“3·15”前夕，首个《国内网络广告满意度调查报告》发布，该报告指出中国网络广告市场未来3年将继续高速发展，年均复合增长率约为40%，未来广告将向多元化发展。在用户满意度方面，关键字广告推广效果不够稳定、受众效果不明确以及点击欺诈成为广告主最担心的问题，而网站方关心的问题包括费用结算计算、稳定收益等。

　　根据易观国际《中国互联网广告市场趋势预测2007~2011》报告指出，2007年网络广告市场规模超过70亿元，增长了51.6%。同时，网络广告占广告市场比重逐年递增，从2003年的0.9%上升到2007年的4%，预计2008年市场规模将达到112亿元，同比增长近60%。从2007年到2009年，该市场规模的年均复合增长率为40.2%。其中，以百度为代表的搜索引擎网络广告逐渐成为整个网络广告又一主要形式，上升势头迅猛。

　　易观国际预测认为，互联网广告客户在未来三年将以每年20%的速度增长，根据广告交易平台“阿里妈妈”提供的数据，针对投放最多的广告行业类别看，目前网络品牌广告主的行业分布仍比较集中，其中房地产、网络服务/IT产品、汽车三大类的网络品牌广告主就占了一半以上。但是自去年以来，金融、快速消费品等行业网络广告投入增长飞速，超过100%。

　　网络联盟和广告平台方面，目前“阿里妈妈”上排名前五名采购率最高的网络广告类别是：潮流时尚、数码硬件与游戏、互联网影音娱乐、生活与医治健康。分别占到了总数的24%、19%、16%、12%、9%。余下20%采购者选择投资理财汽车、博客免费空间、两性生活、爱好收藏等。潮流时尚类网站类别的采购率最高，占到了全国总采购量的24%。这说明广告主对这一类网站广告位比较看好。

　　通过4个月的调查发现，用户普遍担心的网络广告欺诈方面包括点击欺诈、互点联盟以及虚假广告。82%以上的站长希望倡导良性的网络广告环境，70%的站长表示反对欺诈和作弊行为，不会加入有组织互点联盟，85%的站长最关心网络广告赢利问题，40%的网站担心虚假广告引起不必要的法律责任；广告主方面，近4成的广告主表示遭受过点击欺诈，近60%的广告主认为目前广告投入有浪费成分，75%的广告主最在意广告效果和回馈。【记者 张莹】

　　来源:每日新报