一位旅游局长的“圣城”想象

——黄韧谈“两型”社会建设中的湘潭旅游

    今年是改革开放三十周年，也是长株潭“两型”社会试验区建设元年。最近市委又提出“建设富民强市，开展解放思想大讨论”活动。如何借助这股东风促进我市旅游业持续发展，将其打造成支撑“两型”社会建设的优势产业？带着这个问题，记者近期走访了市旅游局局长、党组书记黄韧。

解决简约粗犷阶段的发展模式

    和黄韧对话是一件太愉快的事。他是官员，一如他的从政履历，从团市委书记，到红太阳韶山的市委副书记，再到支柱产业的旅游局长。受人尊敬因为他的能力，被人喜欢，则更多缘于他坦荡而不滞锋芒的处世风格，与他对谈，有一种塌实接地的感觉。

    对时下的本土旅游产业，黄韧客观分析，永不粉饰太平，而他的批判是有距离的，是远离了愤怒和感慨的，是宽容和睿智的，也是成熟的，使人在与他交谈中读懂这个行业的同时，也看到了她就要振翅高飞的美好愿景。

    从另一个角度来看，黄韧又是个旅者。他去过很多地方，除了主政产业的需要，深层次的原因是“有一种责无旁贷的使命感。我在那么多岗位上，不断地、自觉不自觉地理解着湖湘文化的内涵，理解着脚下的这块热土，在不断探寻的过程之中，进行着一种内敛的精神苦旅，现在是该释放自己思想火花的时候了。”

    说话的时候，黄韧的眼里不时闪烁出光芒。“我是一名福将，去年接手旅游局工作，湘潭一举获得了中国优秀旅游城市；紧接着又赶上了长株潭喜获国家‘两型’社会建设试验区的绝佳机遇，旅游业在各级领导和社会各界的重视和关注下正迅猛升温”。“两型”社会建设强力提升旅游产业，他告诉记者，早在2006年9月，市第十次党代会就明确提出要把湘潭建设成为“经济强市、文化名城、旅游胜地、宜居家园”；2007年，湘潭获“中国优秀旅游城市”荣誉称号之后，市委、市政府又把发展湘潭旅游产业提高到空前的战略高度，市委书记彭宪法提出：要把湘潭的旅游产业打造成支撑两型社会建设的优势产业，并把建设全国红色旅游基地定位为推动湘潭发展的四大战略基地之一。套用湘潭口语可翻成“来米”的产业。至于怎么“来米”，更多的需要黄韧带人去耕作了。

    国家“中部崛起”战略的实施以及长株潭“两型”社会建设给湘潭旅游产业带来了前所未有的发展机遇。谈到这些时，黄韧充满了责任和自信。他说，旅游业是天然的“两型”产业，被誉为“无烟工厂”、 “朝阳产业”，它与石油业、汽车业并称世界三大产业，是一个地区经济现代化、社会文明化的重要标志。旅游产业具有涉及面广、关联度高、带动功能强等特点，是带动地方经济发展的一把“金钥匙”。

    谈到目前我市旅游产业的基础时，黄韧认为，湘潭旅游资源因红色旅游和绿色山水旅游相得益彰，人文旅游资源和自然旅游资源交相辉映，享有资源品位高、可进入性（交通区位条件）好的盛誉。资源节约型和环境友好型的“两型”社会，注重生态环境的保护和人文环境的优化，将进一步优化旅游发展环境，促进我市旅游产业发展。通过几代人的努力，湘潭已经形成了以红色旅游为主线，生态山水休闲、历史文化旅游为补充的旅游格局。2007年，全市共接待国内外旅游者883.9万人次，实现旅游综合收入41.99亿元，旅游综合收入相当于当年全市GDP的7.6％。而以全国模范导游员文花枝为代表的“花枝群体”的涌现，湘潭三年内两次高规格、大影响的红色旅游活动的举办以及成功创建为中国优秀旅游城市，湘潭正逐步树立起旅游目的地形象。

