007推广中国避孕套？
James Bond Endorsing
Chinese Condoms?
《007大战皇家赌场》我看了两遍，两次都差一点儿睡着。第一次在国外看，没什么感觉，只是西方观众对有些台词的反应比我们强烈。但在国内看的时候，有一个意外的收获：影片开始前竟然有一个避孕套的广告，而且片子拍得很有国际水准，一个带着墨镜的安全套学着007的样子走来走去，然后突然对着镜头开了一枪，造型风格完全是在模仿007系列电影的开场。安全套的台词是：我是邦，杰士邦（I'm
Bon,
Jissbon）。这也是100%克隆自007的那句经典自我介绍：我是邦德，詹姆斯邦德（I'm
Bond,James Bond）。
这个避孕套有个很洋气但酷似007的名字，叫做Jissbon,
整个广告也是国际风格。我以为是一个国际安全套品牌，可后来听说竟然是一家中国武汉的公司，叫杰士邦，部分产品在泰国生产。其母公司人福科技还是一家上市公司。而且去年这家公司还以1800万美金的价格出让75%股权给了澳大利亚的橡胶公司Ansell，之后也就把自己改装成一个国际公司。而《悉尼晨报（Sydney
Morning
Herald)》原引Ansell总裁的话说：“杰士邦就是詹姆斯邦德的中文翻译。”他的这个判断似乎有些欠妥，不知道是谁告诉他的。
接着又在网上看到很多中国观众也都在全国各地看到了这个好玩的广告，也在在电影院门口看到了充气的黄色避孕套模型。有位外国女孩在她的博客里说在中国买票看007，结果随票被赠送了3个杰士帮避孕套，吓了一跳，不知道中国人是个啥意思，是不是看电影的时候也需要。
这个女孩的博客上登了张照片。电影票的边上就是用007海报画面包着的中国避孕套。只见中国避孕套闪亮登场，道一声：“I'm
邦”。（我是邦）
有几个想法：
1，007是全世界最适合代言安全套的人物。到处留情的国际首席花花公子，在全球化的年代，代言避孕套，说服力可能会大大超过一个苦大仇深的正人君子。（有意思的是，007还曾经被指控不使用安全套，因为电影里的爱冒险的他总是很快直奔主题，没有时间考虑安全）往深里说，007应该成为防治艾滋病的国际形象大使，让大家在一笑之余不知不觉受到教育。强烈建议007的演员能从现在开始投入到防治艾滋病的工作中去。
2，中国武汉的避孕套公司能抓住机会，把自己和007联系在一起推广自己的产品。从商业的角度看，是非常高明的品牌营销策略和手段，是中国产品借用国际品牌做推广的绝佳案例。
同时，因为知识产权是中国目前贸易及国际形象上面临的最大挑战之一，我也有几个问题:
1,
不知道杰士邦公司做这次成功的007营销，是否征得过詹姆斯邦德007品牌的所有者的同意。用007的语言，画面，创意，甚至是原版海报作为自己产品的包装随电影票赠送，是否牵涉到品牌的特许经营问题。如果是，我想应该是个很复杂的程序，能做什么不能做什么应该分的很详细，而代价一定会很高。007的国际品牌便宜不了。让我想起当年现任加州州长为中国的DVD做的广告。
2，这次的营销是否又是一次法律上的“打擦边球”行为，在像与不像之间，在国际法与国内法之间找到了一个缝隙？还是虽然可能有问题，只要外方不追究，中方也相安无事？这个需要搞法律的朋友来解释了。另外，网上无论是英文还是中文都可以看到有人在说杰士邦的包装本来就是大大地“借鉴”了外国避孕套品牌杜蕾斯（Durex）的。
3，听说安全套在中国还是不能做公开的公共广告的，哪位律师朋友能告诉我们是否已经解禁了，还是本来就可以？
4，如果整个借007品牌的营销行为完全合法合理，我们应该衷心祝贺杰士邦，而其他的本土企业们也应该向它学习如何巧妙的利用国际品牌推广自己的产品,甚至是利用国际品牌四两拨千斤的把自己的公司买了个好价钱。
007不吸烟/香烟厂家支持禁烟？
昨天，有朋自远方来，陪着又去了次故宫，也看到了一个有趣的对比:
娇子集团，据说是四川一家生产香烟的企业，以成都卷烟厂为主。而故宫里不少大殿景点的标示上都写着：娇子集团敬赠。
而最搞笑的是：提醒大家故宫里禁止吸烟的大牌子的下面，也写着：娇子集团敬赠。有点儿那个什么喊捉什么的味道。
听说中国的不少城市也在考虑公共场合全面禁烟，是大好事，这也是世界的趋势，更加文明的象征，不少国家已经这么做了。
不知道这算不算是软广告，但广告法里是规定烟草公司不能做广告的，不过似乎目前在中国，似广告非广告的，只要不出现烟草的画面，再用同一品牌注册几个什么印刷公司，文化公司等等，再冠以“集团”，也就说不清楚了。
理解中国还是发展中国家。烟草行业，尽管是健康的天敌，对很多地方的经济还是至关重要的，利税大户，养活一方水土。不能要求像发达国家那样打压限制，转向其他行业也谈何容易。但是还是有太多值得思考的地方，应该有更多的法规加以规范。出现在故宫，也不符合和谐的标准。
我记得詹姆斯邦德007是不抽烟的，《007——明日帝国》（Tomorrow
Never
Dies)的开场戏中，皮尔斯布鲁斯男扮演的007干掉一个吸烟的坏蛋后，说了一句：“肮脏的习惯！（Filthy
habit）。”007也许也应该当个戒烟的形象大使，不过那样他就太累了，还是让他专心用枪去拯救世界吧！
西方人说007是每一个男人的终极幻想，那么你也试着再戒一次烟吧。
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