《唐山大地震》上映前，冯小刚对各路媒体宣传时坚称影片在中国内地票房会收到5亿元。冯小刚向来为人低调朴实，此次高调宣传，令人相当费解。据笔者调查，冯小刚果然有其狂浪的资本。

在一次《南都》的访谈中，冯小刚说，“其实我给自己留了挺大的余地的了。（哦？就是说五亿是最保守的估计？）我是这么觉得啊。像《非诚勿扰2》，首先我告诉你比《非诚勿扰1》还好，但是它未见得卖得过《大地震》。因为《非诚勿扰1》，《集结号》都形成了一个话题，《大地震》也会形成一个很大的话题。所以一个电影形成一个话题之后，就会形成一个大的潮流，就不愁观众。正常说，《非诚勿扰》卖三亿五，如果这部片再自然增长百分之四十，就将近五亿了。”当问及此次片中与之前不同时，冯小刚说，“如果你要说片种，这个片种比那片种可厉害了。然后你再加发行做得好，又会增加百分之二十，如果口碑好，又在这基础上增加百分之二十，口碑好甚至增加百分之三十，百分之四十，呃，这是个不得了的一个数字。但是反过来说，现在一个电影你做到三亿也挺不错了。”

事实上，笔者咨询过身边许多人。很多人，包括媒体人在内，对这种因政治导致的民族悲剧感情上接受不了，纷纷表示不会去看。另外，悲剧在中国历来没有良好的市场表现。冯小刚此前的《一声叹息》《手机》和《天下无贼》虽是悲剧，其中却有黑色幽默。而他的《集结号》虽然更悲，其中也有战斗画面吸引票房。《唐山大地震》靠什么吸引观众？黑色幽默还是23秒反复放的地震画面？

冯小刚说的发行，此次应该也只多了IMAX院线而已。《唐山大地震》是后期制作的假IMAX，只是画面大而已，根本不是IMAX镜头拍摄的。扩充了IMAX院线，抬高了票价后，票房能多出多少，始终是个未知数。

真正让冯小刚感到托底的，笔者看来应该是最后一条：口碑。在中国想操控电影市场不容易，操控口碑不难。当年《英雄》的制片方便利用政策和车马费封锁了媒体的差评，报纸媒体悉数好评。《无极》片方更是封锁了四川当地媒体一周。一周内只许好评，没有差评。而纵观全局，有关《唐山大地震》的新闻，以及博客推广平台里，悉数是空洞的“感人”和“好看”的等描述。具体哪感人了，哪好看了？没一个人说得出来。此外，一些媒体编辑也以各种理由不推荐《唐山大地震》的负面评论。带着好奇心，笔者咨询了其他一些做媒体的朋友。一些身处高层的朋友道出玄机：这次片方不光给“车马费”，“车马费”还比平常高很多。据一位媒体负责人透露，负责采访的媒体高管每人还会得到一台价值4000元的iPad。此外，每次去采访也有源源不断的丰厚“车马费”奉上。

大概这才是冯小刚敢于放出狂言的真正玄机。

靠贿赂操控媒体真的可以在中国催出5亿元票房吗？我们拭目以待！（电影发狂/灌，转载请注明出处）