    湘潭旅游最大的特点就是人文资源优势得天独厚。在谈到湘潭厚重的人文资源时，黄韧说，湘潭的“人”归纳起来有“四人”，即“伟人、文人、名人、古人”的人文资源十分丰富。

    湘潭是闻名世界的伟人故里，是共和国以及我们党和军队的缔造者毛泽东的故乡。同时，在湘潭这块红色土地上还诞生了彭德怀、罗亦农、黄公略、陈赓、谭政、周小舟等一大批无产阶级革命家、军事家，创造了中国现代史上波澜壮阔的革命业绩。

    湘潭也是文人荟萃之地。这里哺育了齐白石、黎锦熙、黎锦晖（黎氏八骏）、萧三、张天翼、吕骥等一大批文化名人；从这里还走出了一批在国内各个领域颇具影响的重量级专家、学者、大师。如有“中国经济学之父”之称的经济学家成思危；在中国佛教领域非常有影响的爱国诗僧八指头陀和中国佛教协会首任名誉会长、中国佛教泰斗虚云大师以及圣辉大和尚等。

    湘潭这块神奇土地自古以来钟灵毓秀，人杰地灵。老莱子隐居良都；三国时蜀国录尚书事蒋琬凿井湘乡；晋八州陶侃驻兵壶山；宋朝胡安国、胡宏父子创湘学于湘潭隐山碧泉书院；抗金名将刘琦卜居昭山；明末督师何腾蛟殉节湘潭；晚清时期，湘潭还是陈鹏年、罗典、王闿运、八指头陀、刘道一、叶德辉、杨度等历史名人生长的地方；曾国藩出生在湘乡，其后人仍以湘乡为桑梓；左宗棠、秋瑾也或入赘或出嫁到湘潭生活过一个重要时期。

    湘潭的现代名人也不少。除一大批湘潭英才散布在全球各地和祖国大陆各条战线外，就连国民党及台湾地区的领导人如许克祥、宋希濂、何浩若、马英九、宋楚瑜等很多人的祖籍也都在湘潭。

    同时，湘潭区位优势明显，交通发达，自古就商贸繁荣，素有“金湘潭”、“小南京”、“米市”、“药都”等别称。同时，自然资源也很不错，虽说不上是奇山异水，但到处都是青山绿水。如，古潇湘八景之一“山市晴岚”的昭山，因虞舜南巡得名的韶山，湖湘文化发源地的隐山，座拥万亩竹海的晓霞山，享有“人间瑶池”美誉的水府和“一带融三市”的湘江等。

    大幕拉开，黄韧的《沉思录》将要畅销，其中有着他对这个行业特有的智慧和持续良久的探索热情。在对话中，我们有机会打开他的《沉思录》，分享他的血性、锐气和对事业的执着。

   “凡是没来过的，都想来；凡是来了的，大多没留下”，黄韧说这几乎成了湘潭旅游业的一个怪圈。

    2007年，湘潭市的旅游产业总产值达到了42亿，成为全市支撑经济发展的优势产业趋势越来越明显。但是作为行业驭手，黄韧似乎没有津津乐道，反而道出了他的担忧：以新的方法论来细研。全市的旅游经济总量的增加，更加暴露了结构上的失衡。一方面，湘潭旅游资源丰富，品位高，。却仍处于一种简约粗犷阶段的发展水平和模式。另一方面，由于“两型化”的推进，在长株潭城市群中，差异化的资源并没有形成实质上的特色发展模式。黄韧坦言，他工作的重要内容之一，就是要把湘潭旅游的文化内涵和品位进一步拓展和提升，尽快解决因产品的结构缺失，而留不住游客的尴尬局面。

    黄韧认为，从现在开始应当以更高的视角、更长远的目光、更新的思路来看待和谋划湘潭旅游产业的发展蓝图。

    从某种意义上讲，湘潭，尤其是韶山，不仅是国人心中、同时也是世界游客心中的“圣城”。因为从中国社会发展的历史肌理来看，湘潭韶山是一个不可或缺的政治符号。在百年的现当代史中，这里是一个重要的开篇，也是贯穿始终的许多灵魂人物的故土。这里的山山水水，一草一木，人文、习俗都成为赋予特殊内涵可拜谒的“圣像”。据此，黄韧近乎豪迈地宣称：“我的‘圣城’想象绝不缺乏历史基础。有许多人，其中不乏许多有相当身份的人曾提出，湘潭韶山完全应该打造成中国的麦加（伊斯兰教第一圣城）。”

