职业新闻人

－－新闻采编与管理

□苏兴秋　著 

□汕头大学出版社（2005年12月）

□查寻：高校图书馆

□城市报纸新闻采编运作

□理念＋技巧＋实例

        A篇：初级新闻－－以市民的角度

        B篇：高级新闻－－争夺主流引导权

        C篇：部门管理－－以团队的名义

        D篇：自我管理－－打造职业新闻人

 

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                                目    录                                          

  

A篇  初级新闻

以市民的角度

 

                                                        新闻－－

                                                        是报纸听读者的

                                                        还是读者听报纸的

                                                        这不是新闻的两极

                                                               而是两级

                                                        前者为初级，后者为高级

                                                        前者有发行量，后者有影响力

                                                        采编之道，在于从初级到高级

 

 

第一章  把必读放在首位

――新闻的必读性实践

●必读性是报纸引导功能最直接的体现。

●没有必读性，读者的阅读依赖就会流失。

●不要把“必读新闻”看成一种新闻类型，而是突出各种新闻共有的一种特性。

●告知、提醒、预报等内容，可以当作一种新闻品种来经营。

●强调新闻的某一特性，与新闻标准化操作较为接近。

1．1  什么是必读新闻

1．2  必读性构成三要素

1．3  必读新闻的分类与操作

　　（1）告知提醒类（2）社会问题类（3）时政热点类（4）经济市场类

1．4  必读新闻的操作试验

 

第二章  提供阅读的快感

――新闻的可读性理解

●可读性最差的表现是“对牛弹琴”。

●可读是好看，还要易读。所以，可读新闻既要会找，还要会写。

●新闻是否可读，在于你能不能在提供信息的时候，同时提供阅读的快感！

●报纸新闻的娱乐性包括信息娱乐化和娱乐信息化两个方面。

2．1  可读性与趣味性的区别

2．2  可读性与易读性区别

2．3  绝对可读性

　　（1）信息可读。　　（2）语言可读。　　（3）组合可读。  （4）包装可读。

2．4  相对可读性

　　（1）篇章结构，不宜过于复杂。　　（2）逻辑不能太复杂。　　（3）语句不能太复杂。　　（4）词汇不能太难。

2．5新闻娱乐化

（1）受众需要娱乐

（2）新闻也可以娱乐

（3）两类新闻的不同娱乐法

（4）借鉴广播电视手法，学习娱乐

（5）借鉴传统故事手法，追求叙事魅力

2．6  娱乐信息化

（1）愿当配角，当好配角。

（2）关注娱乐现象，为读者解读，提供新闻信息。

（3）创造自己的娱乐节目。

 

第三章  全球社区化

――新闻的接近性操作

●接近性相对论

●城市报如何接近社区

●国际国内新闻的接近性处理

●让读者参与其中，是最亲近的时候

3．1  追求接近性

（1）时间接近（2）地点接近（3）人物接近（4）事件接近（5）群体兴趣接近（6）其他接近  （7）反向接近

3．2  反对接近性

（1）反对具体内容的接近

　　（2）反对把接近性摆在新闻价值的第一位

（3）反对接近性的绝对论。

（4）反对强加于人

（5）反对把接近性当作地方保护的借口

3．3  接近社区是趋势之一

（1）社区版社区报

（2）  都市版

（3）  记者进社区

3．4  拉近国内国际新闻

（1）从国际事件中寻找直接的联系。

（2）从国际事件中寻找直接或间接的影响。

（3）从本地事件中，寻找国际呼应

（4）从驻外组织，寻找本地与国际社会的联系

3．5  让读者参与其中

 

第四章  “翻译”后再见报

――新闻的社会化处理

●社会新闻有狭义与广义之分。

●现代社会是不但是法制社会，还是经济、政治社会。

●社会新闻应该是一种角度和处理方式，而不是一类内容。

●报纸的真正追求，是新闻社会化

4．1  社会新闻的理解

（1）狭义社会新闻：不仅仅是烧杀抢夺

（2）广义社会新闻：以“社会”角度做新闻

4．2  以社会角度报道“难懂的新闻”

