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日内瓦车展映射了奥迪的未来

(2010-03-08 01:00:05)
标签:

滾滾車輪

汽车

分类: 车风魅影

日内瓦车展映射了奥迪的未来

文/滾滾車輪

 日内瓦车展映射了奥迪的未来

 

参加完日内瓦车展,奥迪展台给我留下了太深的印象,A1和e-tron无疑是最受关注的车型,发布期间,整个奥迪展台前观众内外数十层,水泄不通,奔驰与宝马展台前的总人数都不能与之相较,这暗示了奥迪愈来愈强大的品牌号召力和吸引力。全新A1、RS5、新A8和全系车型系数亮相,使奥迪为第80届Geneva Motor Show添上了浓墨重彩的一笔。

  

在日内瓦车展前一天的“大众之夜”上,奥迪A1已率先登场,贾斯汀的助阵让A1的发布更为吸引眼球。为应对国际小型车的发展趋势,奥迪研发了A1,进一步完善了车系分支,作为目前奥迪车系中最小的车型,A1更为强调运动性和驾驶感受,外观设计也更加突出个性,主要消费对象为年轻群体,并且比A3更低,在A3良好的市场基础上,A1应该会取得不错的销售业绩。而奥迪的另一重头:A1 e-torn和A8混和动力的发布,则进一步说明了奥迪要开始大举进军电动车与混合动力车市场。

 

日内瓦车展映射了奥迪的未来


专访奥迪董事会主席施泰德  曝混动计划

 

在本次日内瓦车展上,有幸专访了奥迪董事会主席施泰德,其也提到了,将在2011年以前计划在中国市场推出A4和A6的混合动力车型,并且将在未来两三年内在所有A系和Q系车型上推出混合动力车型,以此巩固自身在豪华车市场的地位。显然,奥迪对于节能的全新动力系统期望很高,之前也仅仅是以高效节油的发动机和变速器研发为主,此次日内瓦车展,奥迪已经更为重视电动车与混合动力车型的研发,并将在短期内积极投放市场,并加大在中国市场的投入。

  

日内瓦车展映射了奥迪的未来

 

2009年,奥迪全球共计销售超过了90万辆,德国市场销售了22万辆,而中国市场是除德国本土以外销量最大的市场,达到了15.7万台,是美国市场销量的近两倍。奥迪希望中国市场能在2010年保持两位数的增长,并在两至三年内成为奥迪最大的销量市场。这显示了奥迪对中国市场的发展有着充足的信心,未来也会有更多车型的投放,而首先便是A3。

 

由于中国城市化的趋势加大,因此紧凑型车的市场份额在不断扩大,奥迪A3即将投放国内也是选择了一个合适的时机。有人质疑奥迪投放A3和推出A1会给奥迪品牌的豪华性带来不利影响,但奥迪认为,车型的外观、内饰的手感和用料才是体现一款车型是否豪华的重要标准,因此奥迪仍会在此不遗余力。同时,施泰德还说,德国市场豪华车的市场占有率高达25%,而中国市场还很低,奥迪仍有较大的发展空间。因此,A3的即将投放,将为奥迪在中国市场带去更大的机遇。

 

A3的目标是打造新的细分市场,其在欧洲市场取得了很高的成就,以年轻和现代化的时尚客户群体为主,大致年龄在30-35岁。鉴于A3的引入,我们还提到了A1是否会引进国内的问题,施泰德谈到,A1进入中国市场还早,先观察A3的市场表现再做决定。毕竟A1的定位比A3更年轻,更强调运动性和个性化。但可以肯定的是,奥迪的混合动力轿车,一定会较快地投放中国市场。

 

奥迪的未来是多管齐下

 

日内瓦车展映射了奥迪的未来,多管齐下是奥迪的方针。首先是紧凑型车市场份额的提升,奥迪并不仅仅满足于A3的销售业绩,A1的推出是最好的证明,未来随着人地矛盾的进一步突出和城市化水平的不断加深,紧凑型车市场大有可图,A1是一款具有前瞻性的车型,是奥迪在豪华紧凑型市场布下的重要棋子,无论是奔驰还是宝马均未涉足。A1与A3的组合,将进一步提升奥迪在紧凑型车市场的业绩和地位。

 

日内瓦车展映射了奥迪的未来

 

其二,是加强混合动力与电动车型的研发。连续推出E-tron和A8混合动力,足以证明奥迪有实力进军这个新兴市场,并且可以迅速套用于奥迪其他车系,从而把握市场时机和主动性。而此前,奥迪一直在宣扬其高效节能的FSI和TDI发动机以及S tronic变速器,但随着格局的变化和绿色环保理念的深入,传统的豪华品牌也不得不向新能源领域妥协。

 

其三,是继续加强豪华品牌的延续。我们可以看到,一边是奥迪的电动与混动,一边是奥迪的RS5和新A8发布,其实两者并不矛盾。RS系列是奥迪高性能车系的传统,有利于奥迪维护其高端运动的品牌形象,也是与奔驰AMG和宝马M竞争的利器。而新A8则是奥迪保持豪华感的重要象征,当然,无论是从最小的A1还是到最大的A8,都强调了奥迪独特的豪华设计与用料,并为努力成为世界第一的豪华汽车品牌而奋斗不息。

 

日内瓦车展映射了奥迪的未来

 

其四,奥迪更注重文化与科技的传播。施泰德介绍说,未来将在中国等地开展奥迪科技日的宣传活动,来进一步对全球市场宣传奥迪的科技先进性与车型卓越性。同时,奥迪文化的传播也是奥迪未来高速发展的重要保障,百年霍希,百年奥迪,曾经的A型运动车、R型“元帅”豪华车以及银箭赛车,都是奥迪迈向未来的重要基础。

 

奥迪的未来,因此而灿烂。

 

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