加载中…

加载中...

正文 字体大小:

【广告江湖】王石最新电视广告第一次视频曝光(视频)

(2006-10-14 20:12:52)
分类: 视频播客
 
    每个人都是一座山,
    不一定最高,
    但是一定会有
    不一样的风光!
     ——王石的15秒之一
    《北京青年周刊》的黄总邀请阿冈为《BQ周刊》创意和拍摄形象电视广告时,告诉阿冈,这次邀请的深圳万科老总王石;阿冈当场对老黄说:“这是你为周刊形象推广做的最明智的一个选择。”

    以前从来没有接触过王石本人,所以不是很了解,但是从媒介传递的一些零碎片断,可以确定他本人有三种特质——1、作为商业领袖的浩大胸襟;2、作为登山探险家的坚韧不屈;3、作为一个男人的善良与智慧!
    这三点,都是《BQ周刊》创刊近10年以来一直的作为,也是《BQ周刊》作为人物周刊“关注人生,分享人生”精神理念的直观表达。
    所以请王石作为《BQ周刊》的形象代言,是最最合适的。

    但是,这也是阿冈14年广告生涯中最最难做的一个名人广告。
    首先,一个以深度为价值的人,在一种以视觉为第一信息传达手段的电视媒体,就很难做到准确表达和反映。如果是一个平面广告,至少还有一定的文字篇幅去展开思想,但是在15秒的电视广告里,一口气满满地说下来,也只有80个字,去掉“北京青年周刊”、“关注人生、分享人生”和“因为他们,所以精彩”的广告语和停顿气口,还剩不到50个字的时间容量,而且还要用画面和声音来讲述一个男人如此有深度的人生与思想。实在是太难了。
    其次,王石在两年内先后已经为了支持公益事业,接拍过旅游卫视、摩托罗拉和中国移动三家每年有无数电视广告投放时间的巨型客户的形象片,以《BQ周刊》这样的小胳膊去撼动三条象腿立稳的市场形象,实在是犹如登天。
    第三,阿冈与王石本人从未有过丝毫接触,仅仅从媒体放之四海而皆准的只言片语,就要挖掘出一个历经50多年人生和商场风浪的男人内心的智慧,这才是最最难为人的地方。
    这三座山,才使得曾经有过半个小时内做出7个好创意的阿冈,也得花整整2个月,才做出两个15秒的电视广告创意,而第二个却是在拍摄当天凌晨4点钟从梦中惊醒的混沌初开中闪现出来的。
 
    这两个月以来,经常跑到王石的新浪博客里去串门,看看他的博客,了解他的心情、思索和胸襟,最后才从他几万文字中凝炼出来开篇那三句话17个字。
【广告江湖】王石最新电视广告第一次视频曝光(视频)
(这个生命中有山有石的男人,是阿冈见过最本色最好的男演员)

    06年9月1日凌晨4点,从梦中惊醒,脑子里一闪念,赶紧打开电脑,写下了一串文字。
    随后,再用三个小时一个字一个字、逐词逐句地删除,最后剩下另外的三句话:
    人生这趟旅程,
    越走,行囊里的记忆越多,
    分享,才能让记忆更有分量!
     ——王石的15秒之二
    这三句,才是对《BQ周刊》最后那句“分享人生”创刊理念最恰当的诠释!
    有了这三句话,王石才能变得很周刊,而不是很摩托罗拉,或者很中国移动,或者很旅游卫视。
    赶紧打印出文字稿,就匆匆进摄影棚。
    摄影雷载兴雷老师已经和灯光组进棚布灯一个小时了。

    阿冈的导演生涯里最幸福的一件事,莫过于有三个象雷老师这样细致、技艺高超又无比敬业和认真的资深摄影搭档一直默默支持着,所以每每拍广告都很省心。
    尽管对拍摄团队和创意都没有丝毫疑虑,而阿冈对这次电视广告拍摄却做了非常充分的三手准备,以防万一。
    毕竟,王石不同于阿冈以往拍摄的那些演员、歌手、明星,他是商业领袖而不是演艺娱乐圈的人,所以他的表演只能是本色自然的层面,这样就很难象艺人一样在既定的要求下去完成某些导演需要的东西。
    另外,他是名人,是亿万资产的企业老总,他不必也不会更不可能乐意象一个艺人那样去表演。即便他做了,也一定是为了尊重导演,但是没有百分之百心甘情愿投入的情绪,一定不可能在一两秒内感染到观众的。
    不得不把拍摄的难度想到最大,把拍摄可选方案想到最复杂最多选。

