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朗逸新宝来会否取代悦动新凯越?

(2009-02-24 12:35:52)
标签:

滾滾車輪

汽车

分类: 车风魅影

朗逸新宝来会否取代悦动新凯越?

文/滾滾車輪

新浪汽车版权所有

 

悦动和新凯越在目前的A级车市场中可谓如日中天,极高的车型知名度和市场认可度促成了出色的销售数据,并牢牢占据着10—12万的价格区间。而大众的桑塔纳和捷达没有能力向高处探及,故正缺失着这一块市场,眼见着该市场份额日益增长,大众不得不积极向市场推出朗逸和新宝来,而目前朗逸、新宝来的销售态势较好,销量都有不同幅度的增长,凭借着上市时间短、车型较新和竞争力强的优势,不断与悦动和新凯越抢夺市场份额,那在未来几个月内,朗逸、新宝来能否超越悦动和新凯越而取代后两者的位置呢?

 

 

上海大众朗逸于08年6月25日上市,八个月的销售期已经让其月销量上涨至近9000台;一汽大众新宝来则因老款宝来的销售而推迟了新宝来的上市时间,于08年10月20日正式投放市场,至今已销售了整整四个月的时间,月销量已上涨至近6000台,1月的销售环比涨幅高达22.62%。预计到今年年中,朗逸与新宝来的月销量都将到达或超过万台。

 

朗逸新宝来会否取代悦动新凯越?

 

而目前悦动与新凯越的销售情况亦十分出色,在1月的销售数据中,悦动为13853台,新凯越为14838台,环比涨幅分别为29.17%和—0.13%。两者的高销量得益于上一款车型便奠定的口碑和市场知名度,而随着新款车型的入市,车型竞争力得到进一步提高,加之价格略有下放,故销量被进一步提升,市场认可度也有所提高。

 

朗逸新宝来会否取代悦动新凯越?

 

可见,朗逸和新宝来要赶超悦动和新凯越还不是那么容易的,并且朗逸和新宝来的市场定位还高于悦动和新凯越,故车型售价也略高,差价在1万元左右。而在这个细分市场区间,消费者对价格的关注度高达26.65%,仅次于29.91%的品牌因素。但是,多出的1万元,已经让朗逸和新宝来在外形设计、内饰做工、材料搭配和安全性、操控性上有了较大提升,还采用了激光焊接和空腔注蜡工艺,车型品质均高于悦动和新凯越,并且品牌形象和知名度上也不低于这两款韩系车。利用这些优势,朗逸和新宝来可以在声势上高过后两者,而在渠道和供应方面的利好因素,也能促使朗逸新宝来进一步放量。

 

朗逸新宝来会否取代悦动新凯越?

 

由于车型研发期长,加之技术实力的深厚,尽管同处PQ34平台,但朗逸和新宝来的竞争力依然强势,并把安全性和操控性作为重点,而朗逸、新宝来也都取得了C-NCAP碰撞测试的五星成绩。此外,新宝来还获得了“年度车2009 制造质量奖”、“年度安全车型”在内的39项大奖,在实质上已然对悦动和新凯越造成了很大的压力,迫使上海通用和北京现代的经销商作出较大的降价促销行为,当然也是这种有效的促销手段,让悦动、新凯越一直维持在较高的销量水平上。

 

朗逸新宝来会否取代悦动新凯越?

 

朗逸和新宝来的压制还没有达到效果的最大化,目前的销量也意味着两者还有很大潜力尚待挖掘,在产品的市场成熟度上,悦动和新凯越占得了先机,但也不排除朗逸、新宝来后来居上,简单地说,朗逸和新宝来具备超越和取代悦动和新凯越的实力,但依然需要创造更多的机会。

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