谢宏的BLOG

近日，由贝因美参与的“火星宝贝”之开篇《火星没事》在全国院线热映，引发很多朋友的好奇关切。问贝因美这一招葫芦里卖的什么药？今天抽空特写成博客作一下回应。其实很简单，这是贝因美尝试文化营销的一个动作而已。那贝因美为什么要尝试文化营销？因为贝因美想做领导品牌，对于真正的领导品牌必须要成为文化符号，因此就必然要做文化营销，否则品牌就不可能成为文化符号，也就不可能做成真正的领导品牌。

众所周知，文化就是人化，有人的地方就会产生相应的文化。火星上没人，当然就不会有事，所以“火星没事”。地球上人多，可以说已经人满为患，自然会发生很多事，所以地球一定有事，2012演绎的就是地球发生灾难的事……希望持续努力能将“火星宝贝”打造成中国式的哈里波特!

南京中山东路新华书店《火星没事》同名漫画现场签售

“文化是一个大箩筐，什么东西都可以往里装。”

“文化是一个万花筒，眼花缭乱看不懂。”

前者说的是文化策动者的陷阱，后者说的是文化识别者的困境。我理解，文化营销是高难度动作，很容易掉进陷阱，吃力不讨好的!

那贝因美为什么要做？因为贝因美今天的行业地位，非做不可!因为经济的背后是文化，婴童经济对应的是亲子文化。而文化的背后又是道德和信仰，体现着品牌的使命和全部价值。中国经济正在加速崛起，如果没有强大的原创文化力支撑，我以为是不可思议的。且婴童关乎国家、民族、家庭的未来，如果没有优秀健康文化的滋养，都在米老鼠、唐老鸭以及其他外来文化的包围下长大，作为中华文化——龙的传人，也是不可接受的，或者我们甘愿永远为全世界打工，永远做世界工场。

愿更多朋友理解支持我们的尝试，包容我们的稚嫩。当然更希望贝因美的尝试能成功!这应该也是中国创造……

刘仪伟先生在南京苏果超市宣传电影《火星没事》，并与南京分公司同事合影留念

借机感谢所有支持贝因美做文化营销尝试的朋友们，特别是刘仪伟先生。