    尽管如此,阿冈心里还是一点底都没有。只是不能在摄制组其他任何人面前表露出来。
    所以阿冈准备了三个方案,第一是努力尽量把需要的镜头都拍够、完成,做一个完整的广告;第二是把每个画面都再精致讲究一点;第三个方案是能够调动王石个人的热情和表现欲,让他充分即兴发挥出来。第一方案是60分的方案了,应该是努力实现第二个80分方案,争取实现最后那个95分方案。
    很简单地让化妆师帮他打完非常干净不露痕迹的粉底妆,几乎就没有什么可收拾的了,要得就是这样男人的脸上藏匿不住地人生阅历和智慧呀!
    灯还需要半个小时才能布完,所以拿出那张纸,小心翼翼地试探着让王石准备台词。心想这不知道是不是不太尊重。
    王石却非常亲切地笑着接过,然后认真地听阿冈解释文字的含义。
    后来当阿冈心虚地补充一句:“王老师,第一段文字其实是阅读你博客文章时,从你去登珠峰和南极探险的一些感悟文字中提炼出来的精华。”
    王石有一丝淡淡的诧异之色从脸上一闪而过。
    随后的半个小时,他一个人很安静地望着那张纸,思考着理解那六句台词。知道坐在摄影机前大沙发上,他还不停地拿出来看一看。
    这份认真与仔细,让阿冈内心里很感动,也很踏实,现在已经一定可以实施那个95分的方案了。
    抽空和雷老师商量,拍摄方式以本色引导和随机抓取最精彩的瞬间。
    先从最难的全景大景别镜头开始拍,所以第一个镜头就是拍摄广告Ending镜头的三个方案,阿冈和王老师匆匆地讲解了2分钟,开机试拍,没想到效果还不错。
    阿冈:“很好,非常好,大家都做得很要好。王老师,你表演得很好……”
    还没讲完,坐在摄影机前的王石远远递来朗朗的一句:“导演,我明白,很好的意思,就是再来几遍”。
    阿冈愣住了,全场笑开了,那一刻摄影棚里每一刻紧张的空气分子都一下子轻飘起来。从此拍摄再没有障碍。
    这,就是王石作为一个长者的智慧,也是让阿冈最最心存敬意之处。
【广告江湖】王石最新电视广告第一次视频曝光(视频)
(后来的拍摄,干脆就是用对话聊天的方式进行)
 
    后来的拍摄,阿冈不再是导演了,干脆搬张凳子,坐到摄影机边,和王老师轻松地聊天,聊他的新浪博客、聊他的7+2探险、聊我们两个人对佛教和其他宗教的理解、聊各种各样的趣事。
    好几次,我觉得,王石是导演,而我是他的助理。
    一个个镜头,就在如此轻松的氛围里不知不觉全拍完了。本来必须争取在晚上8点钟之前拍摄完成的工作量,结果下午2点半就全部完成。
    而且本来预计拍摄的4本胶片,结果变成拍摄5本胶片。
    万科有一个这样能让别人提高工作效率的老总,不发展得好,才怪呢!
    黄新广一定要感谢我们摄制组,本来还不够付阿冈三条电视广告导演费的15万可怜预算,摄制组却努力却为他和《BQ周刊》拍出了可以制作5条片子的镜头。
    阿冈却要深深感谢王老师,他让阿冈经历了当导演7年来唯一一次如此轻松快乐的拍摄体验,握手告别时,阿冈忍不住由衷地说:“王老师,你知道吗?我当7年导演,这是第一次感觉,拍摄工作是一件愉快的事情!”
    这个生命中有山有石的男人,让阿冈无法不心生敬意!阿冈第一次主动要求和拍摄对象合影留个纪念,不仅仅因为他让拍摄的时光那么快乐、让工作的进程那么高速,更多的是在变换镜头调整灯光是我们之间交流分享的那么多故事、经历和感受理解,让阿冈受益匪浅!
    谢谢你!王老师!
 
注:今天这个电视广告最后定版,阿冈就抢鲜让所有喜欢王石老师的网友一睹为快,因为半个月后者两个广告才会陆续在全国各大电视台播出。
    另外,阿冈还在专门为王老师剪辑一个作为他个人形象和他新浪博客形象的电视广告,让这件事情最后一举三得!
    哈哈……总要让每一分钱和每一分钟都能发挥三倍效率,才是最好的!
 
 
 
1、广告江湖博客圈
http://circle.blog.sina.com.cn/g/adworld
广告江湖,谁与争锋!
 
2、快乐博评圈!
http://circle.blog.sina.com.cn/g/supervoice
快乐生活!快乐博评!快乐分享!
 
3、百度阿冈吧,欢迎各路豪侠一起探讨社会问题、文化现象、娱乐八卦和电影电视音乐等等问题。
http://post.baidu.com/f?kw=%B0%A2%B8%D4
谢谢所有对阿冈支持和鼓励的朋友们!

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4006900000 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有