一种善意和发展的源泉。

 

让年轻人喜欢才是最重要的

 

众所周知,年轻一代的喜好是多变的,但是对于文化以及习惯的养成却是有迹可循的,并不是漫无目的的。比如年轻人都喜欢动漫、剧本杀、二次元等等,也喜欢网红食品,追逐打卡的过程,对新鲜事物的接纳程度更高,更愿意尝试,在关键时刻也能挺身而出,甘于奉献。这都说明了年轻人追求新奇,追求一种变的节奏;也彰显了一种担当,在抗击疫情的过程中,我们看到了很多90后冲锋在前。

 

不过在各种变化中,我们发现年轻人对于动漫的喜好却一直没有改变,这是一种文化的养成,也是从小就接纳并且持续培育的兴趣。事实上,不仅是我们国家的年轻人有这样的喜好,我们的比邻日本、韩国,还有美国,动漫产业都是如火如荼,都有大量的用户痴迷于此。很多游戏和二次元的元素都能吸引到大量年轻人参与和追逐。而且,动漫产品也是极易传播价值观和普世观的一种最好载体和方式。

 

在国内市场,我们关注到有一些企业一直致力于打造自己的动漫产业链。近日,我们关注到,新华网客户端与中国最大的漫画平台快看签订合作协议,双方将结合自身优势,全面整合资源,以国漫为纽带,在全球化的背景下讲好中国故事,通过动漫作品更好地沟通中国和世界,推动国漫行业更快的发展。双方商定,未来将择机联合发起国漫行业发展智库。这种强势结合,本身就是对相互的看好,对未来的期许。

 

强强联手,打造文化新底蕴

 

作为主流媒体,新华网和快看平台的合作,预示着在这个行业将迎来更加磅礴的力量。其实我们也关注到日本、韩国政府对于动漫产业的支持力度一直很大,这是对年轻人喜好的一种长期关注,以及迎合和引导。事实上因为有政府的支持,日韩动漫产业的发展也异常迅捷,并形成了一套完整的产业链,进而把此作为一种文化输出到全球市场。

 

如今快看和新华网合作,成立国漫行业发展智库,也折射中主流阵地的参与热情,并且这是官方释放出来的一个积极信号,那就是国漫发展得到主流阵地的支持之后,会迎来一个快速发展的契机。

 

新华网表示,未来将围绕正能量漫画、数字藏品、国漫产业白皮书、国漫综艺等全面整合资源,引领国漫行业健康快速发展。这显然是一种新发展理念,是对文化自信的又一种诠释。对于年轻人来说,文化的引领和引导并不能教条主义,任何的说教都会平添更多的不屑和不满,甚至抵制。

 

但是通过一种新颖的方式,年轻人喜闻乐见的方式,传递一种文化的传承,无疑是水到渠成的。更何况,我们的社会本身就是欢迎正能量的,任何感人的瞬间和一些短视频能吸引到大量的点赞本身就说明我们渴望这种引领。

 

快看是快看世界(北京)科技有限公司于2014年创办的、中国年轻人的国漫IP平台和分享社区。作品已登陆全球近200个国家和地区,成为中国文化出海的代表。快看创始人&CEO陈安妮曾表示,做国漫就是做文化芯片。

 

拥有3.4亿用户的快看国漫内容,携手新华网无疑会为国漫全产业链协同发展提供更深度的服务,引领国漫产业健康快速发展。已经深耕市场8年的快看,对于国漫的积淀无疑是非常深远的。这恐怕也是新华网愿意和其合作的最大根基。据悉,双方计划每年为国漫创作、视频剪辑、二次元音乐、国漫配音等优秀团队及个人颁发奖项,并通过定期举行国漫直播,邀请优质创作者、制作团队等于网友实时互动,为优质国漫作品的推广提供窗口。

 

文化自信需要不断地传承

 

在直播、短视频流行之后,人们喜欢用一种比较轻松的方式来感受生活,这也是年轻人喜欢追逐的一种潮流。国内的动漫市场一直在寻求一些改变来不断丰富自己的表现方式,比如漫剧就是一种应对方式。快看已有无数原创与改编的漫画IP,视频化就是全新的尝试和部署。漫剧作为一种新兴颇受用户欢迎的形式也正在表现极大的生命力。

 

快看始终承载着文化传递使者的一个角色,在中国共青团建团百年的时候,快看发表的《这就是青春的模样!》,通过主旋律漫画形式讲好中国故事,鼓舞人心。这种文化属性和定位本身就是极具正能量的事情,和新华网的合作可以进一步加深国漫发展的顶层传播机会。

 

此外,我们也关注到,在《“十四五”文化产业发展规划》中明确表示,应通过促进“全产业链”和“全年龄段”发展、延伸动漫产业链和价值链等方式,提升动漫产业质量效益,增强人民特别是青少年的精神力;并应推动适应新技术新业态新消费发展、产业链上下游和跨行业融合的数字化生产、流通、消费生态体系,以不断扩大优质数字文化产品供给。

 

我们可以预计的是,随着快看和新华网的深度合作,在文化输出和传播中也必将趟出一条新路,利用年轻人追逐时尚,接纳新鲜事物的尝鲜能力和接受能力更强的特点,通过动漫等年轻人喜闻乐见的方式,不断地进行文化的传承和根植,这本身就是一件极被看好的事情。

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