和谐管不了性幻想

上周，北京市长王岐山在一个户外广告研讨会上称，户外广告中“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼严重影响了首都的和谐氛围。这种“严重影响首都的和谐气氛”的政治定性，充分体现了优秀官员的政治素质和政治觉悟。问题是，如今广告就是厂商给众多潜在观众制造的消费性幻想，用政治来约束消费性幻想，恐怕只能适得其反，别人只能口头上是是是，高高高，转身就骂“假正经”。

二十是奔腾，三十是日立，四十是微软，五十是松下，六十才是联想，这是男人功能的商标版，传播甚广。不过，联想似乎不是六十的专利，几乎从有冲动之时起就一直联想着呢，记不起名的有个作家就说，一个男孩性幻想的对象比皇帝的三宫六院人数还多。这就是性幻想，具体的不如虚幻的来着麻醉，甘心为虚幻神迷颠倒，具体就是所谓的“妻不如妾，窃不如偷，偷不如偷不着”。

如今的这广告，尤其是一些跨国的大牌子，已经脱离了产品功能、卖点的“初级”趣味，进入天天为大众制造性幻想的“高级”阶段，这样广告的一个最简单判断方法就是“不是，而是”句型，像劳伦斯作品名《不是我，而是风》。如“衣服不是衣服，而是一种流行”、“可乐不是可乐，而是一种态度”、“房子不是房子，而是一种身份”。前一阵子，老醉在东方家园看个沙发，导购就不跟我说面料，色彩搭配，而是跟我说摸不着的生活幻想，“你看看，来个朋友，沏壶茶，个两沙发窗前一品”，我没敢说你贩卖性幻想，而说“你是在贩卖生活方式”，这销售一脸诧异，“怎么跟我们老板说的一摸一样”。

反正卖的不是产品，而是卖一种具体的标签式性幻想，一如咱们王市长所说的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”。有男的为性幻想买春，就有观众读者为性幻想式的广告买单。

    老醉这么说，绝非为谎言、虚假的广告开脱。存在就合理，谎言、虚假广告能横行，除满足性幻想式的消费心理、消费环境外，至少还说明，有关部门的推委、不报不纠、养大了杀，甚至坑壑一气的监管。

话说回来，无论性幻想广告也好，虚假广告也好，这些都还是市场层面、法律层面问题。

    市场层面就是市场层面的问题，可以采取严格监管的方式进行管理；但把这种广告性幻想上升到政治层面上纲上线，就跟抓看黄碟的夫妻警察一样，有点太宽了，毕竟和谐管不了性幻想。

    如2005年秋香港澳美制药想推广新上市的澳广复方抗生素制剂，南北通老兔崽子秦全耀了解到澳广的阿莫西林、双氯西林结合，能扩展各自的抗菌谱，取长补短，这“和谐社会”呀。于是，“和谐社会”被抢注成抗生素商标的新闻广泛传播，这个复方抗生素制剂迅速打开市场，据说经办的厂家员工也被大挖墙脚。当时一种意见是，和谐社会是政治敏感词，可能给厂家惹麻烦。结果，根本没什么麻烦。这不今年的动车组也叫“和谐号”吗？

    文革过去了，但上纲上线的思维模式已经固定的、影响的不单单是政府官员，连普通人都一样，这又何尝不是另外一种形式的“性幻想”呢？这种对权力的幻想，同样也会误导、被利用，要不装中央高官的骗子骗谁去呀？（完）

附：王岐山:“至尊”等广告词严重影响首都和谐氛围

（http://estate.chinanews.com.cn/gn/news/2007/05-09/931448.shtml）

北京市市长王岐山说，许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏以外，广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼也严重影响了首都的和谐氛围。王岐山九日在北京市政协召开的“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”作上述表示的。

    据了解，北京市户外违规广告的治理成为今年市政协的重点督办提案之一，数名专家委员在经过一系列调研后，对此问题纷纷提出了他们的意见和建议。在继续强调户外广告的规范设置的同时，委员们进一步提出广告的内容要起到提升城市品位的积极作用。

    在北京二00八奥运会来临之际，北京市十分关注形象景观设计，如何展现一个古老而又文明的国际大都市形象，杨振华委员认为户外广告的设置应该符合城市功能作用的定位。他提出北京城市的四大目标“国家首都”、“世界城市”、“文化名城”和“宜居城市”，应展现出严整大气、文脉传承、环境优良的风貌。

    “现在街头粗制滥造、胡乱涂鸦的广告很多，而且密度过大，占用空间较大。”李少华委员说，他希望这些广告的产权人应该站在首都的形象和文化角度，向市民和外地游客传达健康文明、符合城市气质的信息，这要求户外广告的设置和管理上建立一个长效的机制。同时，广告在规范的前提下要“百花齐放”，自主设计，以体现企业的个性和市场的繁荣。

杨晓东委员对此建议说，要鼓励一些有实力的广告公司迅速发展壮大，提高广告的“技术含量”，引导户外广告向高质量、高规格、高品位、高层次发展，为提升城市品位“添砖加瓦”。(周卓)