（1）从发展趋势角度，报道大政方针

（2）从社会变迁角度，报道经济发展

（3）从社会热点角度，报道政府工作

（4）从生活变化角度，报道城市建设

（5）从消费心理角度，报道市场变化

（6）从社会时尚角度，报道文化变迁

（7）从市民反映角度，报道各类问题

（8）以吃透两头的角度，揭露问题根源

4．3  以接受角度改变采编手法

（1）改变采购手法

（2）改变写稿方式：时政内容讲信息／经济内容讲变化／社会内容讲娱乐／文化内容讲都市味，讲时尚／语言表述通俗化

（3）改变编排手法

 

第五章  从顾问到跑腿

――新闻的服务性形式

●服务，已成为报纸的一种功能

●报纸能做哪些服务

●报纸服务的趋势与终极目标是什么

●怎么做好报纸服务

5．1  服务功能：报纸自己讨来背

5．2  新闻服务：做读者的信息顾问

（1）实用性

（2）新闻性：抓住“四季歌”。抓住政策出台。抓住专家行业。抓住信息网络。抓住市场预测。问题协调。记者行动。公共活动。

（3）互动性

5．3  活动服务：公益的营销

5．4  热线服务：线索、投诉还是声讯台

5．5  便民服务：变相的中介公司

5．6  帮办服务：何时是尽头

 

第六章  称称新闻的斤两

――新闻的产品内涵

●新闻特色如何形成－－通过革新追求多样化

●采编矛盾如何避免－－进行流水作业

●新闻斤两怎么称－－效用分析可以比较新闻的价值

●如何规避“递减法则”－－用边际效用解读常见的新闻规律

●符合定位的才是好新闻－－用偏好理论进行新闻竞争

6．1  新闻是一种产品：追求三个属性

（1）多样化问题

（2）革新问题

（3）特色问题

6．2  新闻生产是一种流水作业：注意流程监控

6．3  新闻产品有效用：衡量新闻的价值

（1）效用：解读新闻的价值

（2）边际效用：解读常见的新闻规律  

（3）偏好理论与差异：解读报纸定位与新闻生产的对接

 

第七章  关注面最大化

――新闻生产的市场观

●别忘了分析广告市场

●舆情热点就是关注重点

●心理分析与新闻生产对接再对接

●打公共新闻战－－新闻终极效益是追求关注面最大化。

7．1  研究广告市场：有效发行

7．2  分析舆情热点：引起普遍关注

7．3  研究读者心理：使定位更准确

（1）为什么要研究，研究什么

（2）需求心理对新闻生产的影响

（3）行为心理在新闻生产中的运用

（4）如何研究读者心理

7．4  积累小品牌：打造大品牌

7．5  做好公共新闻：追求“关注面最大化”

 

 

 

B篇   高级新闻

争夺主流引导权

                   报纸

　　　　　　　　　　　光有发行量还不够

　　　　　　　　　　　还要主流新闻

　　　　　　　　　　　主流读者

　　　　　　　　　　　以及由此带来的主流思想

　　　　　　　　　　　因为

　　　　　　　　　　　一份成功的主流报纸

　　　　　　　　　　　不但要迎合读者

　　　　　　　　　　　还要能引导读者

 

导读

　　问题一：什么才是主流新闻？

　　问题二：城市报业竞争的实质是什么？

 