    “圣城”的概念成为红色、人文之旅的思想基石。曾有人感慨说湘潭的特定旅游资源如果在国外亦或在沿海，将可能被利用到无以复加的地步。不过，话说得太有涵养，只能让人体会到对湘潭的一种极为深刻的暗示。

在更大的范围内更细致地定位旅游坐标

    业内人士都知道，黄韧的口头禅就是“做大蛋糕 ”。在他看来，这块大蛋糕的甜心就是地接旅游，也是他孜孜以求的目标。黄韧解释说：“旅游分组团和地接。组团是带出去，地接是引客来。就湘潭而言，组团市场毕竟有限，但地接市场相对可以做到无限大。如果大力发展地接旅游，把产业蛋糕做大，湘潭经济将会受益多多。谈到如何做大蛋糕，谋划湘潭旅游产业未来的发展规划，善于思考、勇于创新的黄韧更加胸有成竹、滔滔不绝，对记者谈起了他“点、线、片”的工作新思路。

    “点”，就是要以毛泽东家乡韶山作为发展湘潭旅游业的着力点和支撑点。靠伟人毛泽东这个品牌，做大做强韶山。韶山，目前是全国首批优秀旅游城市，我们要争取创建国家5A级景区，形成一个“大韶山”的概念，采取一票制、年票制，把韶山打造成为研究毛泽东的最权威的基地。以韶山红色旅游精品工程辐射和带动湘潭的山水、文化、乡村旅游，构筑和壮大旅游产业主体。

    曾担任过韶山市委副书记的黄韧介绍说，毛泽东的故里韶山和刘少奇、彭德怀二人的故里相距不超过50公里。韶山、花明楼、乌石寨三地形成天然的“伟人红三角”红色旅游板块，也理所当然地成为湖南红色旅游的核心。韶山“一号工程”定位为突出“毛泽东领导中国人民站起来”的主题，建设内容分为３类工程１０个子项目，即建设工程、毛主席遗物保护和陈列布展工程、必要的配套整治工程，包含的１０个子项目为新建毛泽东文物馆，毛泽东同志纪念馆陈列改造，毛泽东遗物保护和陈列布展，毛泽东同志铜像广场改扩建，韶河及沿线整治，毛泽东故居及纪念馆周边道路改造，停车场建设，信息、通信、监控管理系统改造，供电网络改造，消防给排水设施改造。这一系列建设项目完成后，韶山爱国主义教育基地的宣传教育设施将进一步完善，红色旅游的教育功能将进一步加强，展示水平将进一步提高，公共服务将进一步优化。

    毛泽东，是一位具备吸引世人争相到访魅力的伟人。但是一个人物仅仅以故居或滴水洞这种传统的纯静态景点来吸引游客不能构成旅游产业的延伸。黄韧说，我们将深挖伟人成长的脉络，探索一条伟人成长的道路。从这条“道路”可以看到伟人从普通人蜕变成伟人过程中具备的独特特质，如人格魅力、渊博知识、超强意志以及博大胸怀等。这些独特的东西不是与生俱来的，有一个从无到有的过程。我们以他们的出生地为原发点起步来探寻答案，给游人一种教育意义及人生宝贵的财富。这对于每一位盼望自己成长或望子成龙的旅客来说都是一种需求。如果把这条“脉络”开发好的话，它将会是一条很好的旅游线路。

    韶山有7大景区83个旅游景点等很多留下主席足迹和故事的景区景点有待开发。只要我们很好地把资源整合利用起来，单就韶山一个点，完全可以打造一个世界级的旅游目的地。黄韧坚信这一点。

