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凝聚行业力量 探索变革之路

(2013-05-02 14:02:57)
标签:

体博会

中国体育用品业高峰论

体育用品

体育

分类: 体育营销-谈谈专业

首届“中国体育用品业高峰论坛”将于5月30日在北京康莱德酒店举行,日前,就本次论坛的相关问题,我接受了《世界体育用品博览》杂志的采访,以下是相关内容:

  首届“中国体育用品高峰论坛”将在第31届中国国际体育用品博览会上亮相,目前,前期准备工作已基本就绪。本次高峰论坛由国家体育总局体育器材装备中心、中国体育用品业联合会主办、关键之道体育咨询公司承办。近日,本刊记者就论坛主题、行业背景、意义、嘉宾邀请等问题对关键之道创始人张庆进行了专访。

  记者:本次高峰论坛的主题是什么?确立主题有何依据?

  张庆:本次高峰论坛的主题,我认为可以凝结为两个关键词,那就是“变革”和“前进”。受主办方委托,从去年十月下旬开始,我们就启动了对体育用品行业内包括鞋服、器材、装备制造等六大门类在内的上百家企业进行的面访、电话访谈和问卷调查。从前期调研沟通中能够明显感受到,大家的普遍共识是,体育用品行业尤其是鞋服行业正进入一个调整周期,这既是中国制造业普遍面临的问题,也是行业发展的必然阶段。在这个周期中,企业的经营压力确实比较大,不过,总体看来并非外界有些声音所认为的那样悲观。同时,大家也认为,目前的确存在着对这个行业前景的某些误解或片面看法。

  之所以将“变革”和“前进”定为此次论坛的主题,就是希望就是因为看到行业目前还处于调整期这样一个格局。而大多数企业尤其是中小企业都希望能看到行业发展的一个基本方向,在互动讨论中获得一些有价值的启发,同时也希望能够获得一些有更强实际操作性的建议。而论坛主办方也希望藉此传递行业的“正能量”,因为目前整个中国运动消费品市场的潜力还远未被开发出来,其中有运动本体产业欠发达的客观因素,也有行业自身存在问题,但总体上在经历了此番调整期后还会呈现出一个稳健增长的态势,所以必须强调这个行业的生命力以及整个行业如何面对挑战及应对方法。当然,也要反思过往发展过程中在增长模式上是否存在思想固化的问题和需要变革之处。

  记者:本次高峰论坛的主题是基于怎样的背景提出的?论坛的意义何在?对中国体育用品行业未来的发展将带来哪些积极影响?

  张庆:论坛的价值和意义在于,它是体博会的有机组成部分。此前我们曾受装备中心委托,对包括ISPO、中国服博会等在内的一些国内外著名体育用品博览会进行了研究。我们发现,论坛在展会当中其实扮演了一个很重要的角色。而体博会自身的定位,也已从最初品牌展示的功能、订货的功能,逐步延伸到行业影响的功能,服务的对象也越来越多元化,也越来越需要有“B2B”的这样一种影响力。要充分发挥这样一种影响力,除了需要举办实体化的博览会之外,还应该采用非实体化的,比如说论坛、在线平台等方式,来提供一种机会,让大家探讨、交流和分享。以此来团结、凝聚行业从业者,发挥内生的动力,加强行业影响力。这是一种内在需求,而博览会的发展也需要论坛的内容做支撑。

  另外,现在体育用品行业又恰逢占大头的鞋、服业均面临“去库存化”的压力,他们拥有1480多个亿的市场,体育用品行业内的绝大多数市场份额来自于这个领域的贡献,可是现在这一领域遇到非常现实的挑战和积蓄已久的问题。我们都知道,在年景好的时候“坐而论道”貌似没有多大意义,主要是行业从业者的心态都集中在只是看谁比谁往前跑得快,看谁“跑马圈地”更多,增长得更迅猛。现在行业格局已经发生变化,要评判一个企业的运营和发展状况是否良好,已经不能再单纯比短距离冲刺的速度了,而是要比谁的内力更深厚,耐力更长久,谁可以在内涵式增长、品牌价值创造、创新变革方面做得更好。所以,在这样的背景之下,基于博览会自身的需要、行业发展的需求以及外部投资环境变化的需求,我想是恰逢其时,本次“体育用品高峰论坛”也就应运而生了。

