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B站CHINA-Z100榜单出炉!一百件为中国年轻人创造的产品名单及上榜理由

(2020-10-31 23:42:59)
分类: 企业榜单
近日,B站首次发布“百大为中国年轻人创造的产品”榜单(China Z 100 榜单),于11月6日举办首届国货颁奖礼,为年度十大产品颁奖。其中,轩妈、拉面说、永璞咖啡、玉泽、完美日记、杰士邦等品牌上榜。“评审团”阵容由B站头部UP主、B站用户、B站官方调研报告多个维度综合组成
B站CHINA-Z100榜单出炉!一百件为中国年轻人创造的产品名单及上榜理由
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写在后面:

01

开启面向未来的榜单

《后浪》、哔哩哔哩2019年最美的夜跨年晚会、夏日毕业歌会……B站作为年轻人聚集地的这一品牌印象已经完全建立。

越来越多的品牌开始重视B站带来的青年文化,因为有越来越多的年轻人在B站分享自己的心水好物。这样的文化氛围下,围绕品牌展开自由讨论也成为必然现象。

与此同时,随着国潮崛起,“所有品类都值得重做一遍”的声音也不绝于耳。这背后显然是新青年们认知和审美的大升级带来的浪潮。但是,新品牌的趋势到底是什么?品牌年轻化的方向到底在哪里?这些,可以在B站寻找到答案。

基于“每一次消费,都是为你喜欢的世界投票”这一基本洞察,B站这一次想与它的1.72亿的月活用户做一场实验,基于产品质量、设计、体验、B站用户口碑等综合维度,首次推出“百大为中国年轻人创造的产品”榜单(China Z 100 榜单),并将于11月6日举办首届国货颁奖礼,为年度十大产品颁奖。与其说这是一份榜单,不如说是一次Z世代新消费审美趋势洞察,一份未来品牌的风向标。

 

 

 

02

B站发布榜单的底气

不是所有平台都能有足够的能力发布这样的榜单。对于某些电商平台而言,基于大数据能力自然可以推出“爆款清单”这类榜单。

China Z 100,更多的是专注于Z世代的偏好,某种程度上而言意味着这是未来的趋势。

1.年轻人就爱B站

第一个自然就是Z世代。如果不懂B站,就没法真正读懂Z世代。B站拥有1.72亿的月活用户,意味着在中国大约两个年轻人中就有一个在B站。

2.国潮文化主阵地

随着B站内容生态的不断完善,汉服、国漫等内容的圈层辐射也已经越来越广泛。如果归结来看的话,是年轻人文化自信的直观体现。数据表明,过去一年,B站有9千万用户观看国货视频,总计播放量高达50亿。即平均每人每周会在B站观看1次国货评测。

3.与UP主共同打造属于B站的年轻人生活方式

在B站,UP主们深入到各类领域的内容创作,往往也包含着他们对各类品牌和产品的态度。而“开箱”测评则是年轻人展现对品牌态度的最直接的一种方式。

除开箱视频外,测评视频作为另一种草利器也广受欢迎。过去一年,B站有1亿用户观看测评类视频,总计播放量高达200亿。平均每人一年在B站观看200个商品评测!值得注意的是,B站的UP主的测评风格画风也与其他互联网平台有所不同。

他们往往不会以专家的姿态端着沟通,而是更愿意以一种平等的姿态展示自己的态度,表达观点,在他们的视频里可以看到年轻人个性的自然流露。

如这位数码、办公类产品的爱好者,非常“主观”又“务实”地聊了聊手机、升降台。

点评:全程波澜不惊的语调,稳中略皮,毫不掩饰地表示自己主打的不是客观,而是纯主观感受。这一波操作,稳!

另一位注重美食与生活内容的UP主则带来了另一个研究课题:早餐轻食机到底有没有用?

点评:并没有对功率、材质上做太多纠结,而是基于产品使用场景考虑到烤制硬度等,不愧是美食up主。最后,依然给出明确的参考建议,种草成功!

03

解读年轻人的热爱密码

从本次评选中,我们总结出了一些趋势性的东西:

颜即正义

在后物质时代,见过世面的年轻人越来越注重产品的颜值,从功能解决型消费升级为自我满足型消费。用设计驱动产品升级,兼顾功能性和审美性的统一变得越来越重要。

场景更细分

精致生活的另一种解读,就是用心对待生活中的每一件小事。比如对护肤、对厨房小家电更加细致的需求,让消费场景越来越细分。

文化消费兴起

本次测评的好物中,也不乏很多的文化类IP产品,比如乐乐茶联名等。某种程度上而言,这也是文化消费的体现。

新锐品牌受宠

从整体品牌占比来说,新品牌所占比重也较大。可见年轻用户对新锐品牌的接受度和兴趣度也比较高。相比于强调品牌历史,他们更加看重品牌所带来的价值观。

当今的Z世代,和传统用户最大的特点是,其实他们排斥”标签“。换句话说,他们不会被任何一种”生活方式“所吸引。传统品牌刻意营造的生活态度,以爹味十足的方式进行说教的沟通模式可能正在瓦解。Z世代的用户正在自定义自己的生活。而品牌需要考虑的是,你提倡的”生活方式“能否能与他们自定义的方式兼容。成为Z世代生活方式的一部分。

04

谁才能真正与年轻人玩在一起?

品牌角逐,公平竞争

对于品牌而言,赢得年轻人几乎是永远的课题。在本次B站的“China Z 100”榜单中不仅有老牌的实力派品牌,也不乏新锐品牌。在每一个细分的品类赛道中,竞争都异常激烈。是已经跨越品牌生命周期的老品牌能拔得头筹,还是自带年轻基因的新锐品牌更被看好?这其实不是一个核心问题,核心的问题是,谁才是那个真正尊重Z世代用户,并且精准找到用户需求的品牌。

躬身入局,亲近用户

对于很多品牌而言,做营销的最重要的事情就是躬身入局。年轻人的洞察不在报告里,也不在想象里。而是在于每一次对品牌内容真实的反馈里!有反馈才有修正,才有迭代,才可以称自己为懂年轻的Z世代。B站,是品牌营销的重要阵地,必须与年轻人打成一片,玩在一起。

B站本次的 China Z 100的评选,是品牌的一次大考,相信所有参与这次大考的品牌都能在此次的活动中获得经验。

05

写在最后

营销的基石是什么?当年科特勒面对这样的提问的时候,早已给出答案:为用户创造价值。而为用户创造价值的前提就是:要更懂用户!懂用户喜欢的内容,也更懂与用户沟通的方式。这样品牌才能真正做到深入年轻人的心智。B站作为一个多元内容的平台,首次发起China Z 100的意义可能不仅在于最后选出了哪些Top10,还在于年轻用户的消费需求、对品牌的态度,首次得以集中展现。而B站也充分展现了其在营销方面的超前意识——用更加开放的态度,与年轻人好好的聊品牌这件事。

源自:搜狐 SocialMarketing

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