    毛泽东走出韶山冲的第一步到了东山书院，在那里毛泽东接受了当时比较先进的一种教育。这种中西合璧的新式教育，让毛泽东开阔了视野，了解了外面的世界，确立了立志报国的雄心壮志。抛开毛泽东就学不说，有百年历史的东山书院至今保存完好，再加上建筑风格以及遗留下来的一些资源都很值得游人来探寻和品味。从这个学校走出了很多共和国的伟人、名人，如毛泽东、陈赓、谭政、毛泽覃、萧三、易礼容、肖子升等。开国大典登上天安门城楼的人不多，从这个学校走出去的就有三个，毛泽东、萧三、易礼容。这是非常了不起的。“走出乡关看东山”，通过我们的努力这将是湘潭旅游的下一个亮点。

    我们还将尽快启动韶山世界文化遗产的申报，让毛泽东身上这种“普世”的精神得到很好的挖掘，让湘潭旅游业走向国际化，把韶山做大做强。

    “线”，就是要打造和完善湘潭旅游业的三条骨干旅游线，即西线、东南线和北线。我们将以湘潭市为最终推动的中心，把湘潭市区旅游功能的配套、旅游目的地的塑造作为最后推动湘潭经济社会发展的一个总目标，通过西线、东南线、北线螺旋桨式的格局带动湘潭市这个中心点，形成整个湘潭旅游的大格局。接着，黄韧具体向记者介绍了这三条湘潭骨干旅游线路。

    首先，黄韧介绍了“西线”。他说，西线（韶山、东山、水府、乌石、隐山、乌石）目前已经是很强势的一条线路。将通过产业的延伸，让西线延伸得更广泛，产生更大范围的效益。比如东山书院的打造，主要把从韶山到东山的这条旅游公路建设好。现在已在立项，年内启动，争取明年建成，由现有的四级公路提升为二级公路。建成以后，从韶山到湘乡再到东山的21公里车程只需要15分钟。这样“大韶山”的概念就初步实现了。

    水府，有40多平方公里的湖泊水面，30多个岛屿，高速公路直接穿湖而过，可以打造成中国顶级的湖泊型休闲度假旅游胜地。目前正在全力对水府进行规划、招商，准备把水府打造成为湖南的亮点。如果明年申报中国湖南国际旅游节成功，这个资源就会迅速激活，也将会构成很强的吸引力。

    乌石本身自然环境很好，而且是伟人彭德怀的故居。我们将从交通建设着手，把从韶山到云湖桥再到乌石的四级公路提升到三级公路。交通畅通以后，旅游大巴可以畅通无阻地开到乌石。这样，从韶山到东山或者从韶山直接通乌石这样一个环形的红色旅游线路就构成了。还有一条非常便捷的线路是从东山书院经石潭到乌石，车程约20——30分钟。这条线路自然山水很美，我们正着力把它贯通起来。三条线路贯通后，1小时之内可以把韶山、东山、乌石这三个景点串在一起。

    乌石紧靠隐山。探索湖湘文化源头，隐山是个不得不去的地方。隐山目前还遗留了胡安国父子的墓冢、濂溪书院、元帅树，且山水充满灵气，人文资源非常深厚。交通条件瓶颈一旦打开，会迅速成为旅游热点，成为强化西线的一张牌。

    农博园是国家级农业旅游示范点，国家3A级景区。我市正全力在那里打造隆平论坛。隆平论坛，本身就是很好的旅游资源，再加上丰富的旅游功能配套，比如休闲度假功能很强的酒店、会展、湿地公园等，会像博鳌一样，成为一个旅游热点。隆平论坛打造成功后，将成为彰显湘潭旅游特色的一个重要标志。

    把红色旅游资源和绿色休闲旅游资源很好地结合在一起，打造“红绿”相互映衬的旅游大格局，是自然山水、人文资源的高度对接。西线可以很迅速做得很强势，成为拉动湘潭旅游产业主要线路。

