(旧新闻新看)关于手机媒体[手机媒体圈推荐](2007-03-30 08:28:58)
·2004年7月18日,北京好易时空公司和中国妇女报推出了全国第一家手机报——《中国妇女报"彩信版》。
·2004年雅典奥运会期间,中国移动、联通推出的“手机看奥运”、“奥运直通车”等增值服务,手机电视业务逐渐走进平常人的视野。
·2005年4月5日,浙江日报报业集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线新闻网站决定,联手启动国内首张省级手机报——浙江手机报。
·同年,专在手机上连载播出的小说、电视剧面世。
当人们刚刚在网络的数字化浪潮下站稳脚跟,网络领域的新概念仍然层出不穷的时候,越来越多的人预言,手机将成为继报纸、广播、电视、网络后的第五媒体。
从报纸广播到电视,从电视到网络,每一种新媒体的出现都有如下特点:
1,新媒体的诞生以新技术的发展为基础。
2,新媒体在功能上是前几种媒体的叠加。
3,新媒体的出现深刻影响旧有媒体的发展。每一种新媒体的出现,都会促进媒体分工的进一步细化。
媒体,或者媒介有两种含义,第一,它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。第二,它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织,即传媒机构。(《传播学教程》郭庆光)
手机的发展同样符合上述的媒体规律。
手机从模拟网络“大哥大”发展至今,功能从单一的通话增加到短信、上网、彩信、应用软件、拍照摄像等等,无论是有心插花还是无意栽柳,这些附属功能的增加,使手机一步步的媒体化。短信是手机媒体化的拐点。短信的广泛应用使手机走上媒体化道路。但是,短信仅仅是个开始,因为容量的限制,形式的单一,短信不能挑起手机媒体化的大梁。手机要成为真正的第五媒体,一定要有技术的进一步支持。于是彩信和wap、gprs出现了。彩信和手机上网,使手机具备了报纸和网络的功能;手机多媒体的应用,使手机具备了广播电视的功能。换言之,手机已经具备了四大媒体的基础功能。它已经具备了成为第五媒体的技术条件。
目前之所以没有出现手机是第五媒体的定论,很大程度上是因为手机专用的传媒机构尚未发展起来。目前的手机媒体内容,大多是四大媒体内容的移植。但是,手机超强的移动特性将使其迅速成为新兴的媒体。随着信息革命的深入,人们的生活与信息已紧密相联。人们希望能随时随地的得到有用的信息。报纸广播受容量小限制;电视无法移动;无线网络受接入点过少和终端昂贵的限制,一直没有普及。手机的普及化和较强的移动性能使其成为便利的信息媒介,人们借助手机能够随时随地得到信息。内容方面,手机移动上网比目前的所有无线网络方案都更为便利,网络和手机的沟通在技术上不成问题;网络的无限容量的开放共享的信息正好是对手机媒体内容的补充。也就是说,手机的媒体化必定将要借助网络的东风(反过来,网络的发展同样可以借助短信的力量)。传统媒体固然会给手机媒体提供一定的资源,但就如报纸的电子版一样,传统媒体只是把手机媒体作为自己的补充。我们相信,当硬件和软件条件都成熟之时,就是手机正式成为第五媒体之日。
那么,手机媒体会终结传统媒体吗?不会的。
如同电视、网络的出现一样,作为媒体的手机同样会对旧有媒体产生一定的冲击,改变媒体产业的格局。但是,手机不是万能的。例如,便携性的要求限制了手机必须有小巧的外形,于是手机媒体也就有了显示屏幕较小的先天缺陷。而且,手机媒体化发展还需要一定的时间,更需要原有媒体的滋养。
另一方面,手机媒体的出现,将反过来强化原有媒体的特性:报纸的深刻权威性、广播的“背景”性。手机媒体也将为原有媒体所用,为报纸广播电视媒体提供交互平台。也就是说,手机扮演的是融合与补充的角色,而不是一个终结者。随着手机媒体的发展,传统媒体可能将以新的形态继续出现在网络、手机这些新兴的媒体上。电视弥补了报纸广播的时效性和影像声音缺陷,网络进一步强化了媒体的时效性和多媒体应用,更重要的是大大提高了传播的交互性。手机则能够整合所有媒体的资源,并以前所未有的移动便携性博得生存空间:每种媒体都有自己的存在理由。自此,我们可以把媒体划分为三种:传统媒体(报纸、电视),新媒体(网络、手机),还有广播媒体(因为广播不占用双手和眼睛的特性,以及逐渐融合于新媒体的趋势,我们把它单列出来)。
我们相信,随着手机技术的进步,内容服务的丰富,手机正在一步一步的媒体化,它必将成为第五媒体,与原有媒体共存共发展。那么,手机媒体是最后一种新媒体吗?目前来看,这五种媒体已经能够满足人们的需求。但是,人的欲望什么时候得到过满足呢?