第八章  上帝听从秘书安排

――报纸的新闻选择功能

●新闻处理过程，就是不断选择的过程。

●选择就是集合。选择就是整合。选择就是发现。

●不会选择的报纸，是别人的印刷机。

8．1  受众四要求：竞争中选择读者

　　媒体功能说：媒体要有选择功能

　　－－以前信息贫乏时代，谁占有信息，谁就占有资源，谁就是赢者。

　　如今信息爆炸时代，面对互联网的信息大杂烩，谁拥有信息，谁就会被“炸”死！

　　所以，专家断言：信息时代，人们需要的不是寻找信息，而是信息整合与信息选择。

　　在这样的时候，谁来帮助读者？解铃还需系铃人－－惟有媒体！

　　面对不同媒体，受众要求有不同的选择。报纸也只能选择其一。　　

（1）面对网络信息海洋－－代替选择

（2）面对手机快递短讯－－帮助选择

（3）面对电视滚动直播－－建议选择

（4）面对同信息同媒体－－增加选择

8．2  选择三步骤：发现中选择读者

新闻三选说：

分散→（代替选择）→集合→（提供选择）→整合→（建议选择）→发现

现代管理理论认为，团体的核心竞争力在于集合能力。新闻也是如此。

但集合本身就是选择，集合带来新的选择－－这就是现代新闻的选择观。

（1）       第一步骤：代替选择

（2）       第二步骤：提供选择

（3）       第三步骤：帮助选择

8．3  编辑两误区：服务中选择读者

　　●编辑主导说：编辑是选择的主导者，是安排读者的秘书。

　　产品生产理论认为，报纸的成品生产与包装，就是做版。所以业界人士指出，做版时代已经来临。这意味着，业界已对报纸的产品生产观念的接受，对编辑的重视，与新闻选择观念的诞生。

（1）判断能力：判断每条信息的价值。用于“分散→集合”阶段。

（2）发现能力：发现观点。用于“整合→发现”阶段。

    （3）加工能力：加工信息和版面。用于“集合→整合”阶段。

    （4）学习能力：学习对手。用于指导整个过程。

    （5）配合能力：自我整合。用于形成集体合力。

8．4  把关一标准：标准中选择观众

　●市场定位说：定位＝导向＋读者

很多因素会影响选择，很多人会影响选择。但选择，只有一个标准，这个标准是编辑部的“宪法”。

 

第九章  争夺主流引导权

――市民报导向危机

●有引导的机会与力量，才能获得读者；提高引导水平，才能获得“引导权”

机关报－－政策、资源、品牌优势兵力，以权威性为利器，以“三个贴近”为先锋，准备闯入市场，“引导”大众。财经报－－配备精良的奇兵劲旅，以专业化为利器，以全国大报和专业报为两翼，准备细分市场，“引导”经济社会里的“经济市民”。市民报的“引导权”在哪里？

走出发行量大就是主流的误区，主流的核心是“思想”

调整报道领域和岗位设置，两手抓，两手都要硬

9．1  新一轮竞争，是“引导权”的竞争

9．2  市民报的引导权危机

（1）时政领域：党报在讲“三个贴近”

（2）经济领域：财经报虎视眈眈

（3）社会领域：市民报一不小心只能捡些残羹剩菜

9．3  出路：争取主流“引导权”

（1）主流观念的调整：走出发行量误区

（2）引导读者的思想：真正获得“引导权”

（3）增加报道领域：两手抓，两手都要硬

（4）调整岗位结构：给版面注入“思想”

 

第十章  主流新闻听自己的

――新闻公正理性化

●观念：不要自我约束

●方向：主流化、公正化、理性化

●做法：寻求舆论导向与品牌导向的最佳结合点

10．1  不要怕“导向”

（1）误区：认为讲导向是一种负担。

（2）误区：对主流的误解。

（3）误区：认为报纸自身导向与正确舆论导向难以统一。

10．2  主流内容：重提政治－经济－文化

10．2  主流形象：我些伦理、道德、法治

（1）要懂法

（2）不能凌架于法律之上

（3）准确道德评价

（4）报道行为道德化法律化

10．4  主流目标：健康、理性、公正、发展

10．5  主流品牌：与舆论导向二合一　

 

第十一章  不变中求万变

――报纸的战略分期

●真正的“引导权”和“主流”都是长线引导的结果

●长线引导必须有战略作保证

●分期战略获取“引导权”积累

●不变中万变，才是真正的战术

11．1  进行长线引导：形成预期影响力

11．2  战略、分期规划与战术调整

 

第十二章  你不能有新闻观

――新闻标准的统一

12．1总编辑＝新闻观＋定位＋个性

12．2新闻标准＝总编辑＋时机

 

 

（待续点击http://blog.sina.com.cn/s/blog_4a1190040100a0yw.html）