    在介绍“东南线”时，黄韧说，东南线以南线为主，主要是以白石文化（历史文化资源）挖掘为主。这条线路以湘潭市为中心，通过107国道、京珠高速往南延伸，可以连接南岳、炎陵和井冈山。我们有丰富的白石旅游资源，白石故居、白石亲自打造的尹氏宗祠、紫荆竹海、晓霞山、黎氏八骏故居等。黎锦熙是中国语言学家，黎锦晖、黎锦光并称中国流行音乐之父。他们创作了《采槟榔》、《夜来香》、《桃花江是美人窝》等这些脍炙人口的流行音乐。除此以外，我们还在论证另外一个旅游亮点，台湾领导人的家乡。马英九的祖居地就在白石镇马家堰寺门前，湘江之滨，风景非常优美。当地还留下了马英九祖父当时捐资建码头的碑刻。他们家的祖居地都在那里。在茶恩寺镇双阳村有他祖父的墓葬区，在紫荆湖畔有他外祖母的墓地，风景都非常美。如果这些资源能够得到很好的利用，都可能成为对接台湾市场的休闲度假旅游胜地。

    最后，黄韧扼要地介绍了“北线”。他说，我们要把“两型”社会的先导核心区昭华新城打造成一个新的旅游目的地。把它整个自然资源和新型工业化、城市化过程中所创造的新成就，要通过旅游的形式展现出来。昭山是国家2A级景区，古潇湘八景之一，湘江风光带的重要资源之一，明确为“两型”社会的“绿心”。年初，旅游局率先启动了保护“绿心”的行动。九华要打造成国家级的工业旅游示范点。如果这个目标实现的话，我们想把昭山和九华两边联合起来共同打造国家5A级景区，塑造一个新的旅游热点。无论是昭山天然的自然生态，还是九华生态环保的新型工业化之路，我们都要突出生态的大环境、新型城市建设的模式，把新型工业化和新型城市化的理念在“两型”社会建设的过程中展现出来，以一个新的理念打造一个新的城市，构成一个新的具有吸引力的旅游基地。通过昭华新区的塑造，对接长沙，让北线成为吸引游客进入的主渠道。

    “片”，也就是要把湘潭旅游市场和全国旅游市场连成一片，即通过东、西、南、北等不同方向用地接旅游带动湘潭旅游产业发展。首先要把湘潭地接旅游的重点放在南边。用自驾游的形式，主攻广东市场，对接整个泛珠乃至整个东南亚市场，进而带动全国自驾车旅游目的地的打造。我们已跟广东省签订了自驾游无障碍合作的框架协议，成为了战略合作伙伴关系。广东这样一个重要的市场是相当诱人的。广东市场有五百万自驾车，协会会员有二十多万，每辆车年均出行频率为4次，平均每年有两千万车次的出行量，每台车都有2.8人，将近六千万人次的旅游出行数量。广东出来第一站很大一部分进入湖南。我们把湘潭作为一个自驾车的旅游目的地跟他们充分对接以后，他们已经把湘潭作为今明两年旅游的主攻方向。如果南边地接旅游成功实现的话，我们可以在很短的时间内确定一个很广阔的市场。在这样的背景下，我们再向长三角、华北、大西南方向延伸的话，那么东西南北的旅游大格局就显现出来了。

    在谈到这点时，言犹未尽的黄韧还告诉记者，今年湘潭旅游有一个非常好的卖点，即开展“中国红色之旅·百万自驾车湘潭韶山行”活动。这个活动已经成为了湖南旅游节重点活动之一，由湖南省政府和国家旅游局主办，这个月正式启动。在启动仪式上我们将组织“万人同唱东方红”大型红色交响合唱音乐会，把红色文化在湘潭彰显出来。我们将邀请国内著名歌唱家出演。演出将是活动中关注度很高的亮点。因为今年是毛泽东同志诞辰一百一十五周年，此次活动将吸引广东115台红色自驾车来参与。选择红色体现红色旅游的独特内涵。

    最后，黄韧还向记者透露近期将启动长株潭的10个重点旅游项目，与湘潭有直接关系的就有湘江生态旅游走廊、伟人故里“红三角”、昭山长株潭城市群绿心、湘潭白石文化生态休闲旅游区、湖南水府旅游区国家级湿地公园等5个，占据了一半。今后，湘潭将区别于长沙的都市休闲旅游之路，走具有湘潭特色的生态旅游之路，把湘潭打造成为在湖南乃至中国中部地区具有独特魅力、有深厚文化底蕴支撑的生态休闲度假基地。初步规划是在五年之内初具规模，到2020年基本实现旅游收入达到300亿（去年是42亿），占整个GDP的15%。