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2012新华会计网注会《公司战略和风险管理》习题辅导 在战略实施中的营销计划

(2012-09-25 11:52:21)
标签:

杂谈

分类: 注册会计师

【多选】

A企业准备投入一笔资金进行新产品的开发,需要先对未来市场进行预测,当出现下列哪种情况时,企业实行产品开发会面临较大的投资风险()。

A.客户需求的变化

B.市场不断被细分导致市场容量降低

C.研发出的新产品较容易被复制或模仿

D.市场中有潜在增长力

【答案】 B, C

【知 识 点】在战略实施中的营销计划

【解析】

产品开发越来越难以实现,使得产品开发战略具有极大的投资风险。其原因主要有:(1)在某些行业中,缺乏新产品构思;(2)不断变小的细分市场使得市场容量降低,从而无法证明投资的合理性;(3)由于产品涉及复杂的研发过程,因此产品开发失败的概率很高;(4)企业通常需要进行许多产品构思来生产好产品,这使得新产品开发非常昂贵;(5)即便产品获得成功,但是由于被市场中的竞争者“模仿”并加入其自身的创新和改良,因而新产品的生命周期可能较短。

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