出版参考的BLOG

    美国医药方面的杂志很多，主要分为医学杂志和健康杂志两大类，既有消费类杂志，如《预防》、《健康》等，也有商业类杂志或学术性杂志，如《美国医学会杂志》、《新英格兰医学杂志》等。他们在主办单位、收入来源和宗旨特色三个方面都有不同于国内的地方:

1.主办单位
    一般来说，消费方面的杂志隶属于较大的出版公司，它们只是这些公司旗下众多出版物的一种。如美国健康杂志的顶尖品牌《预防》由罗德尔传媒公司（Rodale Inc出版。该公司还出版华美的男性月刊《男性健康》（Men's Health）等多种杂志，其图书分部每年发行大约100种左右的新书，公司的图书涉及烹饪、健康与自然等多个方面。此外，罗德尔传媒公司专门设立“预防图书俱乐部”(Prevention Book Club)。《健康》（Health）则由美国最大的消费类杂志出版商——时代公司出版。
    学术性杂志则是相关医学会主办的杂志。如《美国医学会杂志》（JAMA），它是美国医学会主办的一种综合性临床医学杂志，距今已有120多年的历史。该杂志的编委会由来自于美国、日本、法国、德国、荷兰、澳大利亚、丹麦等国家的医学专家组成，并有一个国际性编辑顾问委员会，其成员分别来自于意大利、土耳其、墨西哥、阿根廷、中国等16个国家。美国医学会是世界上三大医学会之一，拥有会员30多万名，在医学领域拥有很高的地位。该医学会主办有10种杂志，除了四大医学杂志之首的《美国医学会杂志》，《美国医学新闻》也是美国杂志300强之一。《新英格兰医学杂志》（New England Journal of Medicine）由美国麻省医学会主办。创刊于1812年的《新英格兰医学杂志》，是世界上连续出版时间最久的医学杂志，在全世界177个国家中拥有50万读者，它也是一种医学专业综合性杂志。《美国家庭医生》（American Family Physician）则由美国家庭医生学会出版。

2.收入来源
    一般说来，美国杂志的总收入由三大块组成，分别为广告收入、订阅收入、零售收入。而医学会主办的杂志由于目标读者群的稳定性与明确性，主要依靠广告收入、订阅收入，不进行零售。在众多消费类健康杂志中，《预防》的发行量超过300万份，总收入达1.67亿美元，是罗德尔传媒公司的旗舰杂志，起着举足轻重的作用。其他杂志也有不错的发行量，如《健康》发行约136万份，《新英格兰医学杂志》20.9万份，《美国医学会杂志》20.7万份，《美国家庭医生》15.6万册。医学会杂志不进行零售，那么刊登大量的广告来增加收入是不可避免的，广告收入往往占总收入的60%以上。《新英格兰医学杂志》的广告页4904.50页，《美国医学会杂志》的广告页为3371.00页。相比之下，《预防》只有990.92页，《健康》975.93页。不过，广告页虽多，但是只刊发与杂志主旨相一致的广告。另外，美国医药杂志也开展多种经营，比如编辑出版相关图书或者付费下载相关文章等等。
3.宗旨特色
    无论健康杂志还是医学杂志，都有各自极其鲜明的宗旨或特色。
    美国主流健康生活杂志基于一个简单和强有力的承诺:只需稍稍改变，便可取得重大的成效。作为美国最具影响力的时尚健康杂志，从易于实施的“快速小贴士”到获奖，新锐报告，《预防》以独一无二的优势告诉读者:您真正需要什么，您要做些什么。其口号是:Smart Ways to Live Well（健康生活的捷径）。
    《新英格兰医学杂志》的特色是发表重要研究的原创性论文，强调文章的科学性、创新性。刊载的医疗研究文章无疑具有里程碑意义。在这里，医疗工作人员可以看到最新的专题评论和临床实践。突破性的发现，一种易于阅读的格式，医学特定领域的评论文章，有用的图片、图表和文字说明。毫无疑问，它是所有医疗工作者必读的杂志。
    《美国医学会杂志》主要刊载临床及实验研究论文、编者述评、读者来信、相关书评等类型文章。同时该杂志也向读者提供医学及卫生保健领域的非临床性信息，涉及政治、哲学、伦理、法律、环境、经济、历史及文化等方面内容。它一向以内容先进实用、科学性强、信息量大、栏目丰富、编排活泼而深受全世界医务工作者的欢迎。它比较注重其教育职能，利用该杂志的“Continuing Medical Education”栏目向临床医师提供基础医学与临床医学方面的继续医学教育服务。JAMA一直致力于促进医学医术的发展和改善公共卫生。更为重要的一点是，《美国医学会杂志》在编辑过程中将严格坚持独立，维护评论诚实正直的最高标准。