刘翔怎么就成了负面典型
日前，国家体育总局局长刘鹏说，中国军团备战形势非常严峻，现役运动员包括明星运动员不得参加各类社会活动。针对“体育总局的禁令”，北京奥组委顾问、前中国奥委会秘书长魏纪中直言不讳地指出中国的奥运冠军过多参与社会活动和商业活动，让他很看不惯，有的运动员根本不管自身的形象与代言的产品的关系，“比如刘翔代言的某广告，我觉得就有负面影响。”
刘翔怎么就成了负面典型？
认为刘翔代言存在“负面影响”的某广告，是指的刘翔成为白沙集团白沙文化传播公司的形象代言人，与“白沙”共“飞翔”这条广告。这一广告因涉嫌与香烟广告有关，而被停播。
刘翔自从摘取雅典奥运会跨栏金牌以后，的确成了广告商的宠儿，连其本人都说为“奥运冠军之名”所累，刘翔曾对媒体笑谈，如果在雅典之前谈上恋爱该多好，现在找女朋友都很“难”！据福布斯名人榜公布的排名，刘翔2006年总收入达到2600万元，排在名人榜的第六位，电视曝光率排在第三位。尽管刘翔成了广告商和娱乐圈炙手可热的人物，但他很清醒，他说：“我只是一名运动员，而不是一个演员。对于表演，我是一无所知，我知道自己什么做得最好，一个人一生能够做好一件事情已经足够！”
其实，作为白沙集团的形象代言人，对于平时烟酒不沾的刘翔来说，此广告涉嫌涉及烟草，的确很无辜。从广告本身的创意来看，此广告着重强调的是白沙的企业文化，但是，即便如此，如同“山高人为峰”的红塔集团，观众联想到“红塔山”的香烟品牌也是情理之中。
但是，把“负面影响”的帽子扣在刘翔头上是否有失公允？国家体育总局在管理方面难道就没有问题？众所周知，运动员参加商业活动的收入并不是全落入运动员的口袋，其中一部分将归运动员管理中心，据说，刘翔参加商业活动挣来的钱国家田径管理中心将会有15％的提成，刘翔参加商业活动难道就没有管理中心的纵容？田管中心负责人就曾说过，为了保护刘翔，不会将刘翔的广告代理交给什么“经纪人团”，中心帮刘翔寻找商业活动，首先是在确保刘翔的训练和比赛基础上。话是这么说，在利益驱动面前，田管中心并不是很冷静。
再说，在媒体上发布广告，特别是有像刘翔这样有影响人物所拍摄的广告，审查部门最初在做些什么？为什么非要等到广告播出后，产生“负面影响”了，然后把指责的矛头对准刘翔？
的确，我们十分理解国家体育总局出台这条“禁令”。2008年北京奥运会就在眼前，现役运动员过多地参加社会活动，特别是商业活动，显然会影响正常的训练，不利于北京奥运会的备战。正像一些教练所说，最能体现奥运冠军人生价值的既不是娱乐圈，也不是名利场，而是赛场。如果没有成绩、如果没有金牌，自身价值又该如何体现，更别说给商家代言了。刘翔也很清楚：“如果离开田径场，没有了成绩，我就是一个废物。”
希望所谓的“负面典型”的言论不会影响到刘翔的训练和比赛，相信在奥运赛场上，正像刘翔所说：“我会用成绩说明一切。”
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