上午和十多家中国最顶级的财经、广告类纸媒体朋友座谈，受益良多。他们关心我们怎么解读、应对“新17号令”，我的观点如下:

一、三个福音。“新17号令”简单说就是规范、限制全国电视频道的广告时长。中国媒体的性质决定了社会责任是第一位的，赚钱是第二位的事情，总体而言，这个广告限制令将促进中国电视的良性发展。首先这是观众的福音，以服务于广大观众为己任的湖南卫视，让观众开心快乐是我们的责任，所以我们也欢欣鼓舞，尽管我们电视的盈利模式非常不合理，但也得尊重国情尊重现实。起码来说，原来上几趟厕所广告还没播完的状况不复存在了，多好啊。其次这是内容制作者的福音。我是做内容出身的，现在还在做内容，和观众一样讨嫌冗长的广告，所以也鼓舞欢欣。最后这是所有电视频道的福音，精简之后，为内容的有效传播创造了更好的环境，将促进内容的进化。

二、它将开启中国电视广告进入贵时代的帷幕。做广告也不是一件轻而易举的事情了，它将设置一个更高的门槛，符合市场优胜劣汰的达尔文主义。从某种程度上说，为宏观经济结构的优化调整也带来机会。

      三、它不自觉地窥望了一下当今中国电视散乱差的布局。同质同构，行政主导，地域为王，不符合上星频道的规律。今后广告大单将集中到全国性媒体、专业定位清晰的媒体、拥有融合传播能力的媒体，稀缺性传播、价值传播将成为广告传播的主流。还好，湖南卫视具有这些特征，因此会很愉快的做到令行禁止。所以我们关心“新17号令”，也制定了新的营销策略，由原来单一的议价变为招标竞拍和议价相结合的广告销售模式，服务更加专业、更加周到。而我们的内容产品策略并没有质的改变，我们永远的重点还是在研究娱乐内容的创新升级和生产，这才是根本。