  对于论坛举办的意义,我认为目前体育用品行业的现状是处于一种“各自为战”的状态,当然竞争是市场的规律,无可避免。但是如何创造良性的竞争氛围来推动行业的发展,是目前亟需考虑的问题。而所谓“良性竞争”,是希望大家能够从理性层面上形成一些高度的共识,在行为规范层面上能有一些一致性的约定,包括行业自律等等,甚至有时可以做出一些行业的预警。如果说论坛要有影响力,有些东西必须要有前瞻性,当大家聚在一起讨论各个企业都普遍存在的状况或问题时,那就应该引起大家的高度重视。要推动行业向前发展,我觉得除了要“低头拉车”之外更要“抬头看路”。如果说“低头拉车”要有专业技术,那么“抬头看路”就要有一些总体思路和方向的指引。所以论坛所要达到的最终目标、价值和意义也在于此。对于一些有价值的发现,能够同大家分享,互相借鉴、互相支持,以此来为行业的发展提供一些具有启发意义的、战略层面上的思考。

  记者:本次高峰论坛将采用哪些会议形式?将邀请哪些嘉宾与会?将具体讨论哪些议题?

  张庆:本次高峰论坛将采用主旨演讲、高峰对话、分单元讨论的形式,让参会人员能在一个相对较短的时间内对整个体育用品行业的状况有一个全面的了解和掌握,从中得到一些启发性的思路,为他们提供权威、专业和实用的信息。

  在嘉宾的选择方面,我们拟邀请的嘉宾既包括对中国城镇化政策有相当解读能力、对经济发展和消费关联性等方面有深入研究的经济学者,来帮助大家看到在中国这样一个快速城镇化的发展进程中,到底会为体育用品行业创造怎样的生意机会。同时,作为论坛的核心要素,会邀请一些有代表性和影响力的行业领袖参加,比如国内、国际著名的体育用品行业的领导者以及器材制造商、渠道零售商等领域的代表性企业。作为行业领袖,他们的一举一动对整个体育用品行业都发挥着某种影响力。并且,和其它体育用品企业相比,他们对于“变革”也有自己的看法、想法和做法。借助论坛,既能产生一些观点的碰撞和交锋,也能提供一些经验的分享。

  在分单元讨论环节,不同单元也将聚焦不同的主题、不同的内容。比如说聚焦品牌,会邀请品牌管理的专家、从业者与会,针对品牌打造、推广过程中出现的问题进行探讨;比如说聚焦供应链管理,会邀请一些电子商务方面的代表,他们自己会有一些相关的统计数据可供分享;还有比如说聚焦分销渠道,将会邀请一些国际性的连锁企业、电商、及传统渠道的经销商与会,来听一听他们对于中国体育用品行业未来的发展、变革方向有怎样的看法和建议。

  记者:本次高峰论坛与以往在体博会期间举行的其它论坛相比有什么区别?特点是什么?

  张庆:本次论坛是体博会举办的“首届中国体育用品业高峰论坛”,其最大的特点就是会作为体博会未来品牌发展的有机组成部分。最终目标是让高峰论坛成为体博会相对独立的一个子品牌,发挥它应有的作用和价值。而论坛要成为一个品牌,是需要大量时间和量的积累,包括每一届论坛的议程设置、包括内容是不是足够有价值,是否务实有效。所以,现在论坛仍处于品牌培育阶段,第一届可能只是一个启动,一个开篇。在未来,我们还是希望能把它办成一个传统性的论坛。

  记者:对于论坛未来的发展方向和定位,您是如何考虑和打算的?

  张庆:最终我们还是希望它能成为一个窗口,每年一度的窗口,通过这个窗口能看到行业发展的现状和未来;其次是能成为一个平台,一个供业内精英交流、分享,或是通过论坛产生某种合作、关联性的平台,同时也是一个汇聚思想碰撞、经验交流、解决行业困境之道的探讨平台。最后,更希望它能成为一个品牌,成为一个聚焦前沿思想与创新变革的品牌,成为体博会未来品牌发展的有机组成部分,为中国体育用品行业的持续健康发展发挥它应有的作用。热忱欢迎有兴趣的企业、机构和相关人士参与。

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