重磅丨1499元！茅台划定建议零售价，春节前茅台价格会飞天吗？

原创 2017-12-29 酒业第一新媒体 微酒

春节前茅台价格会飞天吗

文丨微酒团队

编丨姜珂

12月28日一早，就在国酒茅台2017年度全国经销商联谊会召开之前，茅台股份发布《关于公司生产经营情况》的公告，这则重磅公告中除了显示了2017年营收破600亿，2018年营收增长10%以上之外，有则消息在行业引发巨大反响，这则消息就是：“自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度为18%左右”。业内普遍认为，该句话意味着53度飞天茅台出厂价将到达969元/瓶。

随后，另一个备受关注的问题出现，随着出厂价的基本落地，终端价格又会是多少呢？

12月29日，传出权威消息，53度飞天茅台建议终端（以下均指卖场、连锁终端、专卖店、电商渠道）价格为1499元/瓶。

2017年5月初，茅台方面所明确的53度飞天茅台全国一批价为1199元/瓶；终端价格为1299元/瓶。

不过，伴随着1499元这则消息的是：茅台市场价格管控、监督工作将立刻进行。

微酒点评：

节前茅台价格会飞天吗？

在上涨出厂价消息出炉后，业内不少声音认为，目前时值春节旺季到来之前，飞天茅台作为硬通货，价格必然上涨，甚至有预测零售价格将到2000元的声音。那么飞天茅台的价格真的会一飞冲天吗？毫不夸张的说，这关乎着中高端白酒节前价格问题。

在微酒记者看来，答案可能与业内想象中有所不同。飞天茅台在春节前价格不会涨得太严重。原因有五

其一，在“1228会议”上，茅台集团董事长袁仁国、总经理李保芳在谈到价格问题时，“稳”依然是核心。袁仁国的原话是“我们要‘稳’字当先，稳住价格，稳住市场基础，稳住市场占有率。”李保芳则表示，一旦价格作出了规定，再有人去碰这个红线，碰这个高压线，绝不同情，在取消经销商的资格之后不要再求情，坚决一律不恢复！在2017年对茅台经销商进行过重罚之后，此番言论无疑表明了茅台高层坚决稳住价格的决心。

其二，从今年政策来看，对于经销商，实行的是不增量不减量，也算是给了茅台经销商一个定心丸，同时，随着茅台今年会对经销商在财务上进行支持等决策的出台，经销商的满意度不会低。在目前茅台市场形势向好的情况下，经销商都会去珍惜经销商或者专卖店资格，碰价格红线的成本较高。

其三，2017年，茅台市场价格也曾表现出了“飞天”的趋势，然而，茅台通过引导，最终将价格限定在了合理区间里，这里面最大的变化就是经销商的主动作为，也表明了稳住价格，长远发展已经是厂商之间达成的共识，所以，节前稳健，可以期待。

其四，1499元的零售价实际上是目前市场真实供求关系下形成的实际市场价，所以茅台此次调整，一方面虽然厂价上调，但是实际零售价仍然是在严格控制，真实市场价并未上调。另一方面，这也是个务实之举，目前市场化的实际价格就基本是如此。

其五，茅台价格问题不仅仅是市场问题，更是政治问题，也是关系到茅台长期健康稳定发展的战略性问题，过高会打压真实的消费需求。在1月份进行出厂价的调整，对于春节前价格的上涨客观说是有影响的，不过，既然这时敢于调价，也表明了有决心和能力将价格控制在合理范围内，所以才会有随后即到的“市场严查”工作的到来。