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机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)

(2013-06-06 16:16:59)
标签:

王文鹏

机械工业出版社

读者

沟通

营销

分类: 出版策划总结(策划和总结)

主题:如何从不同角度打造一本书

时间:2013年5月30日

地点:机械工业出版社经济管理分社

主讲人:王文鹏
机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)  
     和徐永杰社长确定这个讲座时是4月初,到讲座的时候已经是5月底,2个月的讲座准备过程就是我不断系统化和学习的过程,这是目前我最系统化的一次讲座,这次讲座和以往讲座的不同是一个案例贯通,这个案例就是《如果,我说我爱你》。这次讲座整理的过程让我看到我做的营销无意间符合4P/4C/4R营销理论的演化理论。我这次将只贴出营销理论部分,关于出版的具体部分将不贴出,这样以免我的观点干扰大家,希望大家看这个完整系统的营销理论更容易激发自己的思考。机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)

机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)
我对《如果,我说我爱你》的定位是自媒体(新浪微博)对网络渠道(当当网络书店)的一次胜利!机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)
讲座主要讲这12个关键词
机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)
传统营销是一个最基准的经典模型,对企业营销来说是第一次明确了各个营销元素。
机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)
科特勒的伟大之处在于把营销的战略营销部分提出,而不仅仅是停留在战术层面了,

他开始注重市场定位和做市场细分。
机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)
我做出版印象最深得到印证的两个关键词是:沟通和读者。

我开始有意识注重构建出版的服务体系,就是这个便利。但是这点还是刚刚起步。
机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)
4C营销和4P营销一个最大的变化是对消费者的重视,在出版上我正是从《如果,我说我爱你》开始重视直接面对读者。一个一个的去和读者沟通、互动。
机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)

机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)
图书和读者进行关联,对读者及时做出反应,重新定位出版中的各个关系,回报是引导性把控一些东西。
机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)
出版单位和读者应该是一个命运共同体,站在读者角度高度回应需求,与读者建立长期稳固的互相信任的关系是抢占市场的关键,和竞争对手竞争的着眼点是难以持续盈利的。
机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)
信息和数据的意义不仅仅是分析,而是运用,统筹,整合,产生真正的销售意义上的价值。现在是个性营销的时代,读者和我们的关系应该是“我们”的关系,不是“他们”或者“你我”。定向、互动将是常态。
机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)

  讲座解决的两个大问题

机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)

机械工业出版社讲座:如何从不同角度打造一本书(主讲人:王文鹏)

 

附:

清华大学出版社讲座:如何做图书策划 王文鹏

http://blog.sina.com.cn/s/blog_4aacce760102dxjo.html

世界图书出版公司讲座:如何策划爱情小说

http://blog.sina.com.cn/s/blog_4aacce760102dyz7.html

出版讲座:新形势下如何做图书策划、营销(作者:王文鹏)

http://blog.sina.com.cn/s/blog_4aacce760102e2u2.html

华中科技大学出版社讲座:畅销书、策划和营销 

http://blog.sina.com.cn/s/blog_4aacce760102e6bo.html

 

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