有一则关于口香糖的笑话
   
      飞机即将降落，服务小姐对乘客说：“为了使您的耳膜不被震破，请使用口糖。”飞机降落后，一个乘客找到服务小姐说：“你的办法真好，耳朵一点感觉也没有。可是，你能告诉我，怎样把口香糖从耳朵里取出来吗？”

         说起口香糖，肯定要数箭牌，益达，日本乐天这几个闪烁的品牌。
         益达原本是箭牌公司针对无糖口香糖推出的一款产品，是世界上第一款无糖口香糖，自1984年由箭牌公司推出后，一直是无糖口香糖的世界第一品牌。1996年，箭牌公司率先在中国广东推出益达，迅速占领了中国市场。但是益达的领导地位，最近几年却受到日本乐天和韩国好丽友的冲击。原因说简单不简单，说复杂不复杂，就是因为“木糖醇”，一个似乎很时尚很神秘的化学成分。
    
         木糖醇（Ｘｙｌｉｔｏｌ{也叫戊五醇）是一种五碳糖醇，它的分子式为Ｃ５Ｈ１２Ｏ５，是木糖代谢的正常中间产物，外形为结晶性白色粉末，广泛存在于果品、蔬菜、谷类、蘑菇之类食物和木材、稻草、玉米芯等植物中。它可用作甜味剂、营养剂和药剂在化工、食品、医药等工业中广泛应用。木糖醇的制成品适宜糖尿病患者和易患龋齿的成人和儿童人群，另外很有趣地根据它的译音，香港出了一个家喻户晓的“晒骆驼”电视广告，形象健康有趣，深得民心，一时间，“晒骆驼”红遍整个香港，受人追捧。

　　      2002年，在日本占据70％口香糖市场份额的乐天，在中国推出含有50%以上木糖醇成分的“乐天木糖醇口香糖”，并宣称，经过中国牙防组的木糖醇健齿专家组的实验得出的科学结论：“只有含50%以上的木糖醇的口香糖才能有效防止蛀牙”。这实际上是进行重新的品类划分以区别过去的口香糖，同时改变以往口香糖的条形包装，改用大小瓶包装，并采取传统商超渠道和OTC渠道并走的策略，加之铺天盖地的促销广告，使得乐天极速成为木糖醇口香糖的第一品牌，从几乎为箭牌垄断的市场中切割到24%的份额。

　　     “其实我们的益达无糖口香糖都注明了含有木糖醇成分”，箭牌中国高级品牌经理杜思伟先生说，这也是箭牌最郁闷之处。箭牌没有喊出来，反让乐天占据主动。

　　      2003年9月，箭牌学习对手，实现从领导者到跟随者，推出“益达木糖醇口香糖”，并标明含有50%以上的木糖醇成分。从领导者成为跟随者，益达显然已经错失先机，要想在这种功能性口香糖上再度领跑，必须有创新，“益达洁白”应运而生。2005年8月，“益达洁白笑出彩色人生”大型笑容征集活动在全国宣布启动。活动广告在22个重点城市投放，一夜之间，人们在路牌、车体、地铁站、楼宇液晶电视、电子屏幕、电视、明信片、网络等都能看到这样的广告：“我的笑容是洁白的，我的浪漫是红色的；我的笑容是洁白的，我的希望是绿色的；我的笑容是洁白的，我的热情是橙色的；我的笑容是洁白的，我的梦想是蓝色的。”洁白的牙齿、灿烂的笑容，在这个闷热的夏天如清凉的风拂过，在动人的笑容里，益达重夺失去的市场份额。

　　     在发达国家，木糖醇口香糖已成为口香糖市场的绝对主力。在芬兰，木糖醇口香糖市场占有率已达到了100％，在日本则达到了60％，而中国市场同样炙手可热。

　　     目前，中国的口香糖市场每年均以几乎10％的速度增长，各大品牌都看好了这块大蛋糕。与益达力推“益达洁白”不同，乐天一心巩固其在木糖醇口香糖的领导地位，一面请明星古天乐出任代言人，一面状告好丽友木糖醇口香糖侵权，试图把“木糖醇”作为专属名词收为己有，可惜败诉。而乐天更细分的新品木糖醇瓶装咖啡口香糖，更在2005年中秋前夕摆上了便利店，在全国铺货。好丽友则采取跟进策略，也推出了木糖醇的升级产品“木糖醇3+”，进行“买口香糖送随身小铁罐”的活动。

         在口香糖产业竞争得如火如荼的时候，但谁能回答我“晒骆驼”引发的是商机还是污染。
     
         将咀嚼到没有味道的口香糖扔掉是大部分人的做法，所以，口香糖在某种程度上是城市环境的祸害。废弃的口香糖在校园，在公园，在广场等等的N种公共场合随处可见。如何给口香糖善后，是很多环保分子的重要提案。
     
         最近，我看新闻报道。纽约就出现了这样一群“口香糖艺术家”，他们制作了一批画有图案的白纸板，出售给一些售卖口香糖的商铺，让顾客用咀嚼过的口香糖为材料，依照纸板上的线条粘出不同的图案。这样一来，既杜绝了口香糖污染环境的可能性，又给顾客带来一个可爱的摆设。现在，这种口香糖艺术画在美国很受欢迎，在一些店里花13美元就能买到一套。艺术家们还建立了相关网站，收集各式的口香糖艺术品，让更多的人参与这场口香糖环保行动。
    

         中国在口香糖领域中也占领了不可替代的地位，但同时引发的环境问题也不可小看。一年前，天安门广场就开始了全面清洗口香糖遗弃物，但是谁也能看出来，这就好比骑着单车追火车，治标不治本！口香糖引起的环境问题依然严峻。
    
         想起一句很经典的广告词：保护环境，从我做起！
    
         既然还没有方法彻底，治标也得先治啦～～～

相关链接

“木糖醇”详细介绍见  http://fortune.faq4me.net/4/298282.htm

  天安门广场全面清洗口香糖 详见

http://news.sohu.com/20051019/n227248487.shtml