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国际奥委会的商业赞助类别

(2012-10-18 12:07:51)
标签:

奥运

体育

分类: 体育营销-谈谈专业

国际奥委会的商业赞助类别

近日,有关“耐克公司取代日本美津浓成为国际奥委会赞助商”的消息引起业界关注和评论,但其中存在不少概念误读,有不少朋友也询问“TOP”、“奥组委赞助商”等概念究竟是怎么回事,如何区分,彼此是否有交叉等等。为方便大家了解,在这里做简单介绍,不周之处,欢迎指正或补充。

 

所谓“TOP”,是“The Olympic Partnership Programme ”的缩写(英文TOP本身又有顶级的意思)。是国际奥委会(IOC)于1985年推出的商业赞助计划,从全球范围内选择各行业内最著名的大公司作为国际奥委会的正式赞助商。它向整个奥林匹克运动提供资金支持,是目前国际体育市场开发最成功的项目。TOP计划每4年为一个运作周期。加入该计划的企业将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报,更为重要的是TOP伙伴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。这种类别的排他权利通过国际奥委会与各国(地区)奥委会和奥运会组委会签订协议的方式在各国和地区得到保障。麦当劳、可口可乐、三星等企业都是TOP成员,中国的联想也曾是一个周期的合作伙伴,后退出,被宏基顶替。在TOP中没有运动用品类。(“百度百科”中有此词条,内容详尽。http://baike.baidu.com/view/267493.htm 

在此之下,每届奥运会的组委会(OCOG),都有着相应的赞助体系,依次为“XX奥运会合作伙伴”、“赞助商”、“独家供应商”以及“供应商”,比如北京奥运会的大众汽车、阿迪达斯等。这些赞助商所从属的类别不能与TOP成员所限定的类别相冲突,比如可口可乐属于“非酒精类饮料”,那么严格来讲,不是酒精的饮料都不可以染指奥组委。不过,事在人为,2008年北京奥组委就发展了伊利,作为妥协,在奥运村以及奥运场馆内,伊利的产品只能出现在可口可乐提供的冰箱里面。

 

此外,每个国家的奥委会(NOC),也可以发展自己的赞助体系,称为“国家奥委会合作伙伴”以及赞助商、供应商等等。如宝马、安踏等就是中国奥委会(COC)合作伙伴。但不能与TOP成员相冲突。(中国的情况可以参看中国奥委会网站:http://www.olympic.cn/marketing/plan/2008-05-07/1460503.html

当某国举国奥运会时,为协调当届奥组委(OCOG)与该国奥委会(NOC)之间的商业赞助事宜,通常会合并为一揽子赞助方案。

 

而此番耐克的赞助合同,是为国际奥委会的“Member”以及“Staff”,提供装备赞助,既非TOP,也与“奥组委”的商业赞助无关。此前一直是日本美津浓。大家如果留意,就会发现,国际奥委会委员到北京以及伦敦考察奥运筹办情况时,外套都是美津浓。(当然,某些会议和仪式是着西装)。国际奥委会的商业赞助类别
IOC考察伦